官方聲音

　　北京奧組委市場開發部部長袁斌：“有一些非奧運贊助企業，在沒有得到奧組委許可和授權的情況下，使用奧運會標識等品牌資產，給社會、公眾以誤導，誤認為他們是奧運會的贊助企業，這種行為嚴重侵害了贊助商的權益，弱化、降低了奧林匹克和北京奧運會的品牌價值，實際上對奧運會是一種負面的影響和干擾。面對侵權，北京奧組委會采取措施，與從事隱性市場行為的企業進行溝通，阻止其繼續從事隱性市場的行為。如多次溝通仍不見效，北京奧組委將與有關部門合作，采取必要行政的措施解決這個問題�！�

　　記者手記

　　巨大的奧運商機讓每個企業都血脈賁張，但中國有句古話：君子愛財，取之有道。安利(中國)卻在一個錯誤的時間、錯誤的地點做了一件錯誤的事情。作為一家直銷公司，由于受經營模式的限制，需要不斷地通過慈善公益事業及眾多積極向上的形象代言人來塑造品牌美譽度、提高直銷員的忠誠度，這本無可厚非。其實，安利可以選擇的途徑有很多，然而，安利還是沒能擺脫投機的僥幸心理。也許這種方法是最輕松、最簡單的，但這樣愚弄消費者感情的行為是非常不負責任的，安利將要為此付出巨大代價，在受到法律制裁的同時，還將面臨眾多消費者的指責。

　　劉翔在安利電視廣告的結尾處，說了一句話：“你的將來呢？”我們不禁要問：“安利的將來呢？”

　　新聞鏈接 2007年“鳥巢”侵權案

　　2007年9月26日，北京市第一、二中級人民法院，分別受理了“鳥巢”狀告侵權企業案件。鳥巢業主——國家體育場有限公司認為，包括北汽福田汽車股份有限公司在內的10家企業在刊登戶外廣告和做影視廣告中使用“鳥巢”建筑形象作為廣告宣傳背景，此行為構成侵權，將這些大企業全部告上法庭，索賠總計超過4000萬元的經濟損失。

　　國家體育場有限公司在起訴中稱，近來，國家體育場有限公司發現，被告公司未經允許，擅自將國家體育場特有的“鳥巢”設計形象，作為廣告背景吸引消費者注意力，進行商業使用，該行為嚴重侵犯了原告的著作權。被告公司的行為，使得廣大公眾誤認為被告產品與國家體育場之間存在特定聯系，甚至誤認為被告產品與北京2008年奧運會之間存在特定聯系，被告廣告因此獲得極大影響力，被告也因此獲得了巨大不正當利益。