本報(bào)記者 朱光強(qiáng) 北京報(bào)道

　　“我們正在收集各種證據(jù)，準(zhǔn)備起訴安利公司！”2008年3月18日，國(guó)家體育場(chǎng)(俗稱：鳥巢)有限責(zé)任公司辦公室一位男性工作人員向記者透露，著名的直銷公司安利(中國(guó))在近期的電視廣告片及平面廣告中大量使用“鳥巢”形象，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了錯(cuò)誤的誤導(dǎo)，已經(jīng)構(gòu)成嚴(yán)重侵權(quán)。

　　安利也早已意識(shí)到危險(xiǎn)的存在，不久前，安利迅速將遍布于北京市范圍內(nèi)的地鐵、公交平面廣告全部撤換，新的廣告畫面取消了“鳥巢”形象而改換成了長(zhǎng)城。然而據(jù)知情人士透露，目前在廣州等地的機(jī)場(chǎng)、車站附近，仍能見到大量的安利帶有“鳥巢”形象的平面燈箱廣告。

　　一向以遵紀(jì)守法、勇?lián)�社�?huì)責(zé)任著稱的安利公司，做事異常謹(jǐn)慎，如今，為什么會(huì)瘋狂盜用“鳥巢”形象呢？為此，本報(bào)記者展開了調(diào)查。

　　瘋狂盜用構(gòu)成侵權(quán)

　　根據(jù)知情人士提供的線索，記者看到了安利紐崔萊的一部“思考篇”電視廣告片，該片長(zhǎng)30秒，廣告中邀請(qǐng)了兩位世界級(jí)體育巨星——男子110米欄世界紀(jì)錄保持者劉翔與男子100米世界紀(jì)錄保持者鮑威爾作為產(chǎn)品形象代言人。二人在片中不斷跨越、奔跑，畫外音則圍繞著“思考”，向消費(fèi)者傳達(dá)著“有健康才有將來(lái)”的品牌訴求。記者注意到，當(dāng)劉翔與鮑威爾迎面沖刺的最后時(shí)刻，背景出現(xiàn)了“鳥巢”的形象。當(dāng)劉翔說(shuō)到“健康是你的，將來(lái)就是你的”一句廣告語(yǔ)時(shí)，廣告畫面顯示的正是一幅巨大的“鳥巢”形象，二位體育巨星卻顯得相當(dāng)渺小，且二人正向“鳥巢”積極跑去。

　　同時(shí)，知情人士還向記者展示了多幅安利紐崔萊盜用“鳥巢”形象的平面廣告，廣告表現(xiàn)不一，但內(nèi)容完全一樣。廣告中二位巨星一左一右分別位于畫面的兩側(cè)，畫面中間是一束跑道通向“鳥巢”。記者發(fā)現(xiàn)，平面廣告中的“鳥巢”相對(duì)較小，對(duì)此，知情人士猜測(cè)，電視廣告畫面往往一閃而過(guò)，而靜止的平面廣告則更易引起人們的注意力，平面廣告中的“鳥巢”過(guò)小很可能是因?yàn)榘怖�心虛�?/p>

　　據(jù)介紹，安利紐崔萊“思考篇”電視廣告拍攝于2007年6月，安利特別邀請(qǐng)了國(guó)際級(jí)的制作班底進(jìn)行大手筆的精心制作，安利方面曾表示，該片的推出是安利進(jìn)行體育營(yíng)銷的重要手段。大制作必有大傳播，安利曾表示，廣告片會(huì)在全球多種媒體上傳播，包括全國(guó)性的中國(guó)電視媒體、5個(gè)主要省份的省級(jí)媒體、22個(gè)城市的地方媒體等；媒體形式覆蓋電視、報(bào)紙、戶外(候車亭、樓宇LCD、電梯海報(bào)、地鐵)。

　　相關(guān)人士向記者透露，“鳥巢”不是公共建筑，投資方為企業(yè)，是由北京市國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司與中國(guó)中信集團(tuán)聯(lián)合體共同組建的項(xiàng)目公司——國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司，因此不能隨便使用。安利廣告投放初期，“鳥巢”方面并沒有注意到，當(dāng)發(fā)現(xiàn)時(shí)，安利的各種廣告已經(jīng)鋪天蓋地。如此大范圍、長(zhǎng)時(shí)間的傳播，讓眾多消費(fèi)者誤以為安利是北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，不僅嚴(yán)重侵犯了正式贊助商的合法利益，也影響了“鳥巢”的商業(yè)開發(fā)與利用。

　　“擦邊”奧運(yùn)面臨處罰

　　對(duì)于安利仍未停止的侵權(quán)行為，國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司辦公室的工作人員告訴記者，“鳥巢”作為北京奧運(yùn)會(huì)的主會(huì)場(chǎng)已成為奧運(yùn)的重要標(biāo)志性建筑，目前“鳥巢”形象已經(jīng)注冊(cè)，所以“鳥巢”就等同于北京奧運(yùn)標(biāo)志，北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束前，“鳥巢”的形象權(quán)、使用權(quán)均屬于北京奧組委，只有北京奧運(yùn)贊助商才可以獲得授權(quán)使用。

　　為了證實(shí)這一說(shuō)法，3月19日，記者致電北京奧組委，市場(chǎng)開發(fā)部一位女性工作人員表示，“鳥巢”形象屬于被保護(hù)范疇，非北京奧運(yùn)贊助商均不能使用，就是“鳥巢”的業(yè)主也不能隨意使用。

　　記者隨后在查閱相關(guān)資料時(shí)發(fā)現(xiàn)，在北京申奧成功后，國(guó)際奧委會(huì)與北京市政府正式簽訂了《第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主辦城市合同》，合同中明確規(guī)定：任何公有或私營(yíng)實(shí)體所組織的廣告或促銷計(jì)劃都不能涉及奧運(yùn)會(huì)、任何奧林匹克隊(duì)或奧運(yùn)會(huì)的年份，也不暗示與奧運(yùn)會(huì)、任何奧林匹克隊(duì)或奧運(yùn)會(huì)的年份有關(guān)。為此，北京奧組委專門針對(duì)奧運(yùn)隱性市場(chǎng)行為進(jìn)行了規(guī)范。

　　北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)信息部副主任江偉華在接受《華夏時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，奧林匹克憲章高于簽約國(guó)家的法律，因此，當(dāng)我們與國(guó)際奧組委簽訂合同后，我國(guó)的任何企業(yè)與個(gè)人都應(yīng)該無(wú)條件遵守執(zhí)行。江偉華還透露，“鳥巢”在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已經(jīng)注冊(cè)有40多項(xiàng)圖形圖像標(biāo)識(shí)，享有著作權(quán)、專利權(quán)，受國(guó)家嚴(yán)格保護(hù)。安利試圖通過(guò)與奧運(yùn)建立虛假的聯(lián)系來(lái)達(dá)到奧運(yùn)營(yíng)銷的目的，這種行為屬于典型的奧運(yùn)隱性營(yíng)銷，就是打奧運(yùn)擦邊球，不僅欺騙了消費(fèi)者，傷害了其他奧運(yùn)贊助商的利益，還嚴(yán)重?cái)_亂了奧運(yùn)市場(chǎng)的合法開發(fā)秩序，應(yīng)該予以嚴(yán)厲打擊。

　　隨后兩天，記者多次致電安利(中國(guó))總部及北京對(duì)外事務(wù)部，對(duì)方均以各種理由拒絕了記者的采訪。

　　國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司的工作人員向記者透露，“鳥巢”形象的盜用已經(jīng)由來(lái)已久，2007年9月，北汽福田汽車股份有限公司就因?yàn)榉欠ㄊ褂谩傍B巢”標(biāo)志被處以400萬(wàn)元罰款。目前，該公司已經(jīng)通過(guò)北京市公證處的現(xiàn)場(chǎng)公證，安利一些侵權(quán)的證據(jù)已經(jīng)被保存，擇日將正式向安利(中國(guó))提起訴訟。

　　相關(guān)策劃：

　　安利廣告擦邊鳥巢

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