消失數年終現身，看完紐約時裝周，還記得起過去的波司登么？

　　來源：創業邦

　　前段時間，微信朋友圈被一張紐約時裝周最貴合照刷屏了。

　　紐約時裝周最貴合照

　　聚集了眾多明星的紐約時裝周秀場，竟然不是Ralph Lauren，不是Marc Jacobs，而是波司登！

　　沒錯，這個你熟悉又陌生的品牌。

　　這個快被年輕一代忘記的服裝品牌不僅成功登陸紐約時裝周，在現場還吸引了一眾大牌明星的目光，引起200多家外媒報道和ins熱議，那么波司登在時裝周上究竟做了什么？

　　波司登，你居然驚艷了我！

　　維密超模AA開場，安妮·海瑟薇現場看秀，兩人身著同款波司登羽絨服讓人驚艷。

　　白色與電光藍的撞色設計，既實穿又時尚。

　　紅色與藍色在視覺上的強烈碰撞，感覺霸氣十足。

　　國際流行的冰藍色，打破了羽絨服的沉悶。

　　一場秀讓我們開始重新審視它，波司登，重新回歸了。

　　波司登回歸的背后

　　在此之前，昔日“羽皇”波司登似乎已經消失在人們的視野中有一段時間。但如今卻強勢回歸，這中間究竟發生了什么？

　　曾經聽說過一段故事：

90年代初，波司登去俄羅斯考察羽絨服市場。外國人聽到一個中國品牌要銷售羽絨服，都紛紛搖頭。他們都認為中國羽絨服是里面塞滿了雞毛、鴨毛的地攤貨。這件事情深深刺痛了波司登人，外國人看不起中國貨，相信很多中國品牌都遇到過這樣的境遇。

　　返回國內，波司登深究其原因，為什么外國人會給中國服裝抱有那么大的偏見？為什么中國服裝很難在國外站穩腳跟？

　　根本原因是中國缺乏能和國際品牌抗衡的民族品牌。在這樣的深思熟慮之后，他們就下定決心要全面提升產品品質、研發、設計，推動“羽絨服革命”，打造品牌核心競爭力，讓波司登成為走向世界的中國品牌。

　　1995年，波司登就殺了一個回馬槍！榮獲美國、俄羅斯博覽會金獎，因專業品質和良好聲譽贏得了國際市場的認可。

　　這個回馬槍的背后，并不是那么一帆風順。

　　專注于羽絨服的波司登，由于只做單季產品，遭遇了內外的各種困難和壓力。首先是的季節性業績的擠壓，經營管理上的單季產品店鋪成本，這些無形的壓力都撲向波司登，加拿大鵝也無例外，這也是為什么加拿大鵝幾乎沒有線下店鋪的原因。

　　對于倔強的波司登來說，這些阻礙也沒能摧垮它專注做羽絨服的決心。

　　在創新和品質催化下，波司登創建首家羽絨服國家級實驗室、專利178項、科研項目23項、技術標準218項等。這些專利成績展現出了波司登在將羽絨服科技化的龐大的潛力，也為后來的爆發式成長埋下了伏筆。

　　事實上， 面對“內外”多重的壓力，波司登還始終保持著“開放性”心態，那種學習的勁兒如癡如醉。一方面不斷學習和創新，如上面提到的各種研發、專利，研究適合中國人的版型等；  另一方面，與外國知名設計師合作，讓品質與最流行的款式相結合。追溯波司登的發展歷程和品牌成就，便能從中窺探出它能獲得眾多國際大咖、時尚媒體青睞的原因。

　　時尚博主韓火火x波司登

　　時尚博主韓火火x波司登

　　就是這樣有血有肉的波司登：既倔強又開放。

　　深耕42年，暢銷72國

　　波司登是徹底的火了！

　　但這些年來，波司登一路走來，卻是風雨兼程。但是，那種專注于羽絨服的匠心，卻是一直不變。

　　從羽絨的品質材質甄選開始，都配以嚴苛的標準。波司登采用奢侈品級羽絨，與Moncler采用同一供應商。此外，為了解決跑絨難題，波司登采用德國防絨針，引進日本縫制設備，才有了波司登羽絨服保暖不跑絨的口碑。

　　波司登的匠心更體現在每一件羽絨服的制作工藝。 每一款羽絨服都要經過150多道的繁瑣工序才能穿在我們身上。為了保證羽絨服的品質，每一款還要經過24小時零下30°C極寒測試，連一條小小的拉鏈都要經過1萬次拉滑測試。

　　正是這樣的自我革新和不斷嚴苛產品，一個個漂亮的成績如期而至。

　　波司登已經一躍成為暢銷72國的熱銷品，成為全球超2億人次的選擇。

　　這個翻身仗，打得漂亮！

　　覺醒之路，波司登真的變了

　　在欣喜于波司登崛起的同時，我們也應該反思，為什么一個好品牌只有國外熱起來后，國內才能看見？

　　此登陸紐約時裝周，不僅是波司登品牌的一次自我革新，標注著波司登榮耀回歸主流。

　　同時，它也成功打入國際時尚圈，得到了國際專業人士的認可，為中國服裝行業注入了信心，對重振國內服裝行業來說，意義非凡。

　　在服裝行業，這個頗具人格魅力的品牌：波司登，一直在做變與不變的突破。變的是自己的創新，不變的是自己如終如一專注做羽絨服的匠心。

　　拿破侖曾說過：中國像一只沉睡的獅子。總會有它醒來的那一刻，全世界都會為之震驚。本次紐約時裝周的亮相和款式的熱議，仿佛在宣布，這頭雄獅已經醒了。

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責任編輯：陳合群