對(duì)i茅臺(tái)和茅臺(tái)冰激凌創(chuàng)新的看法

　　任澤平 澤平宏觀 

　　最近茅臺(tái)推出冰淇淋和i茅臺(tái)，火遍全網(wǎng)，火爆出圈。大致看了一下，總體各界評(píng)價(jià)積極正面，基本說(shuō)茅臺(tái)創(chuàng)新，親民，等等，但也有些爭(zhēng)議，比如投資人段永平說(shuō)“直覺(jué)上覺(jué)得這不是個(gè)好產(chǎn)品（茅臺(tái)冰激凌），而且感覺(jué)太發(fā)散了。”段總有些判斷很有水平，但在茅臺(tái)冰激凌上的直覺(jué)顯然錯(cuò)了，尤其深入的專業(yè)分析以后。

　　我談?wù)剛€(gè)人看法：

　　1、茅臺(tái)勇于創(chuàng)新，勇于改革，這是好事，這要給予正面認(rèn)可。

　　2、i茅臺(tái)整體是件好事：老百姓能買到真酒，價(jià)格比市場(chǎng)價(jià)還低，少了中間商賺差價(jià)，親民；走電商路線，用技術(shù)提升銷售體系，創(chuàng)新；每天那么多人刷，無(wú)形中在打廣告，智慧。以后如果推出100ml、200ml的茅臺(tái)，以及幾百元的茅臺(tái)，讓更多的人能喝上茅臺(tái)。

　　3、茅臺(tái)冰激凌核心解決的是如何讓年輕人喜歡茅臺(tái)，社會(huì)上有一種認(rèn)識(shí)，就是茅臺(tái)屬于30、40歲以上的人，年輕人不會(huì)喝茅臺(tái)。現(xiàn)在好了，茅臺(tái)冰激凌出來(lái)了，通過(guò)時(shí)尚的冰淇淋，讓更多年輕人“喝上”第一口茅臺(tái)酒，讓年輕人喜歡上茅臺(tái)，這個(gè)創(chuàng)意有水平。以后還可以推出茅臺(tái)雪糕、蛋糕等。有人說(shuō)茅臺(tái)冰激凌售價(jià)有點(diǎn)貴，國(guó)外品牌哈根達(dá)斯這么貴怎么不說(shuō)？我們的文化自信呢？這是含有茅臺(tái)酒的冰激凌。

　　結(jié)論：從第一波啟動(dòng)來(lái)看，無(wú)論是i茅臺(tái)還是茅臺(tái)冰激凌，都是成功的。后面關(guān)鍵看如何持續(xù)交付好的產(chǎn)品，如何保持好的消費(fèi)者口碑，如何上規(guī)模，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)的第二增長(zhǎng)曲線。我們要勇于接受新事物，尤其這種親民的、民眾受益的創(chuàng)新。

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責(zé)任編輯：梁斌 SF055