根據北京商報，近期，沃爾瑪旗下的高端會員制商店山姆上架了一款標注“Dior”商標的聯名兒童玩具，包含可DIY的項鏈、手鏈、耳骨夾等，售價399元。

　　該商品上還特別標注“Dior珠寶設計師”“Dior授權 山姆限定首發”的字樣。

圖片來源：視頻截圖

　　然而，此“Dior”卻并非為大眾所熟知的法國奢侈品牌Christian Dior克麗絲汀·迪奧……這是怎么回事呢？

　　年費260元起的山姆會員商場

　　竟賣“山寨”迪奧玩具？

　　據天目新聞，最近，來自北京、江蘇、廣東等地的不少網友均表示，當地的山姆會員商店于近期開始售賣一款印有Dior品牌標識的玩具。其白色的包裝盒、印有品牌字樣的絲帶蝴蝶結以及Dior的LOGO，讓不少網友誤以為產品是出自法國奢侈品牌克麗絲汀·迪奧。

　　記者看到，該產品售價399元，包含項鏈、手鏈、耳夾等，包裝上印有“Dior珠寶設計師”“Dior×簡動文創”等字樣，并標注了制造商為浙江簡動文化創意有限公司（以下簡稱“浙江簡動”）。

圖片來源：社交媒體和山姆app（天目新聞）

　　此外，山姆會員商店App也上架了該產品，在產品介紹一欄寫著“Dior套裝”，不過品牌名稱卻寫著“簡動文創”，產地為浙江義烏。

　　公開資料顯示，浙江簡動成立于2016年4月26日，同年推出“簡動文創”品牌，以“親自、早教、創意、安全、趣味”為產品設計理念，打造安全放心、益智創意、寓教于樂、寓學于樂的產品。2016年，公司在浙江義烏上溪聚賢路36號設產品中心、生產基地18500平方平，擁有員工300多人，自有注塑大型機器25臺，年產值可達2億。2018年2月23日，在廣東廣州CDB正式成立營銷中心。2018年10月10日，在浙江義烏總部經濟園成立品牌投資管理中心，擁有自主展廳250平方米。

　　而在輿論旋渦中心的山姆會員商店，則是世界500強企業沃爾瑪旗下的高端會員制商店，其只對會員開放，普通會員年費為260元，卓越會員年費為680元。

　　據公開資料介紹，山姆會員店有著一套繁瑣龐大的供應商篩選制度，以“優質優價”為目標，采購部門負責壓價、挑選商品和推薦供應商，驗廠部門（Ethical Standards）負責供應商資格認證，驗貨部門（Quality Assurance） 負責商品質量審核。因此，選品一直作為山姆區別于其他商超的核心競爭力。

　　然而，此次“山寨”風波卻讓不少消費者對山姆的好感度大打折扣，也引得不少網友在社交媒體吐槽。

　　公司名加了法國字樣

　　注冊地卻在中國香港

　　據天目新聞，一名接近浙江簡動的人士告訴記者，山姆售賣的引起爭議的Dior玩具是由浙江簡動拿到Dior潮玩的授權后生產的，屬于聯名產品。但Dior潮玩與網友所說的奢侈品牌迪奧屬于不同的公司，Dior潮玩歸屬于高德樂（法國）商業有限公司。其表示，Dior潮玩在玩具領域已申請商標長達十幾年，因此其不認為構成商標侵權。

圖片來源：Dior潮玩官網

　　據中國商標網，申請人高德樂（法國）商業有限公司注冊的“Dior”商標涉及國際分類中的27、28類，即玩具和運動裝備領域，申請日期為2011年2月22日，專用權期限為2022年2月28日至2032年2月27日。目前，該商標狀態為撤銷/無效宣告申請審查中。

圖片來源：中國商標網

　　據天目新聞，上海大邦律師事務所高級合伙人游云庭律師表示，該商標可能因為存在爭議處于審理狀態，但結果還沒出來，在此期間該商標還可以繼續使用。

　　值得注意的是，啟信寶顯示，高德樂（法國）商業有限公司曾用名為“Christian Dior （France） Commericial Limited 克麗斯汀迪奧（法國）商業有限公司”。無論是曾用名還是現用名，高德樂均在名字里面加上了法國字樣，但該公司的注冊地在中國香港，并非法國。

　　而大眾熟知的奢侈品品牌DIOR是一個法國品牌，其全名是克里斯汀·迪奧（Christian Dior），主要經營美妝服飾。

　　據天目新聞，克麗絲汀·迪奧品牌的客服則告訴記者，其品牌目前沒有手辦之類的產品售賣，也未與文創進行聯名，目前在售的品類只有成衣、包、香化類等。

　　據紅星新聞，在電商平臺搜索Dior玩具，發現有名為“引力熊Dior電鍍手辦”的玩具正在售賣，一個售價1299元，在引力熊旗艦店月銷量為1。據客服稱，他們隸屬高德樂，不是賣香水服飾的奢侈品品牌Dior。

　　高德樂此前多次以DIOR自詡，表示入局潮玩行業。據北京廣播網資料，此前其還聯合“合自文創”發布了數字藏品。

　　其還創立了名為“dior產品介紹”的微信公眾號，表示高德樂在中國大陸地區設立了“Dior中國計劃”項目，并于2021年10月項目正式建立。

　　山姆：已第一時間下架

　　據新京報，9月29日，針對山姆會員商店出售Dior聯名兒童玩具，山姆會員店回應新京報記者稱，考慮到會員體驗，為避免混淆，山姆已經在第一時間下架了該商品。記者搜索查詢山姆會員店App發現已無相關產品。

　　山姆方面回應稱，簡動文創驚喜百寶箱雅爵是一款兒童玩具，由浙江簡動文化創意有限公司生產并供貨。該商品上的Dior標識為高德樂（法國）商業有限公司在中國大陸注冊持有的有效商標（注冊號：9138003第28類玩具），并授權給浙江簡動品牌管理有限公司使用。山姆在該供應商提供了合法授權的情況下引入了該商品。

　　該商品上架后不久，山姆收到會員反饋，其容易與大家所熟知的品牌“Christian Dior”產生混淆，為避免不必要的誤解，山姆已在第一時間將該商品全面下架，停止銷售。

　　山姆方面稱，“我們非常珍視會員對我們的信任，一直對自己有很高的要求。此次事件給會員帶來了欠佳的體驗，我們在此誠懇表示歉意。今后，山姆將引此為戒，避免此類事件發生。”

　　律師：消費者或可向山姆索賠

　　據北京商報，“山姆有義務提醒消費者產品的準確信息。”零售專家胡春才指出。在他看來，山姆應對選品機制進行進一步完善，就易引爭議產品對員工進行盡職說明，并有義務將“爭議點”告知消費者。

　　北京市浩東律師事務所律師張曉玲解釋稱，如果消費者詢問，工作人員仍稱其是克里斯汀·迪奧（Christian Dior），店員行為即可定義為虛假宣傳，“消費者如果是因為工作人員的虛假介紹購買了該產品，可以向山姆會員超市尋求產品售后服務”。

　　有爭議的商品擺放在山姆的門店，山姆同樣要為此負責。上海滬師律師事務所高級合伙人王建坤對北京商報記者稱，負有審慎義務的經營者，應當對銷售的產品盡到審查義務，對于可能涉嫌商標侵權的產品，特別是一般消費者可能混淆的商標，負有不可推卸的經營者義務。山姆允許可能混淆的商品標識產品進行銷售，并且未盡告知消費者義務，可能構成欺詐銷售，涉嫌侵犯消費者合法權益。欺詐銷售的行為，消費者可根據《中華人民共和國消費者權益保護法》向經營者主張消費產品價格的3倍賠償。

　　張曉玲強調，因浙江簡動文化創意有限公司的“簡動文創 驚喜百寶箱”產品包裝和外觀與克里斯汀·迪奧（Christian Dior）極其相似，或在一定程度上構成不正當競爭，《中華人民共和國反不正當競爭法》對此情況做了詳細說明。

　　根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條，經營者不得實施混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系，其中就包括擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識。

　　編輯|段煉 杜恒峰

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責任編輯：李桐