文 | 8號樓工作室 劉娜

　　視頻行業連年虧損，難以扭轉。近日，路透社報道稱騰訊將從百度收購愛奇藝部分股份。

　　若傳聞為真，“愛奇藝和騰訊視頻目前在用戶規模上已經明顯領先于優酷，騰訊與愛奇藝牽手將會進一步強化流量獲取優勢以及在產業鏈上游的話語權?！币子^新媒體行業分析師馬世聰說。

　　據易觀數據，2020年5月愛奇藝MAU為6.25億人，騰訊MAU為5.1億人，優酷MAU為3.9億人。愛奇藝月活用戶疊加騰訊月活用戶為11.35億人，已經超越騰訊微信9.9億月活。聯盟對于騰訊和愛奇藝來說，未來二者對上游劇集將有更高議價權，將以更低成本簽約劇集，并且可以打通內容版權。

　　對于百度來說，愛奇藝十年來連年虧損，僅5年就虧掉288億元，此舉將減小百度資金投入。

　　而對于行業第三優酷視頻背后阿里巴巴文娛來說，將面臨更強大、具備更多議價權的競爭對手。

　　收購傳聞真假未定，“內部員工也在猜”

　　“收購股份的事，我們也是媒體來問才剛剛知道?！?/p>

　　6月16日下午5點愛奇藝中層員工林夕告訴8號樓，“暫時沒有任何內部消息?！绷窒Ρ硎?，即便是愛奇藝公司內部員工，也眾說紛紜，都在議論這件事的真假。

　　愛奇藝員工吳鵬則表示，“如果騰訊收購百度手里的愛奇藝股份，大部分同事還挺開心的，畢竟近期（互聯網）大環境不好，抱團可以取暖。從股價上漲也能看出端倪。”在吳鵬看來，視頻網站的競爭讓版權費在近年來不斷攀升，頭部兩位玩家的合作會對版權費用有更強的議價權?！?/p>

　　相較于內部員工，互聯網公司大佬們似乎知道更多內幕。

　　早在5月28日，騰訊、愛奇藝傳聞公布前半個月，美團CEO王興在飯否網上發文，稱“阿里巴巴放棄大文娛已經是一件可以開始倒計時的事了?！币伤朴吧潋v訊收購愛奇藝股份之后，視頻網站三大巨頭的第三名優酷視頻，其背后東家阿里文娛將會受到的負面影響。

　　隨后，5月29日阿里大文娛負責人張威在朋友圈表示，“美團不開茶館真是可惜了一把手單口相聲的表演癖好。”隔空回應了王興的評論。

　　在“百度擬向騰訊出售愛奇藝股權”傳聞發酵后，6月17日，百度App實名認證為“百度公關總監”的郭鋒表示，“大家別亂猜了。愛奇藝是百度內容生態戰略的重要組成部分，百度會一如既往地支持愛奇藝的發展。”

　　至此為止，騰訊、愛奇藝均對媒體回應“不予置評”，百度方面則表示愛奇藝是百度重要組成，收購傳聞真假暫時沒有確切定論。

　　行業龍頭強強聯盟，百度得以甩開包袱

　　回望愛奇藝、優酷、騰訊三大視頻網站的崛起之路，背后其實是BAT三個巨頭的博弈。

　　2010年，受到百度投資的愛奇藝視頻上線，后來百度又多次加注愛奇藝；2011年，騰訊視頻上線；2012年，優酷土豆合并且于2015年被阿里收購。

　　自次，BAT全部入局視頻網站戰局，并在后來幾年鼎力支持“愛優騰”，最終形成后來三足鼎立的局面。在2012年至2014年以自制劇和美劇為優勢的搜狐視頻，在漫長的燒錢競爭中逐漸淡出視野。

　　視頻網站十年戰局，也是BAT燒錢的十年。

　　視頻網站需要對內容進行長期投入，除了購買版權，還要自制劇集和綜藝。如果沒有BAT的雄厚資本支持，視頻網站怕是撐不到今天。

　　早在2011年，視頻網站就已經掀起了“百萬一集”購買電視劇的激烈競爭，在當時百萬一集的價位引起不小的爭議。幾年后，周迅、霍建華主演的《如懿傳》已經賣出1500萬元/集的天價。除版權外，自制劇、自制綜藝也是一筆高昂的支出。

　　“在版權費不斷增長、自制內容一時無法撐起一片天，在全行業均在虧損且砸錢大力投入內容的情況下，國內視頻網站行業虧損的發展現狀短期內不會改善。”業內人士對8號樓工作室表示。

　　對于騰訊和愛奇藝來說，在內容成本居高不下的背景下，強強聯合將會是最好的選擇，不但降低競爭成本，合并之后二者對上游劇集將具備更高議價權。“對于已經燒錢多年的視頻網站來說，‘握手言和’也是一種出路?！鄙鲜鰳I內人士說。

　　“愛奇藝和騰訊視頻目前在用戶規模上已經明顯領先于優酷，騰訊與愛奇藝牽手將會進一步強化流量獲取優勢以及在產業鏈上游的話語權?！币子^新媒體行業分析師馬世聰對8號樓工作室表示。

　　而對于百度來說，面對愛奇藝的長期虧損以及遙遙無期的盈利點，百度可以說是甩開一個包袱。

　　愛奇藝成立十年，虧損了十年。在愛奇藝成為行業第一后，虧損額度進一步拉大，據往年財報，2015至2017年，愛奇藝分別虧損了25億、30億、37億元，2018年快速上升到91億，2019年進一步擴大至103億元，五年合計虧損近288億元。

　　與此同時，愛奇藝收入增速卻在放緩。2019年的四個季度，愛奇藝營收同比增幅分別為43.32%、15.23%、6.98%、6.69%，逐季度銳減。

　　王興一語成讖，行業第三優酷的僵局

　　在十年廝殺之后，優酷已經逐漸和行業第一、第二拉開差距。與此同時，愛奇藝與騰訊視頻雙寡頭局面漸顯。

　　據易觀數據，2020年5月愛奇藝MAU為6.25億人，騰訊MAU為5.1億人，優酷MAU為3.9億人。數據上來看，愛奇藝月活躍用戶已經幾乎是優酷月活躍用戶的一倍。

　　此外，“牽手”的兩家合作方已經占據互聯網用戶的大半壁江山：愛奇藝月活用戶疊加騰訊月活用戶為11.35億人，已經超越騰訊微信9.9億月活。

　　“一旦（騰訊和愛奇藝）聯合，掉隊嚴重的老三優酷會被打得更無反擊之力?！毙袠I分析師王海軍表示。

　　“阿里放棄大文娛已經是一件可以開始倒計時的事了”，王興在上個月飯否上的話一語成讖，背靠阿里文娛的優酷， 不但在“愛騰優”之戰中稍顯落后，還要接受旗下西瓜視頻、 抖音、快手等后來者對“行業老大哥”地位的挑戰。

　　數據上，阿里2020財年第四季度財報也稍見端倪，四季度（截至3月末）阿里影業總營收為28億余元，下降5%。

　　“阿里文娛產業將會面對一個生態更加完善、用戶體系雄厚且有活力的競爭對手，阿里文娛過去的打法——依靠優酷這個流量入口盤活整個阿里文娛將面臨很大難度，通過優酷為整個阿里生態帶來協同效應的操作將有更高難度。”馬世聰說。

　　注：林夕、吳鵬為化名。

責任編輯：霍琦