專題：俞敏洪“二選一”后：董宇輝，淪為“功高蓋主”的年羹堯？

　　來源：中國新聞周刊

　　“東方甄選可能是直播電商在中國誕生后，我見過的最不公平、最荒唐、最欺負壓榨年輕人的現(xiàn)象級公司。”

　　12月16日晚間，俞敏洪和董宇輝一起出面直播后，羅永浩發(fā)文炮轟東方甄選。

　　一向“語出驚人”的羅永浩，在這幾天屢屢為董宇輝“俠義出手”，在微博“鳴不平”，不時就把自己送上熱搜，成為“小作文事件”中不可忽略的一筆。

　　雖然早就宣布“退網(wǎng)”，但互聯(lián)網(wǎng)上不僅永遠有他的傳說、甚至新鮮熱乎的言論還越來越多，羅永浩這一把，為什么死死“撕著”東方甄選不放？

　　小作文事件，關羅永浩什么事？

　　不少吃瓜群眾這兩天已經(jīng)有些疲憊了，董宇輝、東方甄選、俞敏洪、孫東旭，幾個人來來回回出現(xiàn)在熱搜上，最多的時候TOP50里可能有一半都是與小作文事件相關的詞條。

　　就連本來不太相關的羅永浩，也屢屢成為熱搜詞條的主角。

　　第一次是在12月15日，只辟謠不發(fā)言的羅永浩終于沒能“忍住”，發(fā)文表達對董宇輝的支持，更直接喊話，“很愿意跟一些做投資和做企業(yè)的朋友們”一起支持董宇輝順利創(chuàng)業(yè)。

　　既然開了口，老羅索性就放飛了自我，開始與微博網(wǎng)友就此事頻頻互動。當有人問及退網(wǎng)時，他倒也不回避，稱一年多了確實很少發(fā)聲，但是“張國榮告別歌壇后，還偶爾出來唱首歌呢”。

　　很快，“小作文事件”進入高潮。16日上午，孫東旭成為了“前”東方甄選CEO。俞敏洪宣布，晚上要和董宇輝一起直播聊天。

　　兩人直播尚未結束，就見“看了一會兒”直播的羅永浩再次發(fā)微博，表示“觀感很差，又是個昏招。”認為改正錯誤、談好條件后讓董宇輝若無其事地回到直播間更好，而非在當下被迫尷尬地回應，最后略顯意味深長地表示，“小董史書讀得多，希望他人間清醒，學會保護自己吧。”

　　僅僅四十多分鐘后，那篇被稱為“羅永浩炮轟東方甄選”的微博小作文正式發(fā)出。他以行業(yè)內(nèi)直播電商機構和主播之間的利益分配情況來比較，認為東方甄選此事“荒唐”且“惡心”。

　　他表示，非家族企業(yè)選擇去個人化色彩可以理解，例如交個朋友就在他的主動配合下完成了“去羅化”，但東方甄選沒有給予董宇輝應有的回報，按照行業(yè)事實和規(guī)律，“董宇輝在東方甄選拿走至少一半左右的收益才是相對公平的。”

　　由此，他得出了文初那段結論。

　　羅永浩這個外人看得咬牙切齒、憤憤不平，直播中的俞敏洪和董宇輝兩人的表態(tài)卻是讓事件有了偃旗息鼓之勢，一個讓大家不要擔心宇輝的待遇問題，一個連連說道，“真的夠了”。

　　羅永浩甚至熱血地想起了自己的往事，2009年的“羅永浩可愛多”是曾軼可的粉絲，曾在節(jié)目中多次維護她。他說，這兩次都是不忍看到一個年輕孩子“挨欺負”而出手。

　　和他一樣意在“守護”董宇輝的粉絲們，幾天內(nèi)就讓東方甄選抖音號掉粉近300萬，12月16日，東方甄選粉絲數(shù)量一度跌至不足2840萬。

　　俞敏洪和董宇輝的“和解”直播后，粉絲數(shù)量開始慢慢回升。截至17日下午，粉絲數(shù)量為2865萬，以滿減優(yōu)惠券搭配自營產(chǎn)品挽回消費者的東方甄選直播間，回到了抖音帶貨總榜首位。

　　羅永浩當然也不虧，他的微博又開始漲粉了。

　　而且，灰豚數(shù)據(jù)顯示，抖音交個朋友直播間近7天漲粉36.2萬，羅永浩發(fā)言的這幾天，是直播間近三個月來漲粉幅度最高的時候。

　　羅永浩為什么一定要“杠”東方甄選？

　　最近羅永浩在直播時公開講述了自己在新東方的職業(yè)經(jīng)歷，“非常不愉快”。工作三年半就已經(jīng)想離開，因為沒想好下一步干什么就又拖了一年半，“但小董就很清晰。”

　　董宇輝的職業(yè)方向就真的那么清晰嗎？

　　從16日晚間的直播就能看出，董宇輝整個人形容疲憊，幾乎是笑不出來。

　　他清楚地知道，大家并不是因為他貨賣的好而喜歡他，而是因為他講的其他內(nèi)容。“世界不缺我一個賣貨的，我也不想借機成為一個行業(yè)頂尖的帶貨主播。”他仍舊像從前一樣，說自己只是一個“讀書人”。

　　“這樣的董宇輝，至少目前來看，顯然不適合做一個創(chuàng)業(yè)者。”產(chǎn)業(yè)評論人張書樂指出，作為清流型主播，董宇輝吸引大家的正是那種讀書人氣質(zhì)，而這種氣質(zhì)也決定了他很難在生意場上做一個圓滑或者說成熟的商人。

　　股權投資人吳曉（化名）更是笑道，圈內(nèi)常說“勸人創(chuàng)業(yè)，天打雷劈”，董宇輝真要創(chuàng)業(yè)，自然有一大堆人愿意捧出大筆的錢，但創(chuàng)業(yè)背后的大把問題完全不是只靠有錢就能解決的。

　　畢竟羅永浩創(chuàng)業(yè)多年，也才剛剛從“真還傳”中全身而退不久。

　　但羅永浩真的只是因為看不慣新東方，才對東方甄選“念念不忘”、言辭激烈嗎？

　　張書樂表示，羅永浩多年以來的個人風格幾乎像一個“相聲演員”，不僅罵別人，連自己也罵，更關鍵的是他的人設永遠不倒，熱度一直都在。

　　“我生性頑劣、口無遮攔，有攻擊型人格，做了企業(yè)負責人以后也經(jīng)常約束不好自己，為公司惹了很多沒有必要的麻煩。”

　　這曾經(jīng)是羅永浩的自我評價，他也說過，錘子倒閉之后，臭毛病全被治好了。

　　但這個理想主義創(chuàng)業(yè)者，曾經(jīng)的百度風云榜十大年度風云人物之一，似乎已經(jīng)習慣了生活在熱度之下，也習慣了“快人快語”。去年他還曾在線下演講PPT里，放上一張俞敏洪直播的照片，文字內(nèi)容是“教育界下崗人員轉行做主播”，頗有調(diào)侃意味。

　　他從不畏懼罵別人，別人當然也會罵他。甚至今年1月，曾經(jīng)力挺羅永浩的紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人、原錘子科技投資人鄭剛在朋友圈發(fā)文，稱羅永浩“立人設”，“里面一套，外面一套”。

　　回到小作文事件，不管是為了蹭熱度，還是為了抱不平，羅永浩的熱度反正就是有了。

　　去年5月，羅永浩官宣離開交個朋友公司管理層，啟動了自己的全新元宇宙科技創(chuàng)業(yè)項目。據(jù)虎嗅報道，交個朋友相關負責人表示，目前羅永浩在交個朋友的直播時長小于2%，GMV占比小于3%。而在羅永浩淡出的一年多里，交個朋友控股的整體GMV保持持續(xù)增長。

　　羅永浩表示，自己是主動退出，并且拿到了屬于自己的利益，所以“去董宇輝”可以理解，但董宇輝應該拿走至少一半的收益，所以才為董宇輝鳴不平。

　　但說到底，董宇輝不是羅永浩那樣的創(chuàng)業(yè)者和管理者身份，而是東方甄選的員工。

　　有意思的是，同為“新東方人”，高途創(chuàng)始人、董事長兼CEO陳向東則是扎扎實實地吃到了老東家的“紅利”。

　　小作文事件伊始，董宇輝的“丈母娘”們就涌入了原本冷清的高途旗下“高途佳品”直播間，高途佳品熱度持續(xù)攀升。截至17日下午，抖音高途佳品粉絲數(shù)已經(jīng)漲到了233萬，股價也一度大漲。

　　不管是做教培還是搞電商，高途都算是“師從”新東方。陳向東曾是新東方執(zhí)行總裁，后創(chuàng)辦了高途，成為了新東方的競爭對手。去年，高途又緊隨東方甄選之后，開啟了直播帶貨轉型。

　　張書樂指出，雖然都是老“新東方人”，但羅永浩離開時是青年教師，之后不斷碰壁、不斷創(chuàng)業(yè)，身上一直帶著“熱血沸騰”的印記；而陳向東離開新東方時已經(jīng)是一個成熟的管理者，他清楚新東方的優(yōu)勢，亦步亦趨地創(chuàng)業(yè)，如今也是趁勢接下了一波流量。

　　雖然打鐵還需自身硬，但就眼下來看，兩個人都賺了。

　　17日上午，羅永浩說“今晚把這幾天寫的整理成一篇清楚的文章發(fā)出來之后，下周開始不想再提這件臟事了。”

　　或許下周，大多數(shù)人也不再關心這件事了。

　　作者：梁婷婷

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責任編輯：劉萬里 SF014