北京商報

　　一個多月，虎年生肖茅臺終端價近乎腰斬。黃牛炒作不好使？還是市場遇冷？

　　虎年生肖茅臺酒1月5日發售之初時，終端價格還高達8000元/瓶，近期已經降至4400元/瓶上下。跌幅超45%。

　　終端價降45%

　　經銷商：還有下探空間

　　從單瓶價格近萬跌至單瓶價格不足5000元，虎年生肖茅臺酒只用了一個多月的時間。

　　2月13日，北京商報記者注意到，虎年生肖茅臺酒終端價格跌幅超45%，終端價格從上市初期的8000元/瓶跌至4400元/瓶左右。

　　不過，即便如此，虎年生肖茅臺酒的終端價格仍是市場指導價2499元/瓶的兩倍多。

　　據了解，這一價格在經銷商、煙酒店中較為常見。而在電商平臺，虎年生肖茅臺酒的價格仍在6000元/瓶左右。

　　北京市房山區一家煙酒店老板老李（化名）對北京商報記者表示，虎年生肖茅臺酒目前投放量較大，還會有進一步價格下降的區間。

　　值得注意的是，對于虎年生肖茅臺酒價格腰斬相關新聞，有網友一語直擊要害，“炒高了自然要下跌，不可能漲到天上去”。

　　有業內人士對此指出，消費者的消費水平與終端價格存在一定差距，如果沒有達到消費者期望的市場價格，那么這款酒的終端價格就會回到相對合理的價格區間范圍內。

　　黃牛炒作沒奏效

　　將穩定在4000元上下

　　無獨有偶，與虎年生肖茅臺酒同期上市的茅臺1935也遭遇了先漲后跌的情況。

　　剛一上市，定價1188元/瓶的茅臺1935，憑著堪比飛天茅臺的口感、系列酒“天花板”等特點被坊間叫到近2000元/瓶的價格。如今，其價格在1700元/瓶上下。有經銷商對北京商報記者表示，“未來該款產品的價格不會低于1600元/瓶”。

　　值得一提的是，茅臺生肖茅臺酒先漲后跌似乎成了常態。

　　據了解，去年的牛年生肖茅臺酒在還未上市時也被坊間喊到8000元/瓶的價格，隨后該款產品也因投放量加大等原因價格有所回落。

　　除了馬年、羊年生肖茅臺酒因產量過低而導致價格穩定在19800元/瓶與30500元/瓶的價格，猴年生肖茅臺酒終端價格在6300元/瓶上下，雞年、狗年、豬年、鼠年、牛年生肖茅臺酒的價格均在4000元/瓶左右。

　　北京酒類流通行業協會秘書長程萬松指出，虎年生肖茅臺酒被喊到8000元不排除有黃牛炒作造成稀缺性的嫌疑。白酒并非人們生活必需品，作為禮品的替代品也比較多，所以亂喊價這一招并不奏效。大部分消費生肖酒的群體是以投資收藏為目的的，人們對于茅臺生肖酒的實際承受價格在4000元上下。

　　春節白酒市場平淡

　　茅臺仍堅挺

　　北京迎來風雪的同時，白酒市場似乎也迎來一陣寒風。

　　有數據顯示，在剛剛過去的虎年春節，白酒市場整體表現平淡，團購渠道，部分客戶走訪、送禮用酒的需求均呈下降趨勢。

　　雖然市場較為平淡，但作為白酒龍頭企業的茅臺卻是依然堅挺。據了解，茅臺集團2022年第四次黨委（擴大）會議上指出，春節期間，茅臺酒銷售勢頭向好，價格持續平穩，市場呈現旺銷態勢；茅臺醬香系列酒銷售實現大幅增長。

　　此外，雖然虎年生肖茅臺酒價格距上市初期的終端價格下跌近一半，但目前的終端價格仍是市場指導價的兩倍之多，成套的生肖茅臺酒更是依舊可以賣出天價。

　　自2021年中秋過后一路下跌的飛天茅臺也開始出現小幅上漲的趨勢。

　　中國食品產業分析師朱丹蓬指出，隨著春節假期結束、消費紅利缺失，但是由于茅臺酒具有收藏功能、消費功能、金融功能等多個功能，茅臺酒的價格還是處于較為穩定的局面。

　　記者丨趙述評 王傲

　　圖片來源丨貴州茅臺官微、電商網站、微博截圖等

　　編輯丨孫瑞

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責任編輯：李思陽