近日，河南省地方金融監督管理局發布2023年一季度河南省省定重點上市后備企業名單公布。其中，河南酒便利商業股份有限公司、賒店老酒股份有限公司、天明民權葡萄酒有限公司、河南固始雙板橋酒業有限公司等多家酒企入選。

　　據可查資料，其中賒店老酒已于2017年、2020年、2021年、2022年數次進入上市企業后備名單。

　　作為豫酒“五朵金花”之一的賒店老酒，自成立到現在歷經沉浮，其發展目標已經從“建成河南白酒領軍企業”到“躋身全國名酒行列”，直至現在的“實現企業上市”。

　　賒店老酒董事長單森林表示，今天的賒店老酒遇上了好的發展時光，自從全省酒業轉型發展工作會議召開之后，賒店老酒立即成立了專項領導小組，他本人親自掛帥，制定了《賒店老酒（2017年—2025年）發展規劃》。圍繞企業發展和豫酒轉型重點打好兩張牌：一是打造賒店老酒大單品，二是全力推動賒店老酒上市。

　　今年2月6日，在賒店老酒2022年總結表彰大會上，賒店老酒再表態，2030年銷售收入目標100億。公司計劃今后幾年隨著企業上市，銷售收入要力爭大輻度、突破性增長，到2030年銷售收入達到100億元，品牌在中國白酒第一方陣位置更加突出，把賒店老酒工廠建成中國白酒第一莊園、豫酒首家上市企業。

　　河南政府也表態支持，去年6月，《河南省酒業振興發展行動方案（2022-2025年）》正式印發。《方案》提出，支持賒店老酒、金星啤酒上市，并引導銀行業金融機構擴大信貸力度，鼓勵風險投資等參與豫酒振興發展。

　　理想是遠大的，現實卻不盡如人意。據河南省流通協會數據顯示，2022年賒店老酒的銷售額僅為7.81億元，距離百億目標還有很遠的距離。不僅如此，賒店老酒2022年銷量較2021年有所下降。

　　另一方面，隨著國內白酒市場格局驟變，區域酒企的生存空間已然越來越狹小。而在前有酒企接連折戟IPO，后有市場廣為流傳的白酒“上市禁令”，白酒企業上市愈發艱難。

　　欲沖擊豫酒上市第一股，背后資本為森霸傳感

　　在白酒這條萬億賽道上，涉及到白酒上市公司便會引發資本市場的無限遐想，賒店老酒距離上市也許只差臨門一腳。

　　據大河報，2015年初，賒店老酒上市輔導已經啟動，華普天健會計師事務所、廣東華商律師事務所等上市中介機構全部注入企業。

　　2017年9月，賒店老酒在獲得小村資本的投資后，就選擇國泰君安證券成為其上市輔導機構，正式開啟A股上市征程。

　　2022年，賒店老酒表示，是其推進上市報會的沖刺之年，賒店老酒全體員工將瞄準企業上市目標，牢固樹立“一切圍繞上市干，一切圍繞銷售轉”的工作理念。

　　2023年2月6日，賒店老酒2022年總結表彰暨2023年工作動員大會上，豫酒首家上市企業仍然是賒店老酒的一大愿望。

　　同時，賒店老酒背后也有資本操盤，河南上市公司森霸傳感的實際控制人單森林，同時也是賒店老酒的大股東，董事長，單森林持有賒店老酒股份有限公司40.4312%的股權。

　　森霸傳感主營業務為光電傳感器的研發、設計、生產、銷售及服務，主要產品包括熱釋電紅外傳感器系列和可見光傳感器系列兩大類。

　　不過，對于市場上森霸傳感將注資賒店老酒的傳聞，前者董秘也曾在投資者互動平臺表示，并沒有上述計劃。

　　自從2016年金徽酒成功登陸上交所后，A股已有七年沒有有白酒新成員。知名酒企如劍南春、郎酒、國臺酒業等都曾公開過上市計劃，至今均未成功，上市路上誕生黑馬的希望漸漸減弱，近幾年，有成效的就是上海貴酒借殼st巖石，“醬酒第二股”則被赴港上市的珍酒李渡拿下。

　　前有酒企接連折戟IPO，后有市場廣為流傳的白酒“上市禁令”，白酒企業上市愈發艱難。

　　有業內人士表示，想要上市的白酒生產企業，應該搞明白為什么要上市。如果確實是因為發展的需要資金卡住殼了，還可以通過其他路徑上市。如果上市的需求不是那么迫切，還是靠自身積累才會發展得更加穩妥。

　　本地酒企市場空間被“蠶食”，豫酒振興尚需時日

　　河南有近億人口，白酒消費市場龐大，是中國白酒市場爭奪最為激烈的省級區域。

　　然而豫酒卻一直被詬病“大而不強”，河南酒業協會發布《2022年河南酒類流通市場報告》顯示，2022年河南省主要品牌白酒市場流通數據銷售額618.84億元，而同期省內品牌流通數據銷售額為117.83億元，豫酒僅占19%。

　　調研數據顯示，2022年在河南銷售的白酒品牌有接近4000個，較上年增長25%。但值得注意的是，銷售額前10中僅有仰韶與杜康兩款酒為河南本地酒，前30中僅有6款酒為本地酒。

　　事實上，近年來，頭部酒企一直保持著穩定增長，白酒市場份額向頭部集中的趨勢也在不斷加速，市場上茅臺五糧液的銷售更是呈現出一騎絕塵之勢。

　　河南還一度成為洋河、瀘州老窖、古井、汾酒、水井坊、西鳳在全國的第一大市場，不斷“蠶食”豫酒的市場空間。

　　河南本地經銷商的日子也并不好過，據《華夏酒報》報道，去年將近80%以上的經銷商出現產品滯銷、渠道不暢和消費乏力的現象，在嚴峻的消費環境中，搶到“蛋糕”的競爭壓力驟增，市場更加殘酷。

　　“2022年，白酒銷量并沒有虎虎生威，與2021年同期相比，營收下降45%左右，扣除人員成本和運營成本、純利潤再除去房租，僅夠維持生存。”河南鄭州白酒經銷商表示。

　　據專家預測，未來白酒市場的集中度會越來越凸顯，作為酒類消費大省的河南歷來是名酒廠家的攻防要地，將會進一步擠壓豫酒的市場份額。

　　河南本地酒業又呈現分化趨勢，排名第一的仰韶酒多年一家獨大，但仰韶30億身的年銷售額想要與200億的劍南春、洋河、習酒等競爭還有不小的差距。

　　仰韶、張弓、賒店、寶豐、杜康和宋河等幾家區域酒企，分布在東南西部，各自圈定勢力范圍又互相競爭。而年銷售額不到10億的賒店，僅能排在第三梯隊。

　　值得注意的是，河南酒業振興方案首次對重點酒企銷售規模設立三年發展目標。根據《方案》，重點酒企仰韶酒業力爭突破100億元，賒店老酒力爭達到50億元，洛陽杜康力爭達到40億元，寶豐酒業力爭達到26億元，五谷春酒業力爭達到15億元，皇溝酒業力爭達到12億元。

　　對此，河南酒業資深人士表示：“現在河南豫酒形勢不容樂觀，這個指標壓力還是比較大的。”

　　業內認為，河南白酒不能形成一個很強的地域品牌，是因為各自為戰，惡性競爭，并且經營管理滯后，在銷售策略上還是以人員推銷、廣告促銷、品牌和宣傳推廣為主，沒有戰略性的營銷方案。

　　在酒水行業頗負盛名的盛初咨詢董事長王朝成認為，2023年是行業的分水嶺，酒業整體將長期進入銷量負增長、收入低增長或0增長、利潤低增長的內卷時代，并且很可能剛剛開始。

　　在目前白酒行業庫存積壓，價格倒掛的大背景下、賒店老酒會否沖破重重阻力成為河南第一家上市酒企，讓我們拭目以待。

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責任編輯：李思陽