撰文|8號樓工作室 梁超

　　4月1日晚上8點，事先張揚很久的羅永浩直播賣貨首秀在抖音登場。

　　對于這場首秀，社交媒體上有一句話是“哪怕不買東西，也聽個相聲”。在直播開始之前，羅永浩先開啟了打賞，截至正式直播開始前，打賞達到52.8萬音浪（7.5萬元，1元7音浪）。

　　而在直播前，多家品牌已經(jīng)與羅永浩進行了合作官宣，直播的產(chǎn)品包括數(shù)碼產(chǎn)品、零食、洗護用品等。當晚8點，羅永浩直播首秀開始，他強調了自己不是來講相聲，是實實在在要賣貨。他賣的第一件產(chǎn)品是小米巨能寫中性筆。包括這款產(chǎn)品在內的多款產(chǎn)品，均是上架秒空。

　　在直播中，羅永浩的直播助理拿著寫有關于產(chǎn)品提示的白板，頗有點“人工ppt”的意思。而小米中國區(qū)總裁盧偉冰，極米科技CEO鐘波、搜狗CEO王小川也都來到了直播間為羅永浩和自家產(chǎn)品助陣。

　　相比于李佳琦、薇婭等人快速的直播賣貨節(jié)奏，以前發(fā)布會動輒三四個小時的羅永浩明顯節(jié)奏偏慢，甚至在介紹產(chǎn)品時聊起了技術，從而引發(fā)網(wǎng)友“別說了，快上架”、“跑題了”等各種吐槽。

　　顯然抱著“聽個相聲”想法進入直播間的網(wǎng)友，是失望的。

　　此前在解釋為何轉型直播時，羅永浩說是因為看了一份報告。

　　1月初，招商證券發(fā)布的《新零售研究之直播電商系列》調研報告。報告顯示，到2019年直播電商僅用時四年，就達成年總交易額超越3000億元大關，未來甚至有望沖擊萬億體量。

　　不過后來他在微博里坦白，轉型直播是為了“還債”。

　　2019年11月，羅永浩發(fā)微博稱自2018年下半年出現(xiàn)經(jīng)營危機以來，錘子科技最多時欠了銀行、合作伙伴和供應商約6個億的債務。在公司最艱難的時候，為了挽救公司，他簽了個人無限責任擔保的1個多億。

　　當時羅永浩表示，已經(jīng)還掉了3個億左右的債務，他自己也以各種方式籌款幫公司還了數(shù)千萬，還會繼續(xù)努力，在未來的一段時期把債務全部還完。

　　他還提到，“即便公司因不可抗力被徹底關掉，我個人也會以’賣藝’之類的方式把債務全部還完?！?/p>

　　如今看來，直播賣貨或許就是一種“賣藝”。

　　而在直播賣完頭兩件貨品后，羅永浩曾說：“這比做產(chǎn)品容易，做產(chǎn)品特別疲勞，一年要坐飛機100多趟。比上班也輕松 ，比在大型場館做發(fā)布會也輕松 ，大型場館得脫層皮?！?/p>

　　不過8號樓注意到，羅永浩的直播在開播前期的高峰時段，曾吸引290萬人收看，而進行了兩個多小時之后，人數(shù)就跌倒了102萬。

　　而在同一時段，薇婭則在淘寶直播間開賣運載火箭發(fā)射權?品牌服務，有超過814萬人收看，并且4000萬、預付定金50萬也是秒成交。

　　不知道老羅下完直播，聽到這個消息，還會不會覺得直播賣貨“比做產(chǎn)品容易”？

責任編輯：程立