本報(bào)記者 趙 巖 北京報(bào)道

　　運(yùn)動(dòng)贊助

　　UPS通過與中國運(yùn)動(dòng)員合作，組成特殊的“UPS團(tuán)隊(duì)”。團(tuán)隊(duì)目前成員包括：

　　彭帥： 中國著名女子網(wǎng)球選手

　　2008WTA女子單打世界排名第45位

　　2008WTA女子雙打世界排名第20位

　　王軍霞：1996年美國亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)女子5000米冠軍

　　李大雙：1992年西班牙巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)男子體操團(tuán)體亞軍

　　李小雙：1996年美國亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)男子個(gè)人全能冠軍；男子體操團(tuán)體亞軍、男子自由體操亞軍；1992年西班牙巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)男子自由體操冠軍、男子體操團(tuán)體亞軍、男子吊環(huán)季軍

　　焦志敏：1988年韓國漢城奧運(yùn)會(huì)乒乓球女子單打銅牌、女子雙打銀牌

　　中國國家女子排球隊(duì)

　　中國國家男子籃球隊(duì)及中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA聯(lián)賽)

　　2008年1月17日， 由UPS與中國排球協(xié)會(huì)(CVA)向中國國家女子排球隊(duì)本年度春季集訓(xùn)地——福建省漳州市芝山中心小學(xué)捐贈(zèng)的戶外多功能體育場正式落成并投入使用。

　　2008年1月14日，UPS宣布成為中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA聯(lián)賽)和中國國家男子籃球隊(duì)官方合作伙伴以及官方指定物流和快遞贊助商。

　　2007年12月7日，UPS“絲路之‘尚’”亞洲首場時(shí)裝秀在上海舉辦，并同時(shí)將部分時(shí)裝贈(zèng)送給上海市慈善基金會(huì)，供其隨后向社會(huì)公眾拍賣。奧運(yùn)冠軍王軍霞、中國女排主教練陳忠和以及女排明星隊(duì)員趙蕊蕊參加此次活動(dòng)并親身展示時(shí)裝。

　　2006年10月26日，UPS宣布正式贊助奧運(yùn)會(huì)冠軍中國國家女排，成為中國排球協(xié)會(huì)官方合作伙伴，并成立由中國排協(xié)官員和UPS員工組成的工作組，協(xié)調(diào)雙方在中國的社區(qū)合作項(xiàng)目。

　　廣告攻略

　　目前，UPS的廣告攻略分為4個(gè)主要階段和主題：Pride(自豪篇)、WWE(全球快遞服務(wù))、OLC(奧運(yùn)物流中心)和P&P(計(jì)劃和突破)。形式涉及電視片、平面、戶外和電臺(tái)廣告。

　　2007年12月17日，UPS發(fā)布其 P&P(計(jì)劃和突破)系列，重點(diǎn)描述UPS如何支持、協(xié)助北京奧組委辦好北京2008年奧運(yùn)會(huì)。張豐毅繼續(xù)出演電視廣告篇“一路暢通”。平面和戶外廣告則以“更勝一籌”和“至臻至美”呈現(xiàn)。

　　2007年8月，為迎接奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年，運(yùn)用“(全力以赴)”為主題的平面和戶外廣告，表達(dá)UPS對北京奧運(yùn)的支持和承諾。

　　2007年6月25日，UPS 召開關(guān)于備戰(zhàn)“好運(yùn)北京”暨OLC(奧運(yùn)物流中心) 運(yùn)營情況的新聞發(fā)布會(huì)，并在當(dāng)日推出OLC(奧運(yùn)物流中心)系列：

　　電視廣告——“化繁為簡”。

　　平面和戶外廣告——“鼎立相助”和“舉重若輕”。

　　廣播廣告——“化繁為簡”。

　　2007年3月，UPS推出了其奧林匹克專題網(wǎng)站，為廣告活動(dòng)增添了互動(dòng)環(huán)節(jié)和趣味。

　　2007年3月， UPS發(fā)布WWE(全球快遞服務(wù))系列，并邀請中國著名演員張豐毅擔(dān)任廣告主角。

　　電視廣告——“百發(fā)百中”。

　　平面和戶外廣告——“馬到功成”和“彈無虛發(fā)”。

　　廣播廣告——“9點(diǎn)篇”，“中午12點(diǎn)篇”，“下午6點(diǎn)篇”。

　　2006年8月，UPS在上海啟動(dòng)以奧運(yùn)為主題的整體地鐵車身宣傳廣告。

　　2006年4月14日，UPS掀起第一輪以“自豪篇”為主題的奧運(yùn)廣告活動(dòng)，用來彰顯UPS員工對成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的物流及快遞贊助商的自豪和喜悅心情。

　　城市巡展

　　2007年8月8日，UPS全程贊助由國際奧委會(huì)、中國奧委會(huì)、北京奧組委三方聯(lián)合主辦的國際奧委會(huì)奧林匹克珍藏品中國巡展。此次巡展持續(xù)近一年時(shí)間，遍及中國北京、青島、上海、南京、杭州、天津、廣州等十多座中心城市，全面展示國際奧委會(huì)奧林匹克博物館收藏的記載百年奧運(yùn)起源、復(fù)興、發(fā)展和繁榮的731件藏珍品。

　　UPS董事長兼首席執(zhí)行官邁克·埃斯丘(Mike Eskew)在北京2008年奧運(yùn)會(huì)一周年倒計(jì)時(shí)及此次巡展開幕之際，專程從美國飛來北京參加此次巡展活動(dòng)。來自展出所到不同城市的約400名UPS員工被提名為“UPS大使”，參與UPS展臺(tái)的服務(wù)工作。

　　內(nèi)部激勵(lì)

　　從2007年年中開始，UPS在中國員工內(nèi)部開展了“UPS Olympian”活動(dòng)，活動(dòng)包括安全月比賽、奧運(yùn)知識(shí)測試比賽、最佳員工、中國大創(chuàng)意獎(jiǎng)、供應(yīng)鏈服務(wù)獎(jiǎng)、最佳銷售等一系列評選。

　　“UPS Olympian”設(shè)立對個(gè)人及搭檔和小組的各級獎(jiǎng)項(xiàng)，包括月度獎(jiǎng)、季度獎(jiǎng)以及奧運(yùn)親身體驗(yàn)大獎(jiǎng)。最終，80多名獲獎(jiǎng)?wù)邔⒂袡C(jī)會(huì)親臨北京2008年奧運(yùn)會(huì)比賽現(xiàn)場觀看比賽。

　　作為此次活動(dòng)的一部分，UPS將通過員工自我推薦和層層選拔評比出10名奧運(yùn)火炬手，他們將代表UPS參加奧運(yùn)火炬國內(nèi)段的傳遞。