原標(biāo)題：突發(fā)！吳奇隆、華晨宇、鞠婧祎…多位明星起訴這家上市公司！

　　中國(guó)基金報(bào)  安曼

　　在這個(gè)“容貌焦慮”大行其道的時(shí)代，無(wú)論是醫(yī)美機(jī)構(gòu)還是醫(yī)美平臺(tái)都賺得盆滿缽滿。即便這樣，非法廣告宣傳、侵犯明星肖像權(quán)的行為在醫(yī)美行業(yè)卻屢見(jiàn)不鮮。

　　據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，自2021年10月9日起，新氧將面臨包括吳奇隆、華晨宇、鞠婧祎等明星的起訴。而在剛剛過(guò)去的9月，已有楊蓉、蔣夢(mèng)婕等明星曾起訴新氧。

　　而在剛剛過(guò)去的9月，已有楊蓉、蔣夢(mèng)婕等明星曾起訴新氧。

　　今年以來(lái)，新氧就有29條被起訴的開(kāi)庭信息，除了上述明星外，還有景甜、薛佳凝等明星在列。不過(guò)，值得注意的是，景甜、蔣夢(mèng)婕均在今年主動(dòng)撤訴。

　　蹭明星流量

　　利用明星容貌制造普通人“焦慮”

　　根據(jù)新氧平臺(tái)客服稱，平臺(tái)部分用戶私自在文章中使用明星照片導(dǎo)致平臺(tái)被訴，公司的相關(guān)部門(mén)已介入此事。

　　基金君仔細(xì)去研究了一下，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上流傳勝?gòu)V的一檔娛樂(lè)資訊播報(bào)節(jié)目《新氧一周整聞播報(bào)》，據(jù)介紹，該節(jié)目每周為觀眾挖掘最搞最奇葩的娛樂(lè)明星整容八卦。

　　在2016年的一期節(jié)目中，絕大多數(shù)的視頻內(nèi)容都用了類似“華晨宇變權(quán)志龍，快男都集體變臉了！”這樣的標(biāo)題，暗戳戳地在節(jié)目中表示，當(dāng)年那些快男都通過(guò)微整形，現(xiàn)在越來(lái)越帥氣了。

　　除此之外，在新氧的公眾號(hào)文章中，更是在標(biāo)題中瘋狂蹭明星流量。在今年9月30日推送的文章中，一篇題目為《除了妝容和發(fā)際線，請(qǐng)鞠婧祎把頭飾也半永久焊上！》的文章中，提到鞠婧祎就一段話，剩下的都在講古裝劇里的頭飾造型。

　　雖然明顯的文不對(duì)題，但是卻仍然收獲了妥妥的十萬(wàn)+。

　　不管標(biāo)題、內(nèi)容如何，文章到最后都在引導(dǎo)大家在醫(yī)美的道路上越走越遠(yuǎn)，正如新氧一直飽受爭(zhēng)議的廣告“女人就要整整整，女人美了才完整”。

　　“醫(yī)美界的小紅書(shū)”上市以來(lái)

　　股價(jià)跌超80%

　　成立于2013年的新氧，起初只是一家整形社區(qū)，類似于當(dāng)時(shí)非常流行的BBS和博客，只是涉及領(lǐng)域比較垂直，只專注于整形和變美的相關(guān)話題。2014年，新氧上線了電商業(yè)務(wù)，從整形社區(qū)轉(zhuǎn)型為以“社區(qū)+電商”為主的醫(yī)美平臺(tái)。

（圖片源于新氧app）

　　根據(jù)，2019年新氧上市前的IPO資料顯示，新氧平臺(tái)上產(chǎn)品線包括社區(qū)、電商平臺(tái)、整形日記、醫(yī)美百科等。其中，整容日記數(shù)量超過(guò)350萬(wàn)，平均大約有十分之一的注冊(cè)用戶在平臺(tái)上分享自己的篩選醫(yī)院、整容、恢復(fù)過(guò)程，成為國(guó)內(nèi)最大的醫(yī)美垂直領(lǐng)域內(nèi)容庫(kù)，包括短視頻、直播、文章和照片等多種內(nèi)容形態(tài)。

　　新氧通過(guò)大量的用戶反饋，為有相關(guān)需求的用戶提供了參考依據(jù)，也幫助美容整形機(jī)構(gòu)與用戶建立了初步的信任。被人稱為“醫(yī)美界的小紅書(shū)”。

　　從2014年上線美麗日記和電商業(yè)務(wù)，到2015年成為醫(yī)美服務(wù)在線預(yù)約第一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，再到此后三年憑借付費(fèi)用戶翻倍式增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)255%的營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率，新氧不僅成為首家實(shí)現(xiàn)盈利的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)，還在期間錄得六輪累計(jì)近1.6億美元資本助力后，于2019年5月2日成功登陸納斯達(dá)克。

　　但是沒(méi)有想到，對(duì)于新氧來(lái)說(shuō)，上市即是巔峰。截至2021年10月7日，新氧收盤(pán)于4.4美元/股，較上市初期峰值22.80美元/股下挫超80%；較今年高位17.40美元/股，也已下挫75%

　　曾遭藍(lán)鯨資本做空

　　作為互聯(lián)網(wǎng)科技公司，新氧遭遇做空似乎并不奇怪。

　　美東時(shí)間5月6日，被外界稱為“殺人鯨”的知名沽空機(jī)構(gòu)Blue Orca Capital（以下簡(jiǎn)稱藍(lán)鯨資本）對(duì)外發(fā)布了新氧沽空?qǐng)?bào)告。

　　該機(jī)構(gòu)在報(bào)告中指出，通過(guò)抓取新氧線上平臺(tái)的交易數(shù)據(jù)與線下診所調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)比，新氧虛假預(yù)定的情況普遍存在，這意味著，新氧夸大了其平臺(tái)的知名度和影響力，以及由此產(chǎn)生的收入。

　　在藍(lán)鯨資本看來(lái)，新氧真實(shí)的財(cái)務(wù)狀況如同整形手術(shù)完成之前的“臉”。而在與已退市的聚美優(yōu)品和業(yè)績(jī)持續(xù)暴雷的蘑菇街對(duì)比之后，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為新氧的合理股價(jià)為2.98美元/ADS。

　　根據(jù)藍(lán)鯨的報(bào)告，從抓取到的數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)3000家診所在新氧平臺(tái)以平均每年267895元的價(jià)格在新氧平臺(tái)做廣告，但是2020年，這其中24%的診所在新氧平臺(tái)的銷售額為零。

　　并且，調(diào)查人員從平臺(tái)上提供的數(shù)據(jù)找到某醫(yī)院，但該院并沒(méi)有整形外科，而且名單中的醫(yī)生要么在其他科室工作，要么根本不在該醫(yī)院。新氧涉嫌利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)技術(shù)，在平臺(tái)大量錄入虛假醫(yī)生和醫(yī)院。

　　訂單方面，在新氧平臺(tái)僅45個(gè)工作日就有70多億人民幣的交易額，這個(gè)數(shù)字讓人難以置信。

　　調(diào)查人員也聯(lián)系到入駐新氧平臺(tái)的武漢憶美凱德整形醫(yī)院工作人員，對(duì)方稱該院醫(yī)生一般一天只做3~4臺(tái)手術(shù)。但是在新氧平臺(tái)上，該院某醫(yī)生45天完成了803例雙眼皮手術(shù)、165例隆鼻手術(shù)，231例自體脂肪面部填充手術(shù)，以及312例脂肪切除手術(shù)，就算無(wú)論類別，該醫(yī)生每天至少得完成33臺(tái)手術(shù)……

　　更夸張的是在平臺(tái)上，還有一名醫(yī)生在45天內(nèi)完成了4425次自體脂肪面部填充手術(shù)，也就是說(shuō)，每天得進(jìn)行98臺(tái)手術(shù)。據(jù)該院工作人員回應(yīng)，新氧顯示的手術(shù)預(yù)約數(shù)量至少夸大了28倍！

　　對(duì)此，新氧方面發(fā)表聲明稱藍(lán)鯨資本的報(bào)告存在多處錯(cuò)誤，為此新氧將對(duì)稱職的第三方咨詢機(jī)構(gòu)開(kāi)放現(xiàn)金核查和盡職調(diào)查。

　　不過(guò)，“殺人鯨”此次沽空?qǐng)?bào)告的披露并未對(duì)新氧造成實(shí)質(zhì)性“傷害”。5月6日，新氧股價(jià)僅在盤(pán)中創(chuàng)出7.32美元的歷史新低，跌幅超過(guò)10%，隨后即“收復(fù)失地”，全天漲幅7.25%。

　　不過(guò)，截至目前，新氧的股價(jià)相較于5月6日下跌了45.7%，現(xiàn)在報(bào)4.4美元左右，離藍(lán)鯨資本估算的2.98美元/股也不是太遠(yuǎn)了。

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責(zé)任編輯：蔣曉桐