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　　報業第四城？重慶報業生態調查

　　策劃/周志懿

　　撰稿/周志懿 黃逸秋 楊春蘭 彭波 杜澤壯 

　　2004年，山城重慶，《重慶時報》坐擁華商報系上億資本呼嘯而至，一時硝煙四起。

　　2004年的《傳媒》，曾對重慶冠之以“報業第四城”，對《重慶時報》加盟戰團的重慶報業進行了重點關注。

　　五年里，重慶的經濟得到重大發展，甚至有專家呼吁將重慶、成都、西安連成一線，打造中國第四增長極，與長三角經濟圈、珠三角經濟圈、環渤海經濟圈并駕齊驅。重慶，已成為中國當之無愧的第四城。

　　在報業發展上，經歷五年激戰的重慶報業，戰局如何？是否還能匹配“第四城”的美譽？

　　帶著這些疑問，我們在乍暖還寒的春天里來到重慶。除了了解真實的重慶報業生態之外，我們甚至還希望，通過對重慶報業的關注，來展望目前整個中國報業的狀態。2009年1至2月，受金融危機等多重因素影響，中國報業廣告整體下降30%左右，中國報業是否遭遇到現實的增長極限？報業的發展是已經飽和還是尚有空間？重慶報業的發展，一定程度上是整體中國報業發展的縮影。

　　希望本期專題能對讀者認識中國報業的發展有所借鑒……

　　重慶報業現狀之2009

　　剛下飛機， 記者就被重慶一棟接一棟矗立在山坡上的高樓吸引了。霧都重慶群山環繞，江水多情，一座座相互交叉的高架橋、城市輕軌、隧道、跨江大橋及帥哥靚女，讓記者仿佛置身于3D游戲之中。當北京還是寒風凜冽時，眼前的重慶早已是滿城翠綠、春意盎然了。重慶商報社的同志一路熱情地給我們介紹著重慶的特色，車窗外一幕幕忽閃而逝的大廈鱗次櫛比，仿佛向我們驕傲地展示著山城的繁華，這使我們對重慶的報業市場發展更加充滿期待。

　　第四增長極

　　重慶坐擁巴渝，東望中原，自古以來為兵家必爭之地。

　　盡管面對廣西北部灣、福建海西區域、武漢城市經濟圈、安徽合肥城市經濟圈、東北沈(陽)大(連)經濟圈等的挑戰，重慶能否成為中國經濟第四增長極尚無定論，但3月6日出席全國兩會的重慶市常務副市長黃奇帆還是提出了聯合重慶、成都、西安，打造“西三角經濟圈”的設想。一石激起千層浪，設想很快在全國引起軒然大波，點頭稱贊者有之，搖頭質疑者有之。

　　在3月13日重慶市舉行的社科理論界“中國經濟增長第四極”研究成果交流會上，與會專家學者就重慶在“第四極”中扮演怎樣的角色形成了三種觀點：觀點一，重慶、成都、西安“三角”鼎立；觀點二，重慶與成都“聯袂主演”； 觀點三，重慶有基礎和實力演好“獨角戲”。

　　記者注意到，不論哪種方式，重慶在第四極中都扮演著不可或缺的重要角色。重慶承東啟西、跨越南北的戰略價值，“西三角經濟圈”突破秦嶺屏障，貫通成渝、關中經濟帶，為西部大開發打造出引擎和龍頭的設想更值得拍手稱快。

　　作為全國重要重工業基地和西南最大的商業中心，重慶素以汽車、摩托車、化工醫藥和冶金三大支柱產業聞名。重鋼集團、特鋼集團、西南鋁廠歷史悠久。重慶在繼續強化三大支柱產業的同時，正計劃建設成西部地區的航運中心、金融中心和信息服務中心。

　　直轄12年來，重慶始終保持著高速發展。2008年，重慶市GDP 總量達到5096.66億元，增速高達14.3%。在中央新增刺激經濟的2300億元投資中，重慶市拿到了76億元，并將主要用于城市基礎設施建設。“通過調整出口加工產品的結構、增加信息產業出口業務、承接東部沿海加工貿易轉移，可以確保今年GDP12%的增長。”重慶市市長王鴻舉日前在會見港澳媒體時如此表示。蓄勢待發的重慶正在被國內外戰略家、投資家青睞，作為重慶重要宣傳陣地之一的重慶報業是否準備好了呢？

　　不匹配的報業

　　在重慶市現有的26份面向社會公開發行的報紙中，重慶日報報業集團占了14份，銷量更是占到80%以上。但包括日報集團在內，三分之一的報紙運營狀況并不理想，已經或正在走向邊緣化，讓記者不禁為之惋惜。如經休刊調整后復刊的《旅游新報》、改成周報的《時代信報》、由周一刊改為周二刊的《大眾網絡報》、面向全國發行的《21世紀人才報》、交由新女報傳媒出版的《健康人報》、高管持股運作的《人居周刊》等。

　　在重慶， 報業的競爭主要集中于都市報層面。“一家獨大”的重慶日報報業集團旗下的《重慶晨報》、《重慶商報》、《重慶晚報》與華商報系跟重慶市總工會聯合打造的《重慶時報》間的競爭時強時弱、或明或暗，四家從未停歇過，沒有一家主動收手。“幾家都市報不是在把重慶報業的蛋糕做大，而是把蛋糕做小，還在小蛋糕里搶來搶去。”說這話時，重慶工商大學文學與新聞學院副院長蔡敏臉上顯露出一絲苦笑與無奈，“各報之間在互相拼搶對方的陣地”。

　　“在激烈競爭的背景下，哪一方都不敢率先輕易做出調整。因為一經調整，必將產生新的市場空隙，馬上就會有競爭對手填補跟上。”重慶日報報業集團總裁陳夷茁清楚地知道，重慶廣告的含金量僅相當于云貴川三個省會城市平均價格的47%～48%，但要改變它，使之與重慶的發展相匹配“尚需時日”。

　　在重慶報業存在的諸多問題中，同質化的問題最突出，也最明顯。同質化不但讓4家都市報看起來相似，就連版塊結構、印刷時間、發行時間、發行量、廣告客戶也非常接近，不但影響了廣告價格，也使版面數量越加越多、廣告折扣率越打越低，“只見流水，不見利潤”。同質化不但困擾著重慶的報人與讀者，還困擾著重慶市主管新聞宣傳的政府官員。為此，重慶市委宣傳部在今年春節后專門組織各報負責人到上海考察、學習上海報業的發展經驗，希望改變現狀。

　　記者從重慶市工商局廣告處獲悉，2008年重慶市__廣告總額為33.32億元，約占重慶GDP份額的0.65%，低于1.5%的世界平均水平。這其中，重慶報業的廣告收入占GDP的份額還不到0.2%。這一方面表明重慶報業廣告收入還有很大的上升空間；另一方面也意味著重慶報業尚不成熟，與北京、廣州、成都等還有很大距離。

　　空間有多大？

　　“盡管2008年諸多的重大新聞事件讓報紙顯示出力量、煥發出新的生機，但廣告收益下滑、紙價上漲、勞動合同法的執行使用工成本提升、金融危機的沖擊等問題卻不斷困擾著報紙的進一步發展。”重慶市新聞出版局報刊處一位負責人說。包括4家都市報在內，處于前兩個陣營的各報的日子都并不輕松：從2008年至今，它們都在力求通過改版、調刊等手段，突破現有的困局，實現自我超越。如《時代信報》2008年9月休刊，10月復刊；《重慶青年報》2008年7月由日報改為周一報；2008年初，《重慶時報》改成小報；2009年1月9日，《重慶晚報》由對開大報改為四開小報。

　　與都市報的近身“廝殺”不同，“獨孤求敗”的《電腦報》也有自己的難處。雖然《電腦報》連續9年居全國IT類報紙第1位，平均期發量60萬份，市場占有率升至76.69%，但東家——重慶中科普傳媒發展股份有限公司董事長謝寧倡卻憂慮地告訴記者：“互聯網的沖擊讓IT平面媒體的頂峰時代過去了。”他告訴記者，《電腦報》的當務之急便是尋求創新、實現突破，雖然目前還沒有找到適合的方法，但一定會向多媒體發展。而按照重慶市的規劃，中科普公司、重慶日報報業集團等將定位為重慶新聞出版領域最具潛力的戰略投資者。未來5年，中科普公司要實現銷售收入5億元，總資產10億元；重慶日報報業集團要實現銷售收入20億元，總資產45億元。

　　據重慶市新聞出版局提供的各報最新報送的數據顯示，2008年重慶市報紙平均期印量為312.37萬份，同比增長15.78%；發行收入25955.62萬元，廣告總收入116583.27萬元。利潤總額為8070.53萬元。而記者從重慶市工商局廣告處獲取的數據則顯示，2008年重慶報紙廣告收入為91840.38萬元。兩者相差近2億元。有業內人士分析，這很可能是由于兩處獲取數據的渠道與范圍不同所致，如是否將區縣的《三峽都市報》、《武陵都市報》、《巴渝都市報》、《酉陽報》四報及高校校報計算在內等。不管哪一個數據，都顯示出2008年重慶報業廣告收入的確超過了2007年的7.62億元，增幅不小，而且首次超出電視(2008年重慶電視廣告收入為73230.70萬元)的收入。由此看來，雖然受各種因素困擾，但重慶報業的發展仍然有較大空間。

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