網(wǎng)易嚴(yán)選“試水”合作拼多多 被指廣告意義大于銷售業(yè)績

　　長江商報(bào)消息 本報(bào)訊（記者 張璐）近日，長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易嚴(yán)選已在拼多多開設(shè)了品牌旗艦店。拼多多在9月剛剛更新的大版本中，將“名品折扣”板塊升級為“品牌館”。9月12日，網(wǎng)易嚴(yán)選相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)長江商報(bào)記者表示：“在拼多多平臺的銷售只是去年就開始的試水，嚴(yán)選并沒有在這一渠道上投入更多的精力，其他渠道我們會(huì)根據(jù)發(fā)展的需求，再?zèng)Q定投入多少。”

　　據(jù)了解，拼多多于2015年4月獲得的天使輪融資中，網(wǎng)易丁磊就是投資者之一。長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易嚴(yán)選拼多多旗艦店主要銷售箱包、內(nèi)衣等商品。

　　事實(shí)上，雙方在氣質(zhì)上似乎略顯不搭。從雙方的價(jià)值觀上看，網(wǎng)易嚴(yán)選的口號是“好的生活，沒那么貴”，透露的還是高品質(zhì)消費(fèi)的信息，但拼多多無論是“拼的多，省得多”還是“拼著買，更便宜”都透露出更強(qiáng)的低價(jià)導(dǎo)向。

　　另外，雖然號稱在國內(nèi)有3億用戶，但拼多多最近被指責(zé)平臺上山寨產(chǎn)品太多，甚至很多都是不合格的產(chǎn)品。相比之下，9月1日，網(wǎng)易嚴(yán)選在上海搭建了水屋快閃店，展出了一整套從客廳到臥室的居家軟裝，全部來自于網(wǎng)易嚴(yán)選的自家產(chǎn)品，凸顯其對品質(zhì)生活方式的追求。

　　此外，數(shù)據(jù)顯示，嚴(yán)選酒店開業(yè)一年來，接待近15萬人次，80%房客為25-35歲的商務(wù)人群。這些業(yè)務(wù)的主要客群與拼多多的交集并不大。

　　有業(yè)內(nèi)人士透露，“從目前網(wǎng)易嚴(yán)選在渠道方面的表現(xiàn)看，可能并不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)把拼多多作為自己發(fā)力的重點(diǎn)。”

　　產(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書樂在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)說道，“這種合作，對于品牌來說更偏重于在自身過去較少觸及的人群，如二三線城市用戶中，借助社交流量，進(jìn)行品牌輸出；對于拼多多來說，則是通過更多的品牌商進(jìn)入，來改善‘山多多’形象，并逐步探求能夠讓拼購產(chǎn)品水準(zhǔn)上升之路。簡言之，雙方的合作，廣告意義大于銷售業(yè)績，合作前景不夠明朗。”

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責(zé)任編輯：萬露