曙光閑話

　　商標價值：進步與局限

　　一般認為，改革開放三十年來中國人觀念上最大的進步之一就是對無形資產價值的認識。在中國人的傳統觀念中，對有形財產（資產）所有權界限的認識是非常清楚的。金銀財寶是有形之產，空山罄谷中有黃金百兩。茍非吾之所有，雖一分一毫而莫取。但文章的署名啊，詞曲的改編啦，不過是游戲之作，有如江上之清風，山間之明月，耳得之為聲，目遇之為色，取之不盡，用之不竭。只要作品能傳世，署誰的名是無所謂的事。所以現在許多傳世的文學作品是無名士假托名人所作，雖然是偽作，但質量很高，同樣很有價值。這里只有對作品價值的追求，毫無功利色彩。

　　在《商標法》剛開始推行時，確實有不小的阻力。當執法人員查處假冒名牌的小商販時，這些人很不理解，“我們不偷不搶，所有材料用的都是自己的，只不過是用了一下別人的名稱，怎么就算犯法了？”但無形資產也有價值，也受法律保護。這個現代市場經濟的定律很快就被中國人掌握了。搶注商標，這個無本萬利的經濟行為成了眾多人熱衷的行為。2002年以來，中國申請商標注冊量以每年20萬件的速度增長，2006年達76萬件，2007年是70萬件，中國已經連續6年商標申請注冊量居世界第一位。雖然到目前為止，中國還沒有一件真正意義上的世界馳名的商標，但其數量竟然已經是“六連冠”了。不但國內現有的知名商標在國外紛紛被搶注，只要有什么新聞事件一出來，立刻就有好事之徒將與其沾邊的名詞“注為己有”。

　　所以，以積極的心態看，中國人商標意識的覺醒也算一件好事，矬子里面拔將軍，廣種薄收，就算百萬分之一的概率也總會出一二個名牌商標吧？運用市場經濟規律，以小博大，固然是有好的一面，但事情也有另一面：急功近利，好逸惡勞，投機取巧的市儈心態未必就能辦成大事業。現在世界上著名品牌商標價值動輒數十億美元，價格不菲，但人們只見賊吃肉，不見賊挨打，世界上還沒有哪個著名品牌商標是憑搶注成功的。每一個著名品牌商標都有一段艱難的創業史和傳奇經歷。

　　真正著名的品牌商標，其成功至少要有四個必要條件：一是資金的投入，二是產品（服務）質量的保證，三是出色的管理，四是豐富的文化內涵。現在中國人對第一個要件是有所認識了，“創品牌不就是打廣告嘛！”所以動不動弄出一個“標王”來，可惜歷屆標王的命都不長，當了標王的企業離死好像都不遠了，所以央視現在再也不提“標王”二字。中國企業品牌商標中現在最缺少的不是資金的投入，而是品牌商標后面的質量內涵、科技內涵、文化內涵、管理內涵。沒有這些內涵，商標的價值就是空的。雖然有不少國內企業將自己的品牌商標評為價值多少億元，但如果企業真到了山窮水盡時，這商標價值就會大打折扣，有的甚至一文不值。

　　所以，認識到商標的重要性是好事，但如果認識只局限于此，甚至是以投機心態想賺一把就走，不但離創著名品牌的真正意義相距十萬八千里，甚至對中國經濟的健康成長也是有害無益的。

　　作者為《中國經營報》副總編輯