懂酒諦 作者︱尚可

　　2022年，茅臺集團(tuán)推出茅臺1935；2023年，茅臺1935年銷售突破百億，成為醬香型白酒在千元價格帶的一個標(biāo)桿和超級大單品。

　　從新品上市到銷售過百億，茅臺1935僅僅用了2年時間，雖說在這背后有“天字號”白酒品牌——貴州茅臺做背書，但這種火熱的市場，也已經(jīng)堪稱奇跡了。

　　在茅臺1935熱銷過程中，市場上冒出了許多仿品和擦邊產(chǎn)品，這些產(chǎn)品以低價沖擊市場，嚴(yán)重混淆了消費者的視聽，很容易讓人誤把村姑當(dāng)西施。

　　國醬1935

　　前幾天，有朋友發(fā)來一個白酒的圖片，求鑒別，當(dāng)然也是求放心。朋友希望懂酒諦能從專業(yè)角度，幫其提供一份購酒參考——這酒有沒有問題，酒質(zhì)怎么樣，是否值得購買。朋友所發(fā)酒的圖片如下：

　　從圖中可以看出，這款酒名為“國醬1935”，當(dāng)然這是酒的主品牌。在酒瓶的包裝上，還有幾個小字——泊爵名仕，圖案中，泊爵名仕幾個字后面的“R”顯示，泊爵名仕才是這款酒的商標(biāo)。

　　經(jīng)查詢，“泊爵名仕”是一個在2016年11月15日提交注冊申請的酒類商標(biāo)，并于2017年12月28日獲準(zhǔn)注冊公告，商標(biāo)持有人為亳州市金貝麗商貿(mào)有限公司。

　　朋友說 我以為國窖出的 在指出上述細(xì)節(jié)之后，朋友說了一句話：哦，沒太注意注冊商標(biāo)這個細(xì)節(jié)，我以為是國窖系列呢。

　　前來咨詢的這位朋友，之所以有購買這款酒的想法，是因為另外有其他人向他做的推薦，畢竟朋友之間總是有一份信任存在。還有就是，他自己覺得這酒挺便宜，國窖出品的酒，質(zhì)量也應(yīng)該不錯。

　　沒想到的是，他以為的國窖，根本不是國窖，只不過是泊爵名仕商標(biāo)下的一個產(chǎn)品。而且這款產(chǎn)品在網(wǎng)上也很難查到價格，因此消費者也只能憑借其看起來很有檔次的包裝來為其進(jìn)行定位——不便宜！

　　消費者一旦有了這樣的認(rèn)知，有了這樣的心理定位，這時候，再看9.9元一瓶的價格，就以為自己撿到天價的漏了，從而也會忽略一個事實——9.9元一瓶的醬酒，連鬼都不喝！

　　還有多少1935可供揮霍？

　　2022年，在貴州茅臺推出茅臺1935的時候，新品剛一上市，就贏來業(yè)內(nèi)頻頻點贊。

　　大家都以為，茅臺1935將成為白酒市場千元價格帶的顏值擔(dān)當(dāng)，可以與領(lǐng)袖千元價格帶的五糧液一拼高下。更有人將茅臺1935，比喻為貴州茅臺為了背刺五糧液，特意在千元價格帶安插的一個狙擊先鋒。

　　現(xiàn)在，茅臺1935的價格跌得很慘，不僅上市之初被炒高到1800元一瓶的天價成為昔日黃花，茅臺官方給出的1188元/瓶的終端指導(dǎo)價也早已失守，市場批價跌破了750元/瓶，一些區(qū)域市場甚至出現(xiàn)了低于730元出貨的現(xiàn)象。

　　雖然茅臺1935價格下跌，跌出了這款產(chǎn)品的性價比，但這卻并非茅臺所樂見，換句話說，茅臺1935的價格下跌，更多來自于市場維度帶來的壓力——既有電商低價促銷造成的市場擠壓，也有宏觀環(huán)境帶來的消費沖擊，更有業(yè)內(nèi)諸多仿品、山寨品造成的消費干擾。

　　因為中國的特殊歷史，“1935”無疑是一個具有特別意義的數(shù)字。茅臺推出以“茅臺1935”命名的產(chǎn)品，因為疊加了歷史題材、紅色符號、茅臺品牌背書，因此才能在產(chǎn)品剛上市的時候引發(fā)資本熱炒。

　　不過，因為單獨的“1935”這組數(shù)字，并非茅臺所專屬，這才導(dǎo)致市場上出現(xiàn)各種各樣以“1935”為品牌符號的白酒產(chǎn)品，不僅有“國醬1935”，還有“國叫1935”，不僅有“黔國1935”，更有“傳國玉璽1935”……如此種種不一而足，只是不知道，白酒行業(yè)還有多少1935可供揮霍？

　　千般1935，亂了茅臺1935陣營，而很多擦邊茅臺1935的產(chǎn)品，基本上都來自于茅臺鎮(zhèn)。在此，懂酒諦只能提醒一下消費者——茅臺帶個鎮(zhèn)，買酒須謹(jǐn)慎！

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責(zé)任編輯：梁斌 SF055