本報記者 邢云飛 北京報道

　　2008年2月28日，國內第一個可口可樂奧運紀念章中心在北京王府井大街的工美大廈開業，與價值不菲的紀念郵票和金幣相比，可口可樂的奧運紀念章則顯得樸實無華。在可口可樂長達80年的奧運會贊助史當中，可口可樂的奧運紀念章幾乎為每一屆奧運會都記錄下了一段精彩時刻，也正因為此，奧運紀念章文化也成為了可口可樂品牌中不可或缺的一部分。

　　“這是1988年漢城奧運會的紀念章，這是1996年都靈冬奧會的紀念章，這是2004年雅典火炬傳遞的紀念章……”可口可樂北京奧林匹克項目副總經理葛文森指著墻上的一套套紀念章告訴記者，這些都是可口可樂奧運紀念章里的珍貴藏品。在這些五彩斑斕的奧運紀念章中間，一套灰色的紀念章顯得格外醒目，而這套紀念章正是可口可樂從2007年底開始陸續推出的“鳥巢”組合徽章。這套徽章通過采用“鳥巢鋼”材料，將“鳥巢”的平面形象展示出來，讓更多的人可以更直接地接觸到北京奧運的氣息。

　　正如可口可樂北京奧林匹克項目總經理魯大衛所說，對于北京奧運會來說，只有2%的中國人可以直接接觸到奧運，但是幾乎100%的中國人都會關注奧運，可口可樂通過徽章可以讓更多的人有機會直接接觸到奧運。

　　相對于官方，可口可樂奧運紀念章的民間收藏和交換早已脫離了商業的外殼。據可口可樂(中國)奧運項目部市場營銷經理陳聲柏介紹，可口可樂從1928年阿姆斯特丹奧運會就開始發行奧運紀念章，隨著歷年發行的徽章越來越多，民間就出現了收藏愛好者，在奧運會期間，來自不同地區的收藏愛好者就會把徽章別在一條毛巾上與別的愛好者進行展示與交換。

　　這種民間自發的展示和交換行為實際上已經不再是可口可樂的商業行為，隨著展示和交換范圍的不斷擴大，可口可樂奧運紀念章的傳播范圍就越來越廣，從而形成了奧運會期間的一種獨特的文化現象。時至今日，紀念章交換活動已逐漸發展為奧林匹克運動的頭號觀賞性活動之一。通過奧運紀念章，可口可樂將奧運精神、奧運文化與自身的產品巧妙地結合在了一起，隨著奧運紀念章收藏和交換這一文化活動的興起，“可口可樂”四個字也成為了一個可以別在胸前的商標。