作者： 呂倩

　　[ 抖音為代表的短視頻平臺以“內容”為紐帶，加強了實體經濟中生產與消費間的互動，為商品和服務流通提供了重要渠道。在此基礎上，中小企業得以在大市場中精準對接消費者，獲得銷量、客流量，從而具備提升生產效率、加大數字化投入的意愿及資源。與此同時，源頭工廠、新農人、手藝人等市場主體用視頻內容展示產品和服務特色，充分放大自身競爭優勢，獲得了多元、良性競爭機會。 ]

　　近日，國家統計局新聞發言人付凌暉表示，5、6月份國內經濟逐步企穩回升，二季度實現正增長。但從當前來看，經濟還處在恢復進程中，企業經營的困難還比較多，經濟回升的基礎還有待鞏固。盡管面臨這些困難和挑戰，但是我國經濟韌性強、潛力大、空間廣的特點明顯，長期向好的基本面沒有改變。

　　疫情之后，實體經濟對宏觀經濟大盤“壓艙石”作用逐步顯現。其中值得注意的，是數字經濟和實體經濟融合發展為宏觀經濟帶來的增益部分。

　　《“十四五”數字經濟發展規劃》提出，以數字技術與實體經濟深度融合為主線，協同推進數字產業化和產業數字化，賦能傳統產業轉型升級，培育新產業新業態新模式，不斷做強做優做大我國數字經濟。

　　以短視頻直播為代表的數字經濟新業態，正在給企業、產業帶來直接的影響。

　　直播能“帶貨”外，還帶來了什么？

　　第五批中國傳統村落屏南縣路下鄉羅沙洋村，很多村民通過抖音給消費者普及菌菇嘗試，介紹姬松茸該怎么去挑，逐漸與觀看者群體建立互動與信任。現在村民小田在抖音上已經有了140多萬粉絲，村里的菌菇徹底不愁賣了，很多家庭收入都翻了番。

　　另外，來自湖北黃岡羅田縣的徐志新結束在外律師工作后，回到大別山老家，扎根燕窩灣村，通過做助農主播，在抖音開通賬號@谷哥徐志新。當地特產羅田板栗、紅安苕、茶葉等，通過他的賬號和抖音電商“山貨上頭條”的扶持，最高月銷600多萬元，還帶動村里數百人就業。

　　也有像創始于江西的服裝企業@襯衫老羅這種，通過在抖音平臺銷售襯衫，發現用戶痛點與需求，直接自建產業鏈的。如今，襯衫老羅的生產線上自有品牌的銷量已經占到了六成，生產線上有400余位工人專做柔性制造需求，銷售端也專門組建了從主播到客服的40余人電商團隊。為了應對自主研發的需求，還招募了服務于自有品牌的12人研發團隊專門負責面料、款式、設計的研發。

　　很多類似@襯衫老羅的制造業源頭工廠，正用抖音縮短“產品打造”到“消費市場”的測試周期。抖音上的銷量增長后，企業會自發地根據下游銷售情況來調整上游設計、生產，以更敏捷地響應市場需求。

　　以上案例表明，當前大量農業、制造業等傳統行業中的經營主體，正通過短視頻直播業態帶動生產端上游變化。放大來看，數字經濟與傳統行業的相互融合，給傳統農業、手工業、服務業、文化創意等行業發展帶來廣闊的空間，帶來了就業機會，從供需兩端帶來嶄新的契機。

　　龐大的實體經濟之中，中小企業是占比最大的市場主體。就傳統產業數字化轉型而言，很多中小主體很難實施全面的數字化轉型。但當他們抱著“賣貨”的目的開始用抖音等短視頻平臺后，意外發掘出新的增長路徑。

　　接入新業態后，產業開始“自下而上”創新

　　數字技術、數字經濟已然成為當今產業改變的先機。對于數字經濟新業態給實體經濟、企業發展帶來的影響，學界也提供了觀察視角。

　　近日，人民大學課題組發布的《數字經濟平臺價值創造機制研究報告——以短視頻、直播平臺為例》（下稱《報告》）指出，根據《數字經濟及其核心產業統計分類（2021）》中對互聯網平臺類別的劃分，短視頻、直播平臺是互聯網生活服務平臺的重要組成部分。不過，從寬口徑來看，短視頻直播平臺與國民經濟各行業緊密相連，尤其在與農業、工業等行業結合后，能夠提升產業適應市場的能力，顯著提升了產業滿足用戶個性化需求的能力，有效提升了產品的質量，并讓用戶得到更加良好的體驗，使產業煥發出新的生機。

　　較為典型的是，大量制造業行業中的中小企業，過往缺乏資金、人才、意愿實施全面的數字化轉型。但抱著“賣貨”的目的接入抖音等短視頻平臺后，他們見證了銷量的擴大、穩定，也培養了改變上游生產方式的起點、動力、資源。

　　對于新業態能服務企業“自下而上”主動轉型、發展的原因，《報告》分析認為，例如抖音為代表的短視頻平臺以“內容”為紐帶，加強了實體經濟中生產與消費間的互動，為商品和服務流通提供了重要渠道。在此基礎上，中小企業得以在大市場中精準對接消費者，獲得銷量、客流量，從而具備提升生產效率、加大數字化投入的意愿及資源。與此同時，源頭工廠、新農人、手藝人等市場主體用視頻內容展示產品和服務特色，充分放大自身競爭優勢，獲得了多元、良性競爭機會。

　　放大來看，數字經濟成為繼農業經濟、工業經濟之后的主要經濟形態。但這并不意味著數字經濟對后兩者的替代和消滅。在中國社會科學院經濟研究所教授楊虎濤看來，正如工業經濟之后，農業經濟并未消亡，而是通過工業的滲透、支持和改造，實現了農業現代化。數字經濟也不會替代、取消傳統工業經濟，而是通過數據這一關鍵要素轉變傳統工業經濟的生產方式，促進經濟提質增效升級。

　　實際上，20世紀80年代美國經濟滯脹狀態時期，類似的擔心也曾出現過。當時很多經濟學曾提出“信息技術的生產率悖論（Productivity Paradox）”，即“處處感到身處計算機時代，唯獨在統計中見不到生產率提高”。然而，這種質疑聲到20世紀90年代中期已經基本銷聲匿跡了。原因是，伴隨著信息技術和信息產業的成熟發展，數字技術在不同行業間的應用，終將促成“數字產業化”到“全要素數字化”的轉變。

　　通過技術服務實體實現“齊步走”

　　通過短視頻搭建生產者與消費者之間、生產端與消費端之間透明、直接的橋梁，正是通過科技拉動實體經濟發展的典型案例。

　　對于短視頻、直播平臺產生經濟價值的核心機制，《報告》以抖音為例分析指出，基于興趣的“內容—用戶”匹配機制幫助生產端實現和消費端的高度統一，同時充分展現商品和服務特色，并給中小企業帶來了關鍵價值。中小企業能在保有個性化、敏捷等特色的同時，與擁有潛在需求的海量消費者對接。

　　《報告》解讀，短視頻、直播等數字經濟平臺發展，緩解了傳統市場流通過程中的地域、行業壁壘。這有助于消費者通過更低的成本來滿足小眾的、尚未滿足的消費訴求，更是幫助了大量有特色的內容、商品獲得了過去只有標準化產品才擁有的“規模化銷售能力”。

　　全國政協經濟委員會副主任劉世錦表示，要重視發展數字化實體經濟，實體經濟數字化轉型的重點要由消費到生產，由流通到制造轉變；同時要用發展的觀點看待和處理數實結合中的矛盾，用足用好各類數字資源。

　　發展實體經濟并非簡單地回到傳統的實體經濟，也不是僅重視發展物質形態的生產，更不是把硬科技和軟科技對立起來。劉世錦表示，實體經濟數字化轉型的重點要由消費到生產，由流通到制造轉變。近些年數字經濟的發展主要集中在零售批發、社交媒體等領域，以面向個體為主。下一步的重點要逐步轉向產品的生產過程。如果說消費和流通領域的數字化是數字經濟發展序幕，那么生產領域的數字化才是數字經濟發展的大戲，才能實質性地提升實體經濟的質量、效率和可持續性。

　　數字經濟時代的來臨是一場從消費到生產，從生活方式到生產方式，就業結構、產業組織結構在內的多方面變化。雖然短期內會對現有模式帶來一定影響，但從長期來看，數字經濟的發展降低了生產交易的成本，增加了消費者的選擇，也提供了前所未有的就業創業和發展機會。

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責任編輯：李桐