短視頻二創成長視頻二次創收？

　　文/挖哥

　　《云南蟲谷》恐怕也沒想到，在褒貶不一的口碑之后，自己還會憑更高的身價真正“火”了一把。

　　這部由騰訊視頻自制的盜墓劇，在2021年上線時，口碑（豆瓣評分6.1分）遠低于同系列上一部龍嶺迷窟（豆瓣評分8.1分），但憑借3240萬元的天價索賠，在時隔一年后登上了熱搜。

　　因為用戶在平臺上發布《云南蟲谷》剪輯片段，10月26日，抖音一審被判賠償騰訊超3240萬。法院判決依據是，抖音平臺上有大量用戶對涉案作品實施了侵權行為，雖然抖音采取措施減少了侵權作品的數量，但侵權行為仍未得到有效遏制。抖音因此屬于幫助侵權，應立即采取有效措施刪除、過濾、攔截相關視頻，并賠償騰訊經濟損失及合理費用3240余萬元。

　　最近幾年，長視頻與短視頻的版權之爭不斷，但這次3240萬賠償金額，刷新了網絡影視版權案件賠償記錄，也讓各方大跌眼鏡。

　　也難怪會有網友調侃，當其他長視頻平臺仍在深耕內容創作，騰訊視頻或將另辟蹊徑帶來一個新的“解法”：長視頻企業命脈要靠法務部門扛起了？

　　天價賠償，能緩解長視頻焦慮嗎？

　　01|維權之“甜”，能解盈利之“苦”嗎？

　　這并不是騰訊首次起訴抖音。

　　去年6月，因為抖音平臺上出現《斗羅大陸》等切條剪輯以及合集等內容，騰訊視頻就將抖音起訴，索賠金額超過6000萬元，隨后又將這一數字調高至8億元。

　　此前有媒體統計，去年6月至12月底，騰訊以侵害著作權為由，在全國13個省份的18家法院起訴抖音高達168次，涉及標的總額接近30億元，其中，億元以上的就有4起。

　　盡管騰訊在版權方面對抖音一直態度十分強硬，長短視頻平臺的版權之爭向來也是“剪不斷理還亂”，但此次《云南蟲谷》判決結果出來后，還是讓各方大呼意外。

　　爭議點主要集中兩個方面。

　　第一，按照過去判罰標準，2021年，行業相關案件的賠償金額大多在5萬元以下。另外，根據《2021年視頻類案件對判賠金額產生影響的權利作品相關因素研究》內容，電視劇內容展示形式判決金額最大值為200萬元，不足此次《云南蟲谷》案被判金額的十分之一。

　　此前也有過類似判例，騰訊視頻起訴抖音侵犯其《北上廣依然相信愛情》網絡版權索賠499萬元，但最終僅得到10萬元賠償金額。為何熱度、口碑遠不如前者的《云南蟲谷》卻獲得了3200萬元的天價賠償，甚至超過了騰訊最初起訴索賠金額的3倍。

　　第二，“每集200萬元”的評判標準是基于什么維度得出來的？要知道，3200萬元的賠償總額不僅成為騰訊在影視版權類內容維權案件中獲得最高賠償，也刷新了全國法院網絡影視版權案件賠償的記錄，是去年最高記錄的16倍。

　　在盜墓類內容侵權的另一起案例中，愛奇藝2個月前起訴快手侵權《老九門》僅獲賠100萬元，法院給出的是“每集2萬”的賠償標準，只有《云南蟲谷》的百分之一。作為國內首例“算法推薦”生效判決案例，無論是事實認定、還是定賠標準，對于行業都有參考及指導價值。

　　長短視頻的愈演愈烈的版權之戰，也折射出長視頻平臺的經營“焦慮”。

　　近年來，在抖音、快手等短視頻沖擊下，豎屏開始占據了年輕人更多的休閑時間，也擠壓了長視頻的生存空間。

　　QuestMobile數據顯示，中國互聯網典型媒介類型廣告市場份額分布中，在線視頻廣告份額開始逐步被電商和短視頻擠壓，從2019年的5.8%縮減至2022年的4.3%；短視頻信息流廣告占比從2020上半年24.6%增至2021上半年的30.8%。

　　最近兩年，長視頻平臺也通過會員費漲價、優化人員結構和縮減成本等方式自救，但依然難挽救頹勢。

　　這次的高額賠償能緩解盈利壓力嗎？

　　客觀地說，企業通過自身法務維護自身權益無可厚非。但這樣的天價賠償，短期看著很爽，但從長遠來看，并不能解決盈利壓力，還會直接影響到企業的品牌形象。

　　手機巨頭蘋果在商標上的過度維權就是前車之鑒。

　　過去三年，蘋果提出了215份商標異議申請，超過其他幾大互聯網巨頭的總和。

　　因為其遠高同行的異議申請數量，以及過度泛化邊界的目標，讓蘋果被公眾貼上了“訴棍”、“商標霸凌”的標簽，品牌形象受損。

　　過猶不及。

　　02|天價賠償，一把會反噬的雙刃劍

　　首先，這起判決要肯定的是對版權方的保護，只有尊重原創保護版權，才會有更多人愿意投入，去做出更好的作品來。

　　加強版權保護，這個已經成為社會共識，這里也包括抖音這樣的短視頻平臺。

　　事實上，在法院在對《云南蟲谷》的判定上，其中有一句提到“抖音采取措施減少了侵權作品的數量”。這說明，抖音在對UGC（用戶生產的內容）的內容審核上也是采取了具體措施的，也是認可版權保護的。

　　然后，放到行業來看，這樣的天價賠償有利于行業發展嗎？

　　答案是未必。

　　與短視頻內容環境一樣，長視頻平臺上同樣也存在著大量的UGC，天價賠償在約束對手的同時，說到底也增加了自身涉訴和賠償的成本。

　　比如騰訊視頻，此前其侵犯今日頭條擁有電視劇《戰魂》的獨家網絡版權，被杭州互聯網法院要求立即停止侵權，并賠償原告經濟損失及合理費用40萬元。

　　如果未來內容產業侵權的判罰標準，動輒就會參照千萬級的規格進行裁定，恐怕沒有哪家平臺能夠承受這種賠付之重和維權成本之高。

　　另外，超高的維權成本會讓內容平臺審核更加嚴苛，而用戶會因為表達受限，創作熱情大幅下降，許多希望通過短視頻達到宣傳、引流的影視劇作品的宣發效果將大打折扣。

　　事實上，如何判定用戶上傳的視頻是否侵權是一項復雜、沒有標準的工程。大多數侵權一般也不會直接進入法律環節，成本較低、效率較高的方式是先發函下架產品。在這方面，長視頻平臺反而不如中、短視頻平臺反應迅速。市場調研結果證實了這一點。

　　《電腦報》發布了一份關于11個視頻平臺短視頻版權管理的橫向測試報告，“在對影視作品的侵權短視頻管理上，抖音、嗶哩嗶哩等短視頻平臺做到了48小時內100%下架侵權視頻，而愛奇藝、優酷、騰訊視頻三大長視頻平臺的下架率均未超50%。”

　　當前，短視頻平臺更愿意采取與長視頻合作的方式來解決版權合規問題，一旦擁有明確商業模式的短視頻平臺下決心自采版權，長視頻現有版權優勢空或被抹平。這樣的天價賠償標準一旦確定，后面可能會反噬到長視頻平臺上。

　　對于短視頻平臺來說，與長視頻平臺合作最大的價值就在于提高版權合規能力。在超高賠償金額刺激下，抖音這樣“不差錢”的短視頻平臺很可能轉向加大獨家版權采購來反制，這可能讓原本就盈利困難、正在降本增效的長視頻平臺再次回到燒錢時代。

　　03|開放共贏，長短視頻終將走向融合

　　過去數年來，長短視頻平臺之間的關系即便用“劍拔弩張”來形容也不過分。

　　去年6月舉辦的“第九屆中國網絡視聽大會”上，優酷、愛奇藝、騰訊視頻三家長視頻平臺的負責人公開指責短視頻不尊重版權。愛奇藝CEO龔宇當時說：“所謂二創內容，就是把未經授權的內容與自己的內容結合起來的‘軟盜版’。”

　　然而僅過了一年的時間，這種對立的局面就發生了翻天覆地的變化，長短視頻平臺相逢一笑泯恩仇，開始走向合作共贏，他們正在嘗試開啟一次紅利共享模式。

　　這是一場雙向救贖。

　　今年7月，抖音和愛奇藝共同發表聲明，雙方將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，包括“迷霧劇場”在內的諸多優質劇目，用于對方的短視頻創作。

　　與愛奇藝“牽手”之前，抖音在今年3月還與搜狐達成了合作：抖音可獲得包括《法醫秦明》、《匆匆那年》等在內的搜狐自制影視作品和綜藝節目的二創授權。

　　對于抖音與搜狐、愛奇藝的合作，當時就有內容創作者表示了“期待”，無論是出于興趣、還是出于生計，他們想要的不過就是“心無旁騖地去做自己喜歡的事情”。

　　三大長視頻平臺在版權采購上多年惡性競爭的結果證明，版權壟斷拼不出未來。各家的巨額投入換來的是經營虧損，用戶還要分別購買不同平臺的會員才能享受到內容服務，只有流量明星賺得盆滿缽滿。

　　砸版權、拼上市，顯然不是長視頻的終局，長短視頻平臺之間只有加強開放合作，才能有效降低雙方的經營門檻，讓用戶也從中受益。

　　在抖音和愛奇藝的合作中，抖音還將實現跨端的跳轉，用戶在抖音看到二創的內容后，可以點擊按鈕跳轉至愛奇藝平臺上觀看正片。對愛奇藝來說，這個功能成功上線后，借以抖音超6億DAU的導流能力，對會員、廣告等業務收入，無一不是利好。

　　目前長視頻仍留在牌桌上幾個玩家：優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV，誰也稱不上是所謂的“贏家”，誰身上的包袱也不比誰家輕。

　　不論愿不愿意，趨勢已是如此，在下一個十年當中，長視頻平臺除了與短視頻平臺“握拳”之外，似乎也沒有什么更好的選擇，至于對版權和法務武器的念念不舍，看起來更像是對冷兵器時代的追憶。

　　(本文作者介紹：自媒體獨角獸挖掘機創始人、互金行業觀察者，曾擔任傳統媒體金融主編，是最早一批報道互聯網金融的媒體人。)