5月22日晚間，中國廣告協(xié)會官方發(fā)文稱，近日某汽車品牌廣告涉嫌抄襲事件引發(fā)了社會熱議，中國廣告協(xié)會對這種不尊重創(chuàng)意，不注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的行為表示譴責(zé)和反對。目前各主要當(dāng)事方，包括品牌、廣告代理公司以及相關(guān)代言人都做了聲明，表達(dá)了歉意。這種意識到錯誤，并表示賠禮道歉、積極改正的態(tài)度是值得肯定的。但如果涉事問題方平時在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面的意識強一些，相關(guān)法律法規(guī)多學(xué)習(xí)、多掌握一些，就能更大程度避免出現(xiàn)這種各方受損的事情。

　　文中還提到，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。好的創(chuàng)意是智慧的結(jié)晶，是辛苦積淀的結(jié)果。廣告行業(yè)還要加強自律，把這種尊重勞動，尊重創(chuàng)意的思想融入行業(yè)的每一個鏈條。廣告不能圖省事，拿來主義，一抄了之。

　　據(jù)此前報道，5月21日，奧迪“小滿”節(jié)氣營銷文案被指抄襲“北大滿哥”2018年原創(chuàng)，ID為“北大滿哥”的抖音用戶發(fā)布視頻表示，在奧迪發(fā)布《人生小滿》視頻后，很多網(wǎng)友跑到留言區(qū)指責(zé)滿哥盜用抄襲。不滿被冤的滿哥無奈之下，通過逐句對比展示出，奧迪本次的節(jié)氣營銷文案與其抖音文案幾乎一模一樣。5月22日上午，一汽奧迪方面回應(yīng)稱，因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給各方造成了困擾，已責(zé)成其創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi上思廣告（以下簡稱“上思廣告”）盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理，并稱在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

　　以下為中國廣告協(xié)會文章全文：

　　

近日某汽車品牌廣告涉嫌抄襲事件引發(fā)了社會熱議，中國廣告協(xié)會對這種不尊重創(chuàng)意，不注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的行為表示譴責(zé)和反對。目前各主要當(dāng)事方，包括品牌、廣告代理公司以及相關(guān)代言人都做了聲明，表達(dá)了歉意。這種意識到錯誤，并表示賠禮道歉、積極改正的態(tài)度是值得肯定的。但如果涉事問題方平時在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面的意識強一些，相關(guān)法律法規(guī)多學(xué)習(xí)、多掌握一些，就能更大程度避免出現(xiàn)這種各方受損的事情。

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。黨的十八大以來，黨中央把知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作擺在更加突出的位置，部署推動了一系列改革，出臺了一系列重大政策、行動、規(guī)劃，實行嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。多年來，我國知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)不斷發(fā)展，成為名副其實的知識產(chǎn)權(quán)大國，奠定了向知識產(chǎn)權(quán)強國邁進(jìn)的堅實基礎(chǔ)。

好的創(chuàng)意是智慧的結(jié)晶，是辛苦積淀的結(jié)果。廣告的核心價值在于創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告的靈魂，好的廣告離不開好的創(chuàng)意。尊重創(chuàng)意，尊重廣告作品中的各個要素，是廣告人應(yīng)該有的意識和責(zé)任以及法律和道德的底線。此次事件反映出雖然這些年廣告行業(yè)對廣告導(dǎo)向的把關(guān)，對內(nèi)容是否低俗庸俗、是否欺騙消費者等提高了重視，但是部分廣告公司和廣告人在知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上，在尊重他人的勞動成果上，還需要以此次事件為警醒，提高重視，把廣告做得真實合法、綠色健康。廣告行業(yè)作為運用創(chuàng)意最多的行業(yè)之一，應(yīng)當(dāng)遵守從業(yè)道德的底線。

任何事情如果到了涉嫌觸犯相關(guān)法律的地步，事態(tài)就比較嚴(yán)重了。廣告行業(yè)從業(yè)人員要吸取教訓(xùn)，在任何環(huán)節(jié)都要有比較強的法律意識，要在提升法律意識特別是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律意識方面給予重視，要積極認(rèn)真學(xué)習(xí)并嚴(yán)格遵守《廣告法》《著作權(quán)法》《消費者權(quán)益保護(hù)法》等法律法規(guī)，在廣告發(fā)布前應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格自律、審核把關(guān)，將各種法律風(fēng)險降到最低。

廣告行業(yè)還要加強自律，把這種尊重勞動，尊重創(chuàng)意的思想融入行業(yè)的每一個鏈條。現(xiàn)在市場對創(chuàng)意認(rèn)可度并不是很高，市場的價值也不是完全按照創(chuàng)意來體現(xiàn)，導(dǎo)致可能行業(yè)有一些人對創(chuàng)意并不是那么用心地挖掘。這一方面需要廣告公司堅守創(chuàng)意的靈魂，靜下心來做好創(chuàng)意；另一方面需要廣告主對好的創(chuàng)意給到應(yīng)有價值的肯定，鼓勵支持創(chuàng)意人多創(chuàng)作出好的創(chuàng)意。廣告不能圖省事，拿來主義，一抄了之。

作為全國性的行業(yè)組織，中國廣告協(xié)會本著服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)發(fā)展、服務(wù)行業(yè)維權(quán)的宗旨，一直倡導(dǎo)廣告行業(yè)應(yīng)當(dāng)尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。作為廣告行業(yè)協(xié)會，我們也有責(zé)任進(jìn)一步倡導(dǎo)行業(yè)自律，同時對于行業(yè)的一些合規(guī)訴求，積極協(xié)助其進(jìn)行把關(guān)，出現(xiàn)問題幫助其進(jìn)行維權(quán)，使得行業(yè)能夠健康發(fā)展，使得我們廣告行業(yè)真正能為社會帶來創(chuàng)意滿滿的正能量！為我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、誠信建設(shè)的高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)力量！

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責(zé)任編輯：王翔