“藥中茅臺(tái)”東阿阿膠原總裁被查，連續(xù)13年提價(jià)17次，一公斤曾賣到6000元

　　李傲華

現(xiàn)年64歲的秦玉峰是東阿阿膠曾經(jīng)的“靈魂人物”，此次接受調(diào)查距離其退休已經(jīng)過去兩年。

　　因涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，東阿阿膠（000423.SZ）原黨委書記、總裁秦玉峰目前正接受華潤(rùn)醫(yī)藥控股有限公司（下稱“華潤(rùn)醫(yī)藥”）和山東省聊城市監(jiān)察委員會(huì)紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。和秦玉峰一同接受調(diào)查、審查的，還有東阿阿膠原黨委委員、高級(jí)副總裁吳懷峰。3月2日，華潤(rùn)醫(yī)藥官網(wǎng)披露上述信息。

　　東阿阿膠是阿膠行業(yè)龍頭企業(yè)，曾連續(xù)13年提價(jià)17次，因價(jià)格高昂被稱為“藥中茅臺(tái)”。在2019年7月發(fā)布半年度歸母公司凈利潤(rùn)下降近8成的業(yè)績(jī)預(yù)告后，東阿阿膠開始跌落神壇，股價(jià)也出現(xiàn)斷崖式下跌。

　　3月4日，東阿阿膠證券部相關(guān)人士對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“公司已經(jīng)知曉相關(guān)信息，并且在第一時(shí)間主動(dòng)積極配合調(diào)查，消息涉及的兩位高管均已離任，事件不會(huì)對(duì)公司正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、商業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響。”

　　現(xiàn)年64歲的秦玉峰是東阿阿膠曾經(jīng)的“靈魂人物”，此次接受調(diào)查距離其退休已經(jīng)過去兩年。2006年，秦玉峰出任東阿阿膠總裁一職。在任職14年后，2020年1月19日，東阿阿膠對(duì)外宣布，由于到齡退休，秦玉峰申請(qǐng)辭去公司第九屆董事會(huì)董事、總裁和公司法定代表人職務(wù)，同時(shí)一并辭去公司第九屆董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)委員和提名委員會(huì)委員職務(wù)。辭職后，秦玉峰不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

　　在秦玉峰辭職一年后，2021年3月，吳懷峰也申請(qǐng)辭去公司董事、董事會(huì)秘書及董事會(huì)審計(jì)委員會(huì)委員職務(wù)，同年5月，吳懷峰辭去高級(jí)副總裁一職，退出東阿阿膠管理層。

　　兩位前高管同時(shí)被調(diào)查，東阿阿膠股吧卻是一片歡呼，甚至有投資者在展望次日沖擊漲停。但市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)較為冷淡。截至3月4日午間收盤，東阿阿膠報(bào)收38.28元/股，微漲0.74%，總市值250.36億元。

　　“高光時(shí)刻”與“至暗時(shí)刻”的締造者

　　對(duì)東阿阿膠的老股民來說，秦玉峰可能是一個(gè)讓人又愛又恨的角色。

　　1958年，秦玉峰出生于山東省東阿縣。1974年，年僅17歲的秦玉峰成為一名東阿阿膠廠的學(xué)徒工，此后一路升職，歷任科長(zhǎng)、處長(zhǎng)、廠長(zhǎng)助理、副總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理等職務(wù)。2006年，已經(jīng)在東阿阿膠工作了32年的秦玉峰終于成為公司的一把手。

　　秦玉峰接手的東阿阿膠彼時(shí)正面臨著內(nèi)外的多重挑戰(zhàn)。對(duì)內(nèi)，東阿阿膠2005年的凈利潤(rùn)同比下降13.87%，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)開始停滯，公司戰(zhàn)略規(guī)劃不明確；對(duì)外，當(dāng)時(shí)的阿膠行業(yè)處于蕭條時(shí)期，原材料短缺、產(chǎn)品利潤(rùn)低。

　　秦玉峰剛接手東阿阿膠，便開始力推“價(jià)值回歸”戰(zhàn)略，聚焦阿膠主業(yè)，剝離副業(yè)。在他任期內(nèi)，東阿阿膠的制作技藝被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，秦玉峰本人也成為東阿阿膠制作技藝的代表性傳承人。

　　在秦玉峰一番運(yùn)作下，東阿阿膠“滋補(bǔ)國(guó)寶”的定位被充分確立，號(hào)稱傳承了兩千多年的東阿阿膠與人參、鹿茸并稱為“中藥三寶”。有了高端品牌形象的加持，東阿阿膠的漲價(jià)變得合情合理。

　　2006-2019年，東阿阿膠前后提價(jià)17次，阿膠塊的零售價(jià)從每公斤160元一路飆升至每公斤6000元，漲幅近40倍。

　　隨著產(chǎn)品提價(jià)，東阿阿膠的業(yè)績(jī)也一路水漲船高。2006-2011年，東阿阿膠的凈利潤(rùn)始終保持著30%~50%的增長(zhǎng)率，2012-2017年增速稍有放緩，但也維持在10%以上。2017年，東阿阿膠股價(jià)創(chuàng)下了68元/股的歷史最高價(jià)，成為聞名A股的中藥“大白馬”，在資本市場(chǎng)的風(fēng)頭不輸片仔癀（600436.SH）。

　　2018年是東阿阿膠命運(yùn)的分水嶺。這一年，東阿阿膠的凈利潤(rùn)同比僅增長(zhǎng)1.98%。2019年，東阿阿膠的營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)斷崖式下跌，當(dāng)年的年度營(yíng)業(yè)收入為29.7億元，同比大降59.68%，凈利潤(rùn)更是直接虧損4.55億元，阿膠系列產(chǎn)品的營(yíng)收同比減少超過67%。

　　這是東阿阿膠1996年上市后第一份虧損的年報(bào)。公司解釋稱，虧損的原因是公司主動(dòng)嚴(yán)格控制發(fā)貨，尤其在下半年進(jìn)一步加大了渠道庫(kù)存的清理力度。

　　當(dāng)時(shí)有行業(yè)專家對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，東阿阿膠的虧損正是由于其多年來盲目追求打造“奢侈品”概念，導(dǎo)致定價(jià)已經(jīng)脫離了阿膠的合理價(jià)值。

　　秦玉峰的“價(jià)值回歸”戰(zhàn)略也因此沒能繼續(xù)實(shí)行下去。為東阿阿膠服務(wù)了46年的秦玉峰，也只能隨著這份虧損的成績(jī)單退出東阿阿膠的歷史舞臺(tái)。

　　管理層“換血”，業(yè)績(jī)大增

　　從2021年開始，中藥行業(yè)接連迎來多項(xiàng)重磅政策。

　　2021年，國(guó)務(wù)院辦公廳引發(fā)《關(guān)于加快中醫(yī)藥特色發(fā)展的若干政策措施》，提出要遵循中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)律，推動(dòng)中醫(yī)藥和西醫(yī)藥相互補(bǔ)充、協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥行業(yè)的重視，也讓中藥界掀起了一陣反腐潮。

　　2021年，國(guó)家中醫(yī)藥管理局召開黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會(huì)議，強(qiáng)調(diào)要對(duì)問題線索深挖細(xì)查，精準(zhǔn)有力正風(fēng)肅紀(jì)，堅(jiān)決整治和查處中醫(yī)藥領(lǐng)域的不正之風(fēng)和腐敗問題，加大違紀(jì)違法案件的通草力度，做實(shí)“以案促改”“以案促治”。

　　同年10月，同仁堂原總經(jīng)理高振坤被雙開，并引發(fā)同仁堂高層“大洗牌”。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，高振坤離任后，同仁堂先后有9位高層離職，涉及副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書、職工監(jiān)事等多個(gè)職位。

　　同仁堂的挖瘡割癰為自己重新贏得了資本市場(chǎng)的青睞。2021年，同仁堂股價(jià)累計(jì)上漲89.78%。

　　投資者們期待，同仁堂的劇情可以在東阿阿膠上再度上演。

　　秦玉峰離任后，東阿阿膠的管理層同樣經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的“換血期”。2020年1月，高登峰接任東阿阿膠總裁一職。和秦玉峰一樣，高登峰也是在東阿阿膠成長(zhǎng)起來的骨干，此前曾先后擔(dān)任銷售代表、銷售主管、辦事處經(jīng)理、市場(chǎng)部總監(jiān)等多個(gè)職位。

　　今年1月10日，高登峰調(diào)任東阿阿膠董事長(zhǎng)，總裁一職由“華潤(rùn)系”的程杰接任。此前，程杰歷任華潤(rùn)三九OTC終端代表、999感冒靈產(chǎn)品經(jīng)理、OTC銷售市場(chǎng)部總監(jiān)等職位。

　　新管理層上任后，東阿阿膠啟動(dòng)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，發(fā)力線上銷售渠道。魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，天貓平臺(tái)東阿阿膠GMV已經(jīng)達(dá)到1.17億元，同比增長(zhǎng)29%。

　　在數(shù)字化轉(zhuǎn)型下，東阿阿膠正在從虧損中恢復(fù)過來。2020年，東阿阿膠已經(jīng)扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)4328.93萬(wàn)元的凈利潤(rùn)。今年1月28日，東阿阿膠發(fā)布的2021年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)達(dá)到4.27億~4.74億元，同比增長(zhǎng)888%~997%，成為中藥市場(chǎng)的“增速王”。

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責(zé)任編輯：張亞楠