張藝謀說了句“比較慘”，《狙擊手》突然放大招，電影票價終于要降了？

　　每日經濟新聞

　　今天是節后上班第一天，是不是還沒休息夠？剛剛過去的春節假期，不少人走進了電影院放松。

　　根據燈塔數據，截止到2月7日零時許，春節檔總票房已經突破61億，而這個數字背后是史上最貴春節檔。

　　截至6日18點，春節檔總出票1.11億張，平均票價為52.9元。2021年同期平均票價為48.9元，2019年則為44.7元，3年間漲幅近19%。

　　不過，隨著假期結束，電影票價有望走低。此外，有片方已經主動行動。2月6日，張藝謀導演的《狙擊手》宣布下調結算價格。

　　《狙擊手》宣布下調結算價格

　　北京冬奧會開幕式結束后，總導演張藝謀曾接受白巖松采訪。談及新片《狙擊手》在春節檔遇冷，張藝謀無奈地說，為了冬奧會已經顧不上電影了，“排片比較慘”。

　　圖片來源：狙擊手官方微博

　　但隨著2月4日晚北京冬奧會開幕式的進行，“給張藝謀補張電影票”等話題被頂上微博熱搜榜。4日晚，演員于和偉發微博：“就沖冬奧這開幕式也要走進電影院去支持張藝謀導演的《狙擊手》！”一些觀眾更是連夜為《狙擊手》“補票”。

　　《狙擊手》是國內首部取材于真實抗美援朝神槍手事跡的影片，講述了“狙擊五班”戰士為營救戰友保護情報，運用靈活作戰智慧和頑強拼搏精神“以戰術勝戰力”，同裝備強大的敵軍展開殊死對決。事實上，《狙擊手》自年初一各影片陸續開分后，豆瓣評分高達7.7，一直位列春節檔影片口碑的榜首。

　　但這部和超級巨片《長津湖》“撞題”的影片，在對手強大的觀眾基礎的壓力下幾乎很難獲得好的排片。許多觀看電影的觀眾表示，雖然想看《狙擊手》，但排片大多在早場或者深夜，很難找到適合的時間。針對排片問題，張藝謀此前曾在參加直播宣傳時大吐苦水，他懇請全國影院排片經理不要只給《狙擊手》安排“三更半夜”的場次。

　　圖片來源：狙擊手官方微博

　　在網友們“幫幫張藝謀”的努力下，《狙擊手》的單日票房實現了驚人增長，目前票房已破2億。

　　從年初四起，《狙擊手》的日票房已經超越了韓寒導演的《四海》。根據燈塔數據顯示，《狙擊手》2月5日的票房共計5203萬元，甚至超過了上映首日的票房。2月6日單日票房超過5300萬元。

　　《狙擊手》的排片占比也從2月2日的5.8%上升至了2月6日的9.7%，數據顯示后面幾天的排片占比還將超過10%。

　　據長江日報，萬象影城武漢江宸天街店市場經理鄭黎表示：“張藝謀以往的電影里，大場面多、人也多，這次的《狙擊手》故事簡潔，演員里熟面孔不多，但是以小見大，影片質量很不錯。”因此，“從大年初三開始，我們影院就給《狙擊手》加了場次，開了150座的大廳。觀眾反響也很好，它的上座率在我們影院已經排到第三位了。”

　　6日，《狙擊手》還宣布自2月7日起下調所有版本結算價格至A類35元，B類30元（各降5元），這也是今年春節檔8部新片里首部降低限價的影片。

　　圖片來源：紅星新聞

　　不過，結算價格并不等于你實際能買到的電影票價格。雖說電影票的定價由電影的制片方、發行方與影院（院線）商議定價，并簽訂合約，但定的結算價格是最低票價，并不是均價，也不是統一價。只是按照此協議，影院不能以低于這個價格賣票。

　　但降低結算價格的好處也是顯而易見的，因為這意味著電影院在不降低售票價格的情況下，每張票能多賺5元，利潤更高了，會更愿意給《狙擊手》排片。為了繼續保有市場，這很可能就會刺激其他片方跟進降價，進一步促成全面降價。

　　《狙擊手》早前市場預期不高，燈塔專業版給出的映前媒體預測區間為6億元-10億元，而貓眼專業版也預計最終票房為6億元。

　　對于《狙擊手》增加排片后的表現，有電影行業分析師表示，按目前的排片情況，想進一步實現票房突破難度還是挺大的，預計最終票房在6億元左右。

　　《狙擊手》由光線傳媒主控出品，出品方所涉上市公司還包括華錄百納和鋒尚文化。

　　為什么今年春節票價這么貴？

　　高票價正在成為春節檔的新標簽。“電影票太貴了”話題一度沖上微博熱搜，引發眾多網友討論。以《長津湖之水門橋》為例，其在北京一家影院大年初一的IMAX版本單張票價高達179元。

　　據燈塔研究院報告，從2016年到2021年的6年間，全國電影平均票價從33.1元漲至40.3元，上漲幅度21%，年復合增長率3.3%。加上近兩年受疫情影響，年平均上座率也從2016年的14%下跌至8%，一線城市平均上座率下跌最多，高達10%。

　　中國電影基金會投融資專項基金主任朱玉卿認為，春節檔的作用應該是培育觀眾，而不是推開觀眾。“電影應該成為大眾喜聞樂見的文化消費品，因此也就必須遵循供需邏輯，生產市場所需的符號價值。”

　　2022春節檔部分上映影片海報 圖片來源：燈塔專業版

　　為什么今年春節票價這么貴？據錢江晚報，一位業內人士表示，主要原因還是受疫情影響，影院近兩年經營狀況一直不佳，年中眾多檔期缺乏優質影片，于是春節檔的重要性愈發突出，“春節檔是頭部檔期，又有頭部電影上映，一個春節的收入可以頂半年。”

　　還有一位影院經理直言：“去年票房太差了，好幾個月沒有出現爆款，好不容易等到春節，感覺就像長期寂寞后的狂歡。”

　　此外，今年春節檔八部電影時長，《長津湖之水門橋》為149分鐘、《四海》128分鐘、《奇跡·笨小孩》106分鐘、《這個殺手不太冷靜》109分鐘、《熊出沒·重返地球》99分鐘、《狙擊手》96分鐘、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》94分鐘、《小虎墩大英雄》90分鐘。與以往賀歲片都保持在95至110分鐘的不同，今年兩部電影超過120分鐘，《水門橋》時長達到了149分鐘，為普通賀歲片1.5倍。在影片時長變長場次減少的無奈下，影城也只能依靠提高單場影片的票價來沖淡其帶來的影響。

　　《這個殺手不太冷靜》宣傳海報 圖片來源：豆瓣

　　與票價相對應的，今年進電影院的人明顯少了很多，大年初一到初三的出票數依次為1926萬、1893萬、1712萬，而去年同期的出票數為3446萬、2797萬、2932萬，前三天就少了3000多萬人次走進電影院。

　　中國電影評論學會會長饒曙光表示：“今年電影市場的票房減少是可以理解的，但是沒有想到，春節檔前三天，觀影人次均出現了大幅度的減少，這才是值得關注的問題之一。”據統計，今年春節檔前三天觀影人次相較去年同期減少2766萬人次。饒曙光說：“在高票價的大前提下，很多人本來想看三部電影，結果可能就只看兩部，本來想看兩部電影的，最終可能就看一部，有的想看一部電影的，弄不好就不去看了，這就是為什么觀影人次會減少這么多的原因。”

　　資深電影人高軍告訴每日經濟新聞記者：“合理調控票價和內容多樣化絕對是重中之重！”

　　不過，按市場規律，過完春節檔， 這電影票價也應該降價了。

　　以領跑2022春節檔的《水門橋》為例，在四川綿陽一家萬達影城，2月6日的最低票價為42.9元，最高票價為57.9元，相較于大年初一，票價已經有超30%的降幅，而在春節檔結束后的2月7日，票價繼續回調，最大降幅超20%。

　　其實最近幾年，電影票價一直在上漲中，2021年春節檔票價為48.9元，2019年平均票價44.7，而2018年平均票價還不到40元。喜歡電影的觀眾，應該對前幾年8.8元、9.9元的電影票風靡一時的情景有深刻印象，由于當時票房補貼過于瘋狂，為了維護市場，各大片方還聯合提出全國影院春節檔票價不低于19.9元。

　　也有業內人士表示不應該過度解讀電影票價，價格是由市場供需關系決定的，春節觀影人數多、春節人工成本高等因素都是春節票價高于平時的原因。

　　編輯|盧祥勇 蓋源源 杜波

　　校對|王月龍

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責任編輯：梁斌 SF055