【圖解】9年漲價(jià)11次 1500元只能買半斤 阿膠值得買嗎？

　　2001年至2016年，東阿阿膠的阿膠產(chǎn)品零售價(jià)從每公斤130元漲到5400元，漲幅超過40倍。

　　徐秋雨初彥墨

　　最近，中國傳統(tǒng)保健品阿膠再次成為輿論的焦點(diǎn)。

　　春節(jié)期間，國家衛(wèi)計(jì)委官方微博@全國衛(wèi)生12320發(fā)文稱，在保健品界擁有較高地位的阿膠只是“水煮驢皮”，是過節(jié)不值得買的商品之一。這條微博在全國引起了巨大反響，掀起了關(guān)于阿膠功效的討論熱潮。

　　2月26日早間，中國中藥協(xié)會方面表示，阿膠療效毋庸置疑，未經(jīng)考證輕易否定阿膠功效是有違科學(xué)精神的，群眾在甄別網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)應(yīng)當(dāng)更加理性。

　　2月26日晚，@全國衛(wèi)生12320針對阿膠事件發(fā)表道歉聲明，但關(guān)于阿膠的爭議仍未停歇。

　　風(fēng)口浪尖上的東阿阿膠

　　此次阿膠事件對行業(yè)龍頭——東阿阿膠（000423.SZ）帶來了顯著影響。一方面，東阿阿膠的股價(jià)在春節(jié)后明顯下滑，5個交易日內(nèi)跌逾3%。有分析認(rèn)為，此次事件或?qū)Π⒛z的銷售產(chǎn)生一定影響。

　　另一方面，近年頻繁漲價(jià)的東阿阿膠也正面臨著來自各方面的考驗(yàn)。就在今年1月底，東阿阿膠發(fā)布新一輪漲價(jià)通知，決定于2018年3月20日前，將250g東阿阿膠零售價(jià)調(diào)整至1499元，48支復(fù)方阿膠漿零售價(jià)調(diào)整至499元。去年11月，東阿阿膠宣布將阿膠出廠價(jià)上調(diào)10%。

　　界面新聞記者梳理歷史公告發(fā)現(xiàn)，2009年至今，東阿阿膠已經(jīng)11次提高阿膠出廠價(jià)，最高漲幅是在2011年1月，幅度高達(dá)60%。

　　據(jù)國際金融報(bào)報(bào)道，2001年至2016年，東阿阿膠的阿膠產(chǎn)品零售價(jià)從每公斤130元漲到5400元，漲幅超過40倍。

　　為什么漲價(jià)？

　　一方面，受市場需求增長和驢皮資源萎縮的影響，阿膠的驢皮原料價(jià)格在近年不斷上漲。

　　中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國阿膠市場規(guī)模接近400億元，是2009年的5倍多，未來還將以每年10%-15%的速度增長。與此同時(shí)，中國毛驢存欄量連年下滑，東阿阿膠按照中國市場阿膠銷售量估算，目前中國阿膠市場需要驢皮量達(dá)400萬張，但是供應(yīng)量卻不足180萬張。

　　據(jù)山東阿膠行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2010年前每張?bào)H皮不足500元，2015年則超過2600元。

　　另一方面，隨著東阿阿膠在廣告和市場推廣方面的投入不斷增長，消費(fèi)者正在為東阿阿膠支付越來越高的品牌溢價(jià)。財(cái)報(bào)顯示，東阿阿膠的市場推廣費(fèi)已從2013年的3.11億元增至2016年9.07億元，廣告費(fèi)也從1.22億元增至2.84億元。

　　漲價(jià)給東阿阿膠帶來了什么？

　　財(cái)報(bào)顯示，東阿阿膠毛利率在近年不斷上升。2013年，東阿阿膠的阿膠系列產(chǎn)品毛利率為66.2%；到2017年上半年，毛利率已達(dá)75.5%。阿膠系列產(chǎn)品貢獻(xiàn)的營收也從2013年的33.3億元增至2016年的53.7億元。

　　不過，從整體營收和凈利潤增速來看，漲價(jià)對公司業(yè)績增長的影響正在減小。

　　東阿阿膠曾在2014年初、2015和2016年末進(jìn)行過兩次提價(jià)，幅度最高達(dá)到53%，然而近年東阿阿膠的營收和凈利潤增速都出現(xiàn)了下降的趨勢。

　　阿膠究竟值不值得買？

　　阿膠，是指驢的皮經(jīng)煎煮、濃縮制成的固體膠，原產(chǎn)自山東省東阿縣，至今已有近三千年歷史，與人參、鹿茸并稱為“中藥三寶”。阿膠最早記載于《神農(nóng)本草經(jīng)》，李時(shí)珍《本草綱目》載：“阿膠，本經(jīng)上品，弘景曰：‘出東阿，故名阿膠”。

　　《中華人民共和國藥典》明文指出，阿膠具有補(bǔ)血滋陰，潤燥，止血的功效，適用于血虛萎黃，眩暈心悸，肌痿無力，心煩不眠，虛風(fēng)內(nèi)動，肺燥咳嗽，勞嗽咯血，吐血尿血，便血崩漏，妊娠胎漏。 

　　中國中藥協(xié)會也在此次阿膠事件后表示，阿膠療效毋庸置疑，未經(jīng)考證輕易否定阿膠功效是有違科學(xué)精神的，群眾在甄別網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)應(yīng)當(dāng)更加理性。

　　不過，關(guān)于阿膠功效的爭議一直都未停歇。2016年，@人民日報(bào)就曾發(fā)微博稱，阿膠、紅棗、紅糖等“補(bǔ)血神品基本沒用”。

　　在功效爭議之外，阿膠價(jià)格的飛漲也引起了眾多消費(fèi)者的不滿。經(jīng)濟(jì)學(xué)者、財(cái)經(jīng)評論家郭凡禮曾向北京商報(bào)記者表示，東阿阿膠提價(jià)是要打造一個奢侈品品牌，但持續(xù)提價(jià)會讓一部分消費(fèi)者放棄購買東阿阿膠產(chǎn)品。

　　“東阿阿膠提價(jià)是要打造一個奢侈品品牌，為東阿阿膠附加更多的品牌價(jià)值。東阿阿膠推崇回歸價(jià)值、消費(fèi)升級等概念，是為公司形成奢侈品品牌營造氛圍。在一定程度上可以說東阿阿膠提價(jià)是回歸價(jià)值，推進(jìn)消費(fèi)升級。不過，頻繁的提價(jià)會讓消費(fèi)者反感，現(xiàn)在市場上可選擇的產(chǎn)品較多，持續(xù)提價(jià)會讓一部分消費(fèi)者放棄購買東阿阿膠產(chǎn)品。”

責(zé)任編輯：陳永樂