酒度VOL

　　眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。

　　一如當下中文社交媒體中的“球王”梅西，以及豪擲2000萬與梅西“深度綁定”的赤水河酒。

　　昨晚（北京時間2月7日），邁阿密國際隊與神戶勝利船隊在日本東京進行表演賽，備受關注的梅西在比賽中替補登場。而僅僅兩天前的2月4日，梅西不顧萬眾期待，以傷病為由缺席了與中國香港隊的友誼賽，并于賽后拒絕領獎發言，引發球迷不滿。

　　“球王”梅西口碑崩塌之下，受傷的不僅是4萬名失望的購票球迷以及更多此前喜愛梅西的中國球迷，還有去年剛豪擲2000萬邀請梅西代言的赤水河酒。事發后，不少失望的球迷涌進赤水河酒的社交賬號，喊話品牌方希望與梅西解約，而赤水河白酒旗艦店官方賬號也在評論區做出回應：“作為品牌合作方，我們也很難過。”

　　梅西塌房，赤水河酒稱“麻了”

　　梅西和赤水河酒的合作，一開始就伴隨著質疑。

　　2023年8月1日，梅西通過其個人微博宣布“很高興成為赤水河酒的品牌代言人”，并希望“給大家帶來更多的快樂與好運！”酒度君在當時也做過報道，感興趣的朋友可以點擊標題《梅西為白酒代言，足壇巨星要來中國“敬酒”了？》翻看。

　　知情人士透露，梅西授權給赤水河酒的代言權限為肖像使用權，代言費每年2000萬余元。

　　雖然我們無從知曉梅西到底有沒有喝過赤水河酒，但在資本的推動下，梅西和赤水河酒的合作還是大張旗鼓地開始了：2023年12月31日跨年當天，赤水河酒的廣告登陸美國紐約時代廣場，2024年1月10日晚，央視一套黃金時段也播出了赤水河酒的廣告宣傳片。在經過海量的廣告投放后，梅西簽字祝福款赤水河酒在1月11日正式發售，全球限量1萬件（成功版）。

　　據其京東自營旗艦店信息顯示，該產品為53度醬香型白酒，每瓶500ml，單瓶售價高達1499元，與飛天茅臺比肩，6瓶整箱裝售價則為6600元，限量1萬瓶。店鋪信息還顯示，在此活動期間，消費者下單此款白酒滿十箱就可贈送梅西親筆簽名球衣一件，僅限前五名。且下單用戶都有機會參與抽獎，其中將有三名“幸運兒”同樣可以獲得梅西親筆簽名球衣1件。

　　這也吸引了大批梅西粉絲到場嘗鮮，據此前媒體報道，1月11日開賣首日，赤水河京東旗艦店至少賣出了50箱梅西簽字祝福款赤水河酒，按照一箱6600元的價格，銷售收入逾33萬元。不少球迷甚至表示：“就算為了這件球衣，這瓶白酒高低我得嘗一口！”

　　不過，現在這些追捧的聲音已經被球迷憤怒的聲音淹沒，甚至有不少網友喊話希望品牌方與梅西解約。對此，赤水河白酒官方也在評論區回復道：“作為品牌合作方，我們也很難過，赤水河生在中國，酒也釀在中國。”此外，官方賬號還在一條網友的評論里回復到“小編麻了”。

　　2000萬豪賭，廣告比酒出廠還早

　　不過，赤水河酒并不無辜，因為原本，這就是一場豪賭，結果也似乎早就注定。

　　作為世界頂級體育明星，自從2022年率領阿根廷隊世界杯奪冠后，梅西憑借其個人實力和精彩表現征服了全世界球迷，在加冕個人第八座金球獎杯后，其影響力更是暴漲到史無前例的新高度，身價也進一步暴漲。

　　這是梅西近年首個白酒產品的代言，差不多也是白酒行業首次邀請國外足球明星為品牌代言，因此備受關注。消息公布后，也確實讓赤水河酒在競爭激烈的白酒市場中引發關注，但行業對此普遍質疑的是，明星帶來的效益是否能長久。

　　畢竟，與梅西的名頭比起來，赤水河酒此前的名氣并不大，甚至其背后公司貴州中赤酒業股份有限公司（以下簡稱“中赤酒業”）2021年9月23日才成立。

　　不過，中赤酒業的實控人卻也來頭不小。公開資料顯示，中赤酒業目前有兩位自然人股東，其中高進華占股99%，認繳出資額為2.97億元。高進華同時還擔任著中赤酒業的董事長一職。同時，他也是史丹利農業集團股份有限公司的法人。而史丹利在國內有著“化肥大王”之稱。高進華直接持有史丹利1.74億股，持股比例15.08%，市值約10億元；高進華與父親高文班等家族成員共同持有史丹利51.10%股份，市值約36億元，為史丹利實際控制人。

　　簡單梳理一下時間線，從2021年9月23日中赤酒業成立，到2022年2月16日“習水縣與史丹利集團1萬噸醬香酒技改項目”簽約儀式在習水縣舉行（根據規劃，項目總投資50億元，規劃占地600余畝，制酒產能1.2萬噸，制曲產能2.5萬噸，儲酒能力6萬噸），再到2023年8月1日與梅西正式簽約。如果稍微對醬香型白酒生產流程有所了解的話，就能知道，即使中赤酒業這個項目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點項目來進行重點支持建設，在一路綠燈的情況下，算上工程建設時間和醬香型白酒3至5年儲存期可知，在和梅西簽約的時候，中赤酒業是不可能釀出自己的酒來的。事實也確實如此，2023年1月31日，在該項目的開工儀式上，貴州中赤酒業總經理左進良在現場表示“確保2023年10月下沙投產”。這也意味著，中赤酒業真正做到了兵馬未動糧草先行——在還沒有釀出一滴酒的時候，就已經豪擲2000萬簽約梅西，把廣告打的滿天飛，并在糖酒會上到處招商了。這份膽識，不施點化肥還真做不出來。

　　不過，中赤酒業顯然有自己的辦法。

　　簽署“習水縣與史丹利集團1萬噸醬香酒技改項目”的并非上市公司史丹利，而是同樣由高進華作為實際控制人、控股比例達99.5%的山東史丹利景城房地產開發有限公司。同時，該項目中除了習水縣與高進華雙方之外，還有一個丙方：貴州永恒酒業有限公司。該公司位于貴州省遵義市習水縣境內，除了自身“永恒”牌產品外，還提供貼牌定制、個性定制、基酒供應等服務。

　　愛球or愛酒？高進華圖的啥

　　上游是茅臺，下游望瀘州。船到二郎灘，又該喝郎酒。這首流傳甚廣的民諺，奠定了赤水河“美酒河”的聲譽。在其兩岸，聚集了大量酒廠，醞釀了茅臺、郎酒、習酒、國臺等數十種蜚聲中外的美酒。對酒業尤其是醬香型白酒而言，赤水河商標的價值可想而知。

　　中國商標網官網顯示，“赤水河及圖”商標最初注冊于1979年，是中國最早注冊的白酒商標之一。“赤水河”商標則是注冊于2003年，商標國際分類均為第33類。此后，赤水河商標經歷多次流轉，根據注冊商標轉讓公告，“赤水河及圖”商標于2003年4月將商標進行轉讓，受讓人為貴州省仁懷市茅臺鎮酒神酒廠；2003年8月，酒神酒廠將該商標轉讓至廣州巨星影視廣告制作有限公司；2008年4月，巨星影視再次將商標轉讓給自然人楊玲；2021年10月，楊玲將“赤水河”商標轉讓高進華手中。

　　也就是說，在拿到赤水河商標前不到1個月，高進華的中赤酒業剛剛成立，并在其后不到4個月時間拿出了投資50億的大手筆。當然，行業也不乏疑問，無論是史丹利營收90億利潤4.4億的規模，還是高進華個人的身家，是否足以支撐“總投資50億元，規劃占地600余畝，制酒產能1.2萬噸，制曲產能2.5萬噸，儲酒能力6萬噸”的項目？

　　更何況上市公司史丹利也曾在公眾平臺明確表示，赤水河酒是大股東個人產業。簽約梅西也是控股股東的個人投資行為，與史丹利公司無關。

　　不過，話雖如此，據史丹利于2023年8月17日發布的2023年半年度報告還是顯示，作為關聯方之一，史丹利于報告期內向貴州中赤酒業股份有限公司及其附屬公司進行酒水采購用于公司發放員工福利和日常招待使用，采購金額約351.25萬元，當時已用金額為92.84萬元。同時，這份公告還公布了赤水河酒目前的經營狀況：截至2023年3月31日，資產總額11968.95萬元、凈資產11255.71萬元，2023年1月至3月營業收入278.49萬元、凈利潤-120.54萬元。

　　大手筆進軍白酒行業+大手筆簽約梅西，高進華圖的啥，是真愛球or真愛酒？

　　雖然在官宣梅西成為代言人之后，赤水河酒的官方社交平臺除了品牌自我介紹之外，其余幾乎全是與梅西相關的消息，就連品牌召開發布會的時候全體員工都穿著梅西的球衣，但要說高進華有錢任性為了追星而做酒，似乎沒有多大說服力；但從注冊公司到買商標、從酒還未釀出來就大投廣告的種種行為來看，高進華又不像是對酒行業愛的有多么深沉，至少與酒行業期待的有情懷的長期主義投資者大相徑庭，做的也是左手賣右手的買賣。不過，自1月11日梅西宣布簽字祝福款赤水河酒發售后，史丹利股價倒是一度漲至6.64元/股。

　　如今，隨著梅西的塌房，在醬酒發展分化、中小企業承壓的行業大勢下，不知道高老板這份情不知所起的愛還能持續多久。我們也將持續關注。

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責任編輯：梁斌 SF055