宣布閉店！

　　線下關店潮席卷到了宜家。

　　2022年以來，在中國的零售市場，宜家正在上演一幕告別：

　　2022年4月1日，宜家中國宣布貴陽線下門店關閉。

　　2022年7月，宜家中國宣布關閉上海楊浦店。

　　3個月連續關閉2家店，全球知名的家具品牌宜家（IKEA）宜家怎么了？除宜家家居之外，全國多地大型商超門店也被曝關門，A股居然之家年報指出，已經關閉10家加盟家居賣場店。

　　線下零售“關門潮”席卷到家居巨頭了？

　　上海楊浦店開業不足2年

　　宜家中國發布消息，7月初已關閉上海楊浦店。此次撤場，意味著全國首家“小型宜家”成為歷史。

圖/宜家中國資訊中心

　　官方的口徑中，關閉的原因是“綜合了該商場服務商圈內顧客持續變化的消費行為偏好，以及宜家在上海市場總體布局考量”。對于宜家而言，宜家楊浦店是中國第一家小型宜家，是宜家中國區“城市小店”戰略中重要的一環。

　　但不少網友聽說閉店消息才知道原來楊浦還有一家宜家。

　　楊浦宜家商場最早于2020年3月開業，店鋪位于國華廣場B區的一、二層。2021年3月，該門店曾進行過一次針對家居展間的重裝升級，并于2021年7月重新開業。也就是說，宜家楊浦店實際營業時間還不到2年。

　　宜家中國表示，此次布局調整，使宜家能夠以靈活并富有韌性的方式在上海市場開展業務。宜家上海臨空項目正在持續推進，這也是英格卡集團近期宣布的在全球30億歐元投資的一部分。

　　客流不及預期或成閉店主因

　　在官方公眾號上，宜家中國指出關閉上海楊浦店的主要原因：市場變化、疫情帶來的不確定因素、消費者偏好，以及自身原因。

圖：宜家上海楊浦店，圖源/時代周報

　　“這是宜家中國轉型計劃的一部分，也是零售行業正常且常見的商業行為?！?月17日，宜家中國方面對時代周報記者表示。

　　“無法精準導入五角場商圈的龐大客流，或是宜家楊浦店無法如預期經營的主要原因?！?月17日，長期關注城市商業的品牌人士崔雯（化名）向時代周報記者表示。

　　宜家楊浦店所在的國華廣場，雖然到五角場核心商圈直線距離不到1.5公里，但能夠承接到的客流實際并不大。

　　“離開核心商圈的影響，即便位于城市副中心，宜家楊浦區真正輻射的人群，仍和普通社區商業體所能輻射的范圍無異。” 崔雯指出。

　　3個月關閉2家門店

　　就在2022年的4月1日，宜家宣布貴陽線下門店關閉。這是宜家進入中國市場24年來首次關店。

　　社交媒體上，不少人認為宜家放棄的不只是貴陽，而是整個貴州。

　　三個月關兩家店，在中國深耕了20余年的宜家，在邁進2022年后，露出了些許的疲態。

圖/宜家中國主要門店 ，來源：up主Vocalbox合音

　　1998年，宜家在上海開設了中國大陸地區首家宜家商場，此后20多年間，在中國已運營35家家居商場（不含宜家貴陽）、2家體驗中心和3家薈聚購物中心。

　　“影響線下實體門店運營的第一個因素是消費習慣向線上的遷移。宜家的困境代表了絕大多數中國線下門店面臨的尷尬局面：即便把體驗做到極致，如果消費者生活方式的變化無法逆轉，門店客流下降的趨勢就難以止住。”中國連鎖經營協會秘書長彭建真曾公開表示。

　　頻繁關店背后，是出于什么因素考慮？線下關店潮會不會席卷到其他城市？

　　宜家宣布：全球提價   

　　宜家在2022年表示，由于運輸和原材料成本的不斷增加，公司將在各個市場平均提價9%。

　　宜家在聲明中表示，公司繼續面臨嚴重的運輸和原材料限制，導致成本上漲，預計局面在可預見的未來不會有任何突破性進展，供應鏈干擾將持續到2022年。

　　網友在社區平臺上曬圖，“宜家馬爾姆六斗柜你為什么漲價那么離譜，幾個月前還是999元的，現在變成了1499元，是不是漲得太快了點。”

圖/網友在社交平臺曬圖

　　從宜家天貓官方旗艦店搜索發現，店鋪內白色橡木的馬爾姆六屜柜這款產品售價確實為1499元。

　　也有網友表示，“心儀的四抽屜柜一下漲了300塊，慶幸自己早買了。”

　　宜家天貓旗艦店客服稱，漲價消息屬實。客服回應了漲價原因：

　　宜家已經通過各種方法來平衡整個供應鏈成本大幅增長帶來的影響，并盡可能保持產品價格穩定。但因目前的運輸形勢和原材料限制正在影響著世界范圍內的各種產業，宜家也不例外。原材料、運輸和物流的價格不斷上漲，所以部分商品價格也做出了相應的調整。

　　宜家增長乏力，能否繼續玩轉中國市場

　　艾媒咨詢報告顯示，在2015財年銷售額增速達到27.9%的頂峰后，2017財年至2019財年，宜家中國的零售額增速分別為14%、9.6%與8.01%。中國是宜家最重要的市場之一，業績表現卻呈現增長乏力趨勢，讓人不禁提出疑問：宜家還能否繼續玩轉中國市場？

　　據北京商報報道，中國市場增長乏力的同時，宜家屢屢被市場監管部門處罰。

　　2020年3月12日，宜家（中國）投資有限公司因“生產、銷售不符合保障人體健康，人身、財產安全的國家標準、行業標準的產品”被上海市浦東新區市場監督管理局處以“沒收違法所得2.450495萬元，罰款47.342802萬元 ”行政處罰；2021年7月23日，又因“違反本法第二十八條第二款第（二）項規定，發布虛假廣告”，上海市市場監督管理局處以“罰款172.51791萬元，責令停止發布”行政處罰。

　　“目前宜家面臨兩大困境，一是產品與國產商品相比并沒有特別強的性價比；二是全屋定制的快速普及，使得宜家的設計優勢在弱化?！敝袊虡I聯合會專家委員會委員賴陽表示，“宜家在國外家居產品中，是以性價比高、可以DIY為主要特色，但是這在中國恰恰并不是絕對的優勢，很多國產品牌價格非常便宜，宜家是被中產階級家庭當做一種高端的產品來選擇。隨著消費者購買力的提升和國際化程度加深，真正的國際高端品牌逐漸進入中國市場，而國產品牌也在向高端化邁進，對宜家的市場形成分流?！?/p>

　　中國家居設計產業互聯網戰略專家王建國也認為，“年輕人購買國貨精品、國潮產品的比例越來越高，中國消費者的審美、環保、性能等也是在不斷升級的，如果宜家在研發創新、深化服務、品牌美譽、文化融合等方面不能跟上‘中國速度’‘中國自信’，也是遲早會被甩遠的”。

　　家居賣場頻現閉店

　　阿里旗下家居品牌homearch首店將閉店，開業不到一年

　　公開資料顯示，來自阿里巴巴旗下精選家居品牌homearch運營公司重慶躺躺網絡科技有限公司宣布，重慶星光68廣場店將于2022年7月15日起正式停止營業。

　　重慶星光68廣場店為homearch全國首店，于2021年12月落地，開業至今不到一年，跨上下3層的門店總建筑面積6000㎡，店內陳列展現了3000+家居商品。

　　公告稱，因公司業務調整需要，將于2022年7月15日起關閉homearch重慶星光68店。

圖源/重慶本地論壇

　　企查查資料顯示，重慶躺躺網絡科技有限公司成立于2021年8月，法定代表人為季青，注冊資本為500萬元，淘寶（中國）軟件有限公司間接100%持股。

　　上市公司居然之家年報透露：1年閉店10家

　　A股上市公司居然之家在2021年年報披露了閉店情況，共關閉10家加盟家居賣場門店。

圖源/上市公司2021年年報

　　漲價成為行業關鍵詞  

　　近期國內家居企業亦紛紛發布漲價通知。據證券市場紅周刊消息，在近期家居建材企業漲價潮中，蒙娜麗莎、新明珠集團、索菲亞、尚品宅配、志邦家居、頂固集創等企業均有調價動作。

　　《紅周刊》發現，在家居建材企業產品漲價背后，其凈利潤與毛利率水平在今年一季度跌至低谷，同時遭遇部分供應鏈企業的壞賬激增。有業內人士表示，即便漲價，也難以覆蓋家居建材企業的增加成本。

　　同時，因壞賬難以兌現，B端業務開始被很多建材企業丟棄。另外，這輪漲價風波亦將傳導至房地產終端，擠壓房企利潤，并可能導致購房者的成本增加3%~5%。

　　不單是家居行業，據不完全統計，2022年，“漲價”已成為多個行業的主題詞。

　　中國基金報綜合自：宜家中國微信公眾號、時代周報、北京商報、證券市場紅周刊、企查查、上市公司公告、小紅書社區、公開資料

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責任編輯：劉萬里 SF014