專題：歲歲相遇 年年復見 2024回鄉見聞

　　上海申銀萬國證券研究所有限公司 申萬宏源家電研究團隊沈呈熹

　　趁著春節假期，我與家人一同前往英國旅行，在異國他鄉度過農歷新年，在體驗海外的春節氛圍的同時，也感受中國企業、中國商品在海外的影響力。

　　一、逛——英國春節氛圍

　　這是我第一次與家人在海外共度農歷新年，初到英國走在倫敦的大街小巷，隨處可見“恭喜發財”、“新年快樂”、“Happy Chinese New Year”等春節標語，讓人感覺仿佛置身于國內。而說到春節氛圍最濃厚的，必然屬于位于倫敦市中心的中國城。走進倫敦中國城，到處洋溢著春節喜慶的氛圍，讓人感覺來到了上海的城隍廟。恭喜發財的橫幅掛在中國城入口的牌坊下方，一排排火紅的燈籠高高掛在樓房之間，中國城的一角正如火如荼地進行著舞獅表演，吸引眾多當地居民及游客駐足圍觀，舞獅表演者精湛的演技、華麗的服飾、熱烈的氣氛讓圍觀的眾人目不轉睛，人群中時不時傳來陣陣歡呼聲和掌聲。而最令我驚訝的是，走在中國城的大部分都是外國人，更有一些老外盛裝出席，穿著紅袍，頭戴龍頭帽子，他們對中國傳統文化、美食文化都充滿了興趣。或許中國城就是這樣一座傳播的橋梁，將優秀的中國文化展示給全球各國人民，讓更多人了解中國文化。

　　圖1：倫敦中國城春節氛圍濃烈

資料來源：實地拍攝，申萬宏源研究

　　二、看——中國企業營銷

　　看了中國文化，也該看看英國文化，而我認為足球是英國文化中非常重要的一部分，也是英國人生活中非常重要的一部分。每逢比賽日，男女老少便會從城市的各個角落涌向球場，與家人或朋友一起為自己的主隊吶喊助威，整座城市都充滿了比賽的氣息。為了更深入的了解英國當地文化，我便趁著旅行的間隙，前往位于英格蘭東北部的桑德蘭觀看了一場足球比賽。在這座人口僅20余萬的小城里，一場普通的周末下午的聯賽便吸引了超4萬球迷到現場觀賽。除了贊嘆于當地高超的足球技術、沉浸于熱烈的現場氛圍外，我還驚奇的發現現場的滾動廣告牌中竟然有中國企業美的集團的身影，而美的的廣告詞“game changing cooling and heating”也巧妙的將公司的技術與足球比賽相融合，起到一語雙關的效果，吸引消費者的關注。除了在桑德蘭外，在位于利茲的埃蘭路球場，我看到巨幅的海信廣告出現在球場最顯著的位置，讓人一眼就能記住海信這一品牌。我認為這些中國家電品牌通過體育營銷這一方式，打開海外市場的同時，也融入了當地人的生活，在營銷上有望起到事半功倍的效果，可以快速提升中國家電品牌在海外的知名度及影響力。

　　圖2：在位于利茲的埃蘭路球場，海信的巨幅廣告出現在最醒目的位置

資料來源：實地拍攝，申萬宏源研究

　　圖3：在桑德蘭的光明球場，美的集團的滾動廣告牌廣告赫然在列

資料來源：實地拍攝，申萬宏源研究

　　三、搜——中國家電影響力

　　作為申萬家電研究團隊的一員，我自然也想看看中國家電品牌在英國的影響力到底有幾何。由于時間限制未能前往線下商場實地觀察，我便打開手機、電腦進行了一番搜索。打開亞馬遜英國站點，搜索彩電品類，我發現海信有多款產品位列熱銷榜前列，力壓索尼、三星等海外知名彩電品牌。我又打開TikTok繼續搜索，在搜索到美的品牌時，一條曼城俱樂部官方賬號發布的短視頻讓我忍俊不禁，視頻中曼城球星迪亞斯正使用美的料理機演示制作一份當地流行的飲品水果冰沙（smoothie），為美的品牌產品進行帶貨，而視頻的點贊數高達19.1萬次，收藏數有近2萬次。進一步搜索發現，在過去1年多的時間內，曼城官方賬號還曾陸續發布多條視頻，由不同球星為美的冰箱、洗衣機、面包機、微波爐等大、小家電產品進行推廣帶貨。可以看到，通過在海外持續的營銷，尤其是體育營銷這樣貼近英國消費者文化習慣的營銷方式，中國家電企業正在逐步打開海外市場，讓世界看見優秀的中國家電企業。

　　圖4：海信多款彩電產品在亞馬遜英國站點熱銷榜位居前列

資料來源：亞馬遜英國站點，申萬宏源研究

　　圖5：曼城官方社交平臺發布球星使用美的料理機的視頻

資料來源：TikTok，申萬宏源研究

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責任編輯：楊賜