4月9日，“引力縱橫 裂變生長”2023醬酒新機遇論壇暨黃金醬酒戰略發布會在成都夢之龍酒店舉行，行業專家學者齊聚一堂，共話醬酒新趨勢與發展新未來。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲，中國酒類流通協會秘書長秦書堯，中國酒類流通協會副秘書長趙禹，廣東省酒類行業協會會長彭洪，湖北省酒類流通行業協會會長顧虎，貴州省釀酒工業協會理事長黃平，仁懷市酒業協會常務副會長、秘書長劉幫濤，諫策咨詢公司總經理劉圣松，貴州省仁懷市黃金酒業股份有限公司副總經理姜茂，貴州省仁懷市黃金酒業股份有限公司全國銷售總監成云等出席。

　　這是一場怎樣的大會，會上透露了哪些醬酒發展的新機遇，黃金醬酒又將通過哪些戰略來抓住這些機遇？

　　大咖齊聚，共話醬酒新趨勢

　　醬酒還有許多廣闊的空間，醬酒企業還許多可為之地。

　　任興洲從多個方向分析了當下國內的消費趨勢，她表示，當下國內消費需求、市場流通、工業生產、企業預期等明顯向好，經濟增長向穩向上，呈現出巨大潛力和發展動力。隨著經濟進一步得到恢復，消費能力將逐步增強，加上中央和地方政策的支持和助力，消費潛力將進一步得到釋放，酒業一定會迎來新的發展機會。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲

　　酒業有發展風口，酒企就要抓住機會，但要謀求長期發展，核心競爭力仍然是品質、品牌。

　　秦書堯說到，行業發展不可能齊頭并進，人人都發展、人人都盈利不會是常態，市場競爭是一場長跑，會遇到淺灘和暗礁，但暗礁出現時，也就意味著獲得了新生的機會。黃金醬酒在未來發展中，要堅定信心，服務好經銷商，順應趨勢，搶抓醬酒發展新機遇。

　　中國酒類流通協會秘書長 秦書堯

　　過去三年遭受了重重壓力，2023年，行業已經迎來了新的發展機遇。

　　趙禹認為，隨著醬酒品牌數量不斷增加，如何精準出擊，獲取更多客戶也成為眾多醬酒企業面臨的一大難關，如何由點到面、下沉擴散也成為醬酒品牌提高市場占有率的難題。與傳統的營銷模式相比，裂變營銷主要呈現出由點到面，下沉擴散；精準出擊，關系營銷；形式多樣，操作簡單三個特點。

　　中國酒類流通協會副秘書長趙禹

　　黃平認為，貴州擁有獨一無二的醬香型白酒優勢。仁懷作為醬酒核心產區，在仁懷市“立足資源稟賦，發揮比較優勢，主攻以醬香酒為首位產業的新型工業化，打造中國醬香白酒核心產區”的政策指引下，產區的品質表達、品牌形象輸出、產區效應持續升華，醬香白酒產業首位度愈發凸顯。

　　貴州省釀酒工業協會理事長黃平

　　劉幫濤表示，當下仁懷已建成了生態基礎牢固、生產工藝獨特、產品品質卓越、標準體系權威、產區品牌響亮、醬酒文化鮮明的醬香白酒核心產區。2023年是白酒產業的關鍵年，高品質、高質量發展依舊是行業競爭的主旋律，如何由高速發展轉入高質量發展的軌道是企業和產區需要探索的發展方向。

　　仁懷市酒業協會常務副會長、秘書長劉幫濤

　　劉圣松分析到，當下白酒行業的名酒集中化，帶來諸多二三線白酒品牌的消亡，但中國白酒行業的未來不可能只存在一元格局。多元化消費標簽成就消費者多元消費需求，有較好的品牌基因或品牌歷史、有品質品類特色或文化特色且有較雄厚的可持續性資源投入的“新銳醬酒”更有市場機會。

　　諫策咨詢公司總經理劉圣松

　　姜茂說到，成都春季糖酒會的盛況讓大家看到了行業長期向好的穩態，更加堅定了黃金醬酒品牌發展的信心和決心。2023年，在穩扎穩打夯實品牌的基礎上，黃金醬酒還將推動“步步生金”IP活動在全國落地，并試水黃金醬酒明星演唱會，力求通過一系列的品牌營銷組合拳，進一步提升黃金醬酒的品牌知名度、美譽度和影響力，為經銷商發展持續賦能。

　　貴州省仁懷市黃金酒業股份有限公司副總經理姜茂

　　總的來看，當下醬酒趨勢發展明顯，市場出現了諸多利好。

　　對于黃金醬酒如何抓住發展新機遇實現裂變生長的討論，活動現場開展了圓桌論壇，諸位大咖現場組成智囊團，進行頭腦風暴對黃金醬酒的發展建言獻策。

　　圓桌論壇現場

　　彭洪說到，廣東省市場醬酒品類發展速度很快，這是由于醬酒企業企業做好了消費者的培育工作。消費者青睞一款產品，不僅是因為品質，也因為品牌的故事。黃金醬酒可以從這方面重點發力，講好品牌故事，做好消費者的培育工作。

　　顧虎認為，電商是當下的發展趨勢，酒企注重終端店的打造的同時，新銳品牌可以利用電商銷售端為新品牌造勢。

　　多措并舉，黃金醬酒搶抓醬酒新機遇

　　成云總結了黃金醬酒過去幾年的發展成績時說到，黃金醬酒攻堅克難實現了向好向上發展。

　　貴州省仁懷市黃金酒業股份有限公司全國銷售總監成云

　　具體來看，品牌層面，持續的品牌投入，使得黃金醬酒品牌知名度和美譽度不斷提升；品質層面，黃金醬酒以“黃金比例循環勾調”塑造自成一脈的品質格調。產品層面，黃金醬酒和黃金家族產品并行，產品線不斷完善。市場層面，黃金醬酒全國業務版圖布局基本成型，持續推進市場全國化。

　　活動現場，黃金酒業銷售有限公司還與上海酬信酒業有限公司、江蘇省南京市銘氿源國際貿易有限公司、上海蒙牧貿易有限公司、江蘇辰逸商貿有限公司、河南省商丘市富新置業有限公司、福州今古通生物科技有限公司、滁州金磚人科技發展有限公司、山東雙利酒業有限公司、廣東兆豐年優選科技有限公司、黑龍江圣越巨人經貿有限公司、遼寧大連鑫鑫順源酒飲商貿有限公司分別簽約。

　　簽約儀式現場

　　值得注意的是，洪家班酒業有限公司的身影也出現在其中。洪家班塑造了很多經典的影視作品，此次跨界入局酒業，就選擇與黃金醬酒合作，說明了黃金醬酒高品質與品牌力，這將是黃金酒業縱橫、裂變的一個重要事件。

　　酒企的成長需要經銷商的助力，良好的廠商生態是企業高質量發展的關鍵，為回饋經銷商朋友們的支持，黃金醬酒還為來自全國的十家經銷商伙伴現場頒獎，增強了經銷商與企業合作的信心，也為黃金醬酒未來的高質量發展奠定了堅實的基礎。

　　頒獎典禮現場

　　黃金醬酒現場發布三款重磅新品。當下，醬酒發展進入新周期，黃金醬酒的新品推出順應了醬酒趨勢發展，完善了其產品結構，也為全國經銷商伙伴帶來了新的財富機遇。

　　“2023作為黃金醬酒戰略機遇期，將進一步筑牢品牌發展根基，以新布局，啟新篇章。”成云說到，2023年黃金醬酒將從“新”出發，在夯實根基的同時謀新謀變。

　　戰略層面，黃金醬酒將堅持“品牌”和“品質”雙輪驅動的發展戰略。

　　長期主義層面，將堅持品牌的長期主義和品質的長期主義；做好做優品質，堅定不移地做大做強品牌。

　　產品打造層面，黃金醬酒將順應理性消費大趨勢打造產品。

　　營銷層面，黃金醬酒將持續探索品牌、品質、文化、產品、價值、體驗、數字、圈層、IP等方面的營銷，探索未來更多的可能。

　　市場系統層面，拓展即商超系統、煙草系統、郵政系統、供銷系統、中石化系統五大市場系統。

　　伙伴賦能層面，黃金醬酒將探索并踐行對伙伴的項賦能，即營銷賦能、渠道賦能、流量賦能、文化賦能。

　　總的來看，2023年黃金醬酒將持續發力，探索更多的可能，在過去取得的成績基礎上，黃金醬酒的2023年值得期待。

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責任編輯：鄧健