來源： 時代財經(jīng)

　　茅臺帶個鎮(zhèn)，買時需謹慎。

　　【編者按：當我們在談論“好消費”時，我們在談論什么？一年一度315國際消費者權(quán)益日存在的意義，正是致力于還原“好消費”的本來面貌。這個3月，時代傳媒集團旗下消費者報道、時代周報、時代財經(jīng)、新周刊聯(lián)合推出‘HAO·消費’專題，一起關注你的消費生活】

　　“老板，要定制醬酒嗎？能做成和茅臺很像的包裝?！?/p>

　　“多少錢？”

　　“有初級、高級、大師級的，再往上還有鉆石級，便宜的有1、200元一瓶，貴的有7、800元，還有上千的?！?/p>

　　“喝起來怎么樣？”

　　“初級的可以當口糧酒喝，大師級和鉆石級可以做到非常接近普茅（飛天茅臺）。我們詳細聊聊，最近如果有空，可以來我們酒廠看看?！?/p>

　　在茅臺鎮(zhèn)，不少酒廠對外兜售“茅風味”（飛天茅臺風味）醬酒，從初級到高端級、大師級再到鉆石級，價格高低不一，如初級的茅風味價格最低100元/斤，鉆石級則大多超過700元/斤。

　　“可以提供一條龍服務，包括包裝、印制、設計和物流?！庇芯茝S負責人對時代財經(jīng)表示。

　　“傍茅臺”的亂象不止于此。茅臺光環(huán)之下，始終藏著一些不為人知的“隱秘角落”：名人踩在“紅線”邊緣，直播賣酒涉嫌虛假宣傳；短視頻博主以異常低廉的價格銷售“茅臺”；高價回收空酒瓶、酒箱，打了針孔的高仿茅臺只賣800多元/瓶······

　　這一切皆因假茅臺的巨額利潤而起。在此前上海破獲的一起價值3000多萬元的假茅案中，一瓶假冒酒的成本僅為300~400元，而犯罪嫌疑人會以每箱1500~3800元不等的價格出售給銷售商，后者再加價三成，銷往上海及全國多個省市。

　　“年年打假年年假?！北M管茅臺官方一再加大市場打假力度，但茅臺酒的防偽措施仍有空子可鉆，茅臺和造假售假者之間的“斗法”仍在繼續(xù)。對于普通消費者來說，實則難以辨別茅臺酒真假，一旦出現(xiàn)問題，造假售假者可能避開平臺監(jiān)控，而消費者卻很難找到售后和維權(quán)的渠道。

　　“消費者在購買白酒時，如果發(fā)現(xiàn)酒價明顯低于市場價，那肯定存在問題，應該在大型商超、品牌專賣店等正規(guī)渠道購買，并且索要發(fā)票和出庫單?！本茦I(yè)分析師蔡學飛告訴時代財經(jīng)。

　　在直播里賣低價茅臺：有特殊進貨渠道，價格更低

　　在今年3月初的一場直播帶貨中，小品演員潘長江一邊推銷著茅臺虎年生肖酒，一邊不忘催促粉絲下單。

　　“我和茅臺董事長認識十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價權(quán)。這款茅臺虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢的，市場價一直4萬元多一箱，我2萬多元就賣?！迸碎L江在直播里說。

　　潘長江的這番言論涉嫌虛假宣傳。目前，茅臺虎年生肖酒的市場終端售價在4500元/瓶左右，而潘長江直播中所謂的“虧錢價”約為4800元/瓶，其實比市場價還高出不少。

圖片來源：直播截屏

　　實際上，就在一年前的幾乎同一時間，潘長江就曾上演過“李鬼扮李逵”的戲碼。彼時，他在直播中以五糧液的名義售賣一款“黃金酒”，但事實上，黃金酒是五糧液集團保健酒公司委托巨人集團生產(chǎn)的一款貼牌保健酒，但潘長江卻表示，該產(chǎn)品為五糧液生產(chǎn)。

　　在短視頻和直播帶貨中，茅臺酒銷售的亂象遠不止于此。

　　最近，重慶警方破獲了一起特大茅臺酒制假售假案，一共抓獲犯罪嫌疑人24名。警方在現(xiàn)場查獲假冒茅臺品牌酒成品800多瓶、待灌裝基酒3000多斤、制假設備14臺、包材2.7萬套，涉案金額1億元。

　　據(jù)重慶警方描述，他們在日常工作中發(fā)現(xiàn)，有人通過短視頻等網(wǎng)絡平臺頻繁引流，向市場推銷高仿的茅臺酒。

　　在這起案件中，嫌疑人為了擴大銷量，雇傭了“網(wǎng)紅”博主制作識別真假茅臺品牌酒的視頻內(nèi)容，并于短視頻平臺注冊多個賬號滾動播放，在積聚一定人氣后進而推銷。網(wǎng)絡平臺的帶貨效果也十分驚人。

　　據(jù)嫌疑人交代，自2020年7月以來，他們已先后生產(chǎn)、銷售高仿茅臺品牌酒約2萬多瓶。以市場上極受追捧的飛天茅臺為例，市場售價基本在2500~3200元/瓶浮動，考慮到每瓶假酒的低廉成本（5元/斤），該團伙可謂賺得盆滿缽滿。

　　時代財經(jīng)注意到，在抖音、快手等平臺，有不少博主時常發(fā)布與茅臺酒相關的視頻，這些視頻大多與酒價上漲、真假鑒定、茅臺酒回收有關，其中，還有人借助短視頻引流，對外售酒。

　　有抖音博主告訴時代財經(jīng)，自己手中有一批飛天茅臺，可以隨時發(fā)快貨，單瓶售價2000元左右?！拔矣刑厥獾倪M貨渠道，不從廠家進貨，價格更低?！彼Q。

　　此外，該博主還提到，如果想要買酒，只能通過微信交易，先付款，后發(fā)貨，自己并沒有短視頻平臺小店，也沒有在淘寶等平臺開店。他對時代財經(jīng)解釋稱，如果要在平臺開店，要向平臺繳納保證金10幾萬元到20萬元，成本太高，不如通過短視頻引流，在微信等私域渠道銷售。

　　“不通過平臺交易，我們自然也可以給出更便宜的價格。”該博主稱。

　　高仿茅臺成產(chǎn)業(yè)鏈，空酒瓶最高叫價400元/個

　　在QQ、微信等平臺的一些茅臺酒和白酒交易群中，不時會有人叫賣高仿茅臺酒。

　　“出售2021年和2022年飛天茅臺酒，1200~5600元/箱，價格越高，品質(zhì)就越接近茅臺。1200元的口感與飛天茅臺接近，5600元的可以通過手機NFC掃描。如果你誠心購買，可以給你優(yōu)惠至5000元/箱，一瓶830元?！币晃讳N售高仿飛天茅臺的商家對時代財經(jīng)說道。

　　一直以來，為了解決飛天茅臺的假貨問題，茅臺官方也推出很多防偽措施——酒瓶單向閥的設計讓茅臺酒只出不進，防止摻假；瓶底貼上代碼以檢驗真?zhèn)?；建立茅臺防偽溯源系統(tǒng)網(wǎng)站，供消費者查驗真?zhèn)巍?/p>

　　然而，針孔酒等高仿產(chǎn)品的出現(xiàn)，仍然導致市面上流竄著不少假貨。

　　上述商家告訴時代財經(jīng)，自己銷售的高仿茅臺酒采用的都是瓶身超細打孔的方式，往茅臺酒瓶中注射其他白酒，打孔直徑只有0.15毫米，“無色差，配有原廠防偽碼，與正品口感基本一致且外觀無異”。

　　圍繞著茅臺酒進行的高仿造假行為早已形成產(chǎn)業(yè)鏈，其中還包括回收茅臺酒酒瓶、芯片、酒盒和紙箱等。

　　“現(xiàn)在茅臺空酒瓶很搶手，一個空瓶可以賣到100元?！币晃辉趶V州常年收購茅臺酒空瓶的人士告訴時代財經(jīng)。

　　常年在茅臺鎮(zhèn)做白酒生意的黃濤對時代財經(jīng)表示，有不少人通過回收真茅臺酒瓶和包裝，注射或是灌裝銷售假茅臺酒，酒的質(zhì)量有好有壞，價格低的可能會使用比較普通的醬香酒，也有人會灌入茅臺王子酒這類茅臺系列酒，口感和飛天茅臺更接近，也能賣出高價。

　　“回收酒瓶，只要包裝和憑證票據(jù)齊全，價格可以開到3、400元。”黃濤說。

　　貼牌“茅臺”：一樣的包裝，不一樣的酒

　　在茅臺大本營，造假現(xiàn)象更為泛濫。

　　黃濤告訴時代財經(jīng)，在茅臺鎮(zhèn)，很多酒廠都會提供定制、貼牌酒的服務，一種是大酒廠銷售產(chǎn)品條碼給經(jīng)銷商，經(jīng)銷商從其他酒廠購買原酒，加工貼牌后由經(jīng)銷商銷售；第二種則是外來個人或企業(yè)定制白酒，貼牌銷售；第三種是小酒廠和作坊灌裝白酒，包裝設計都和飛天茅臺較為相似，直接面向市場銷售。

　　第三種與其說是貼牌定制，倒不如說更像是飛天茅臺的復制品。商家采用與茅臺酒同樣的瓶形、相似的包裝設計，打著“擦邊球”銷售，也成為坊間流傳許久的順口溜“茅臺帶個鎮(zhèn)，買時需謹慎”的真實寫照。

　　黃濤對時代財經(jīng)表示，在茅臺鎮(zhèn)，有的商家連酒廠都沒有，打著茅臺的擦邊球以次充好?！半m然包裝設計很相近，但質(zhì)量很差，比如用串沙酒冒充坤沙酒，但也不能說是假酒?！秉S濤對時代財經(jīng)說。

　　茅臺鎮(zhèn)的貼牌酒亂象早已引起多方關注。2019年2月，茅臺集團發(fā)布《茅臺集團關于全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務的通知》，要求全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品這三項業(yè)務。

　　2021年6月，貴州當?shù)赜嘘P部門也開始啟動對貼牌酒的全面整治。彼時，遵義市酒業(yè)協(xié)會、仁懷市酒業(yè)協(xié)會發(fā)布通告稱，為了推動醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面清理貼牌酒生產(chǎn)。通告稱，嚴禁生產(chǎn)銷售各類不規(guī)范定制（貼牌）產(chǎn)品，各酒類生產(chǎn)企業(yè)對所有定制（貼牌）產(chǎn)品進行一次全面清理，凡生產(chǎn)包裝有各類不規(guī)范產(chǎn)品及包裝物自行銷毀。

　　即便如此，市場上仍有貼牌酒在流通?！白鲑N牌生意的人太多，況且酒業(yè)協(xié)會并不是監(jiān)管機構(gòu)，只能做一些引導工作，短期內(nèi)貼牌酒還會存在?！秉S濤對時代財經(jīng)說道。

　　（應受訪者要求，文中黃濤為化名）

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責任編輯：李墨軒