國際平臺上整合體育營銷

　　奧運之年，商家的營銷戰逐步升級。很多企業都在采用賣場促銷、街頭路演、大篷車花車的促銷手段。TCL必須要考慮如何能另辟蹊徑，使自己的贊助物超所值，取得更出色的收益和效果。

　　“國際化仍然是我們的重點所在。”史萬文說。

　　“中國女網對我們有另一層含義，”史說，“TCL和中國女網一樣，都是在傳統強手壟斷的國際賽場，通過各自的努力追求著共同的夢想。”

　　至于2008年以網球為主的體育營銷，TCL的營銷計劃體現在“以國內帶動國際”上。

　　在國內，TCL開展的是一系列類似網球社區賽、網球大篷車等大眾參與的網球體驗活動，而對于在全球各大洲都有業務和分支機構的TCL來說，奧運會是一個用來與貿易伙伴、客戶、各國官員拉近關系的絕佳時機。

　　“TCL國際化的整合從2004年開始，但體育營銷方面的整合是從2006年開始，今后將統一運行。”史萬文說。

　　在2007年以前，TCL贊助過中國女排和高爾夫球賽，在其國際化的過程中，藉由當地營業部的營銷規劃，TCL在印度贊助過板球，在巴基斯坦贊助過藤球，在泰國贊助過高爾夫球，在澳大利亞贊助過澳網。

　　“以往TCL在當地都會配合體育賽事進行了一些市場營銷活動，但是當時是處于一個比較散的狀態。現在階段則是TCL集團在全球范圍內統一的體育營銷活動。”史說。

　　史萬文舉例說，2007年的澳網，TCL集團特意組織了澳網球迷助威團到現場為中國女網助威。

　　“從廣度上來說，TCL的體育營銷是國際范圍內進行的，中國女網姑娘們打到哪里，TCL球迷助威團就會跟到哪里。”史說，“在國際平臺上進行整合營銷是TCL體育營銷的未來重點。”