方文山：IP價值在于情感的生命力

　　新浪財經訊 美國東部時間4月7日下午，華語流行音樂知名作詞人、導演方文山出席2018哈佛中國論壇“當代中國文娛的內容革新”文化分論壇。他指出：傳統文化傳承的關鍵在于通俗化，IP形成的關鍵在于情感的生命力。

　　2018年哈佛中國論壇于4月6日至4月8日在波士頓舉行，其中文化分論壇邀請到華語流行音樂知名作詞人、導演方文山，科幻作家陳楸帆，唯眾傳媒創始人兼CEO楊暉，影視導演兼制片人、投資人李路作為嘉賓。

　　本次文化分論壇基于當代中國正呈現出的文娛行業的興盛態勢——網絡音樂、網絡文學與網絡播放的普及帶來了內容生產、分發、消費、盈利和培訓等產業鏈條的革新，探討這些新興文化產業的背后是IP（知識產權）的強勢崛起。作為貫穿文化產業鏈的無形產品，IP讓傳統的內容模式脫胎換骨。例如音樂IP已經延伸到演唱會、音樂節、明星培訓等諸多領域和環節，而文學IP的運營業已經成為了影視和游戲行業的主心骨。

　　此次論壇從作家、作詞人、導演和制片人等多角度深入探討，在這個內容為王的時代，他們如何創作及運營有社會價值、藝術創意及商業價值的IP，即在內容革新的當下，發掘文化產業所面對的挑戰與機遇。方文山作為嘉賓參與了對話。

　　方文山談到目前他不僅從事“中國風”歌詞的創作，目前還深耕于“漢服推廣與書法戲劇”的創作。如果中國傳統文化如果要吸引年輕人，就應該實現其“通俗化”。例如，漢服曾經非常冷門，方文山為了促進中華傳統服飾文化的傳承，于2013年在浙江省嘉興市西塘古鎮發起漢服文化活動——西塘漢服文化周。活動通過朝代嘉年華、漢服好聲音、水上T臺秀、漢服之夜、水上傳統婚禮、漢服相親大會、漢服發展高峰論壇、國學好好玩、西塘杯傳統射箭邀請賽、草船借箭、中國風集市等豐富的形式吸引了大量年輕人。

　　西塘漢服文化周每年十月底至十一月初舉辦，目前已成為漢服愛好者與文化愛好者的年度盛會，并成為西塘古鎮的一張重要文化名片。此外，方文山還致力于制作和書法有關的戲劇。方文山表示，當代藝術的形式各種各樣，而中國的書法藝術欣賞卻還停留在19世紀五、六十年代。而年輕人更容易接受通俗化的電視劇，將書法欣賞元素加入電視劇，才能在其群體中推廣書法藝術。

　　談到中國文化的全球化，方文山認為音樂其實很難實現文化輸出。音樂本身作為一種情感的催化劑可以達到人類共情的效果，但為音樂提供故事與畫面的歌詞很難走出去。“音樂有語言的限制，華語流行音樂的極限在亞洲地區”。他談到周杰倫雖然成為華語流行音樂巨星，但周杰倫的音樂邊界也只是華語。“雖然他會去海外開演唱會，但受眾也大多為華人”。

　　方文山表示，相比音樂，影視更容易實現文化輸出，盡管初期不會很順利，文化產業會受到文化屬性的限制，如果沒有一定的文化土壤，外國觀眾很難跨越文化門檻去欣賞中國（東方）文化。方文山認為，通俗文化在文化輸出中更有傳播希望，尤其是其中的科幻文化（科幻小說、科幻動漫、科幻影視）非常值得期待，因為科幻作品文化符號、文化圖騰較少，容易純粹被劇情與故事吸引。

　　同時，他表示，不是科幻的文化也可能會順利地走出去，例如日本動漫行業，其東方屬性十分明顯，但是依然在世界各地流行，這不得不歸功于其極其細致、完整的產業鏈，也是我們要學習的地方。文化輸出就是這樣一個精耕細作的過程，如果可以做到，“中長期的文化輸出是比較樂觀的”。

　　談到IP（知識產權），方文山認為其關鍵在于“情感的生命力”。他指出，“你能認同，是因為對這種文化產生了記憶的聯結”。 例如，一首在中學時聽到的歌，大學時再次聽到會產生一種情感的共同記憶，這種情感的聯結就是所謂IP，而這種情感的生命力是需要慢慢養成的。流行音樂可以變成IP，因為其歌詞的創作是服務于受眾的。流行音樂歌詞的創作除了注重韻腳與人稱代名詞，還注重情感的最大公約數，寫別人的故事、有群體的認同感，這樣才能讓這種“情感的生命力被養起來，才能擴散”，就形成了IP。

　　在回答問題環節，方文山再次強調有含金量的文化內容依然要通過通俗形式才能廣泛傳播，引起更多人的興趣。同時，對于不太容易形成IP的文化，例如對話中提到的詩的創作， 可以形成一定的積累，詩人是可以成為一個IP的。但“詩人是一種身份，不是職業”，是具有一定感情理解的門檻的。他表示，“有詩人的底子，改行做流行音樂的創作會比較容易形成IP，有音樂的輔助，有情感的渲染，會比較好”。

　　（新浪財經北美站 山冰沁 發自波士頓）

責任編輯：李鋒