文/新浪財經(jīng)意見領(lǐng)袖專欄作家 薛洪言

　　投資是簡單的事，好公司、好價格、長期持有，就能跑贏大多數(shù)投資者；投資也是不簡單的事，辨別好公司、好價格，做到長期持有，考驗的不僅是常識、耐心，更是知識、見識，所以學(xué)無止境。

　　在強(qiáng)調(diào)持續(xù)學(xué)習(xí)的重要性時，查理·芒格曾如此點(diǎn)評巴菲特：

　　“作為投資者，沃倫·巴菲特比我第一次遇到他時好得太多了，我也是這樣的，所以訣竅就在于不斷學(xué)習(xí)。”

　　投資領(lǐng)域向來“英雄不問出處”，也不存在“開局即巔峰”的神話，唯一可依賴的就是持續(xù)進(jìn)化。在本文中，我將結(jié)合《巴菲特致股東的信》，簡單梳理巴菲特投資理念上的幾個變化，以便更好地向巴菲特學(xué)習(xí)，向巴菲特的“持續(xù)學(xué)習(xí)”學(xué)習(xí)。

　　好的投資不是撿便宜這么簡單

　　提到巴菲特，通常都會談及他投資風(fēng)格的重大轉(zhuǎn)變，即從追求價格低于價值的“撿煙蒂”投資法，轉(zhuǎn)向以合適的價格買入成長性良好的偉大公司。

　　20世紀(jì)50年代，巴菲特就讀于哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院，師從價值投資奠基者格雷厄姆，之后在格雷厄姆-紐曼投資公司工作過一段時間。1956年，巴菲特成立巴菲特合伙公司，以10.5萬美元的資金開始了投資工作；1965年，巴菲特掌舵伯克希爾，開啟了伯克希爾時代，自此之后的50多年中，伯克希爾公司每股賬面價值保持了年均20%的增長。

　　伯克希爾原本是一家紡織公司，巴菲特于1962年前后開始買入，秉持的正是“撿煙蒂投資法”——以足夠低的價格買入一家糟糕的公司，就像在大街上發(fā)現(xiàn)有一節(jié)還能抽一口的雪茄煙蒂，盡管所剩無幾，因“代價便宜”，也可以獲利。

　　但是，巴菲特很快遇到問題。由于美國紡織業(yè)的持續(xù)不景氣，紡織廠經(jīng)營持續(xù)不達(dá)預(yù)期，巴菲特多次試圖扭轉(zhuǎn)局面無果后，不得不于1985年關(guān)閉紡織廠。這段經(jīng)歷，曾讓巴菲特反思“撿煙蒂投資法”的弊端，

　　“我所犯下的第一個錯誤，當(dāng)然是買下伯克希爾公司的控股權(quán)。盡管，我當(dāng)時就知道，公司的主業(yè)——紡織業(yè)務(wù)——前途暗淡，我還是被它貌似低廉的股價所誘惑，忍不住出手。在我投資生涯的早期，這類股票投資給我?guī)砹撕侠淼幕貓螅钡?965年伯克希爾的出現(xiàn)，使我漸漸意識到這種投資策略并不那么理想。”

　　從這一點(diǎn)看，巴菲特已經(jīng)超出了格雷厄姆投資理念的束縛。格雷厄姆強(qiáng)調(diào)“幾乎每一個證券都可能在某個價格水平上具備投資價值”，由于優(yōu)秀公司的市場關(guān)注度高，較少存在低估機(jī)會，過于強(qiáng)調(diào)低估時買入，難免會出現(xiàn)這樣的結(jié)果：以更大的概率把二三流公司收入囊中，與真正偉大的公司擦肩而過。

　　巴菲特的頓悟在于，他意識到有時候價格便宜并非真正的安全邊際，因為經(jīng)營前景黯淡的公司猶如在流沙中奔跑，再優(yōu)秀的管理層也不會有任何進(jìn)展。巴菲特開始強(qiáng)調(diào)發(fā)現(xiàn)那些價格合理的杰出公司，而不是價格便宜的平庸公司。

　　此外，芒格對巴菲特的影響也不容忽視，與巴菲特早年喜歡尋找“便宜貨”不同，芒格更傾向于買入并持有偉大的公司，他說：

　　“如果你因為一樣?xùn)|西的價值被低估而購買了它，那么當(dāng)它的價格上漲到你預(yù)期的水平時，你就必須考慮把它賣掉，那很難。但是，如果你能購買幾個偉大的公司，那么你就可以安坐下來啦。那是很好的事情。”

　　好的投資，不僅僅是撿便宜這么簡單。

　　重視消費(fèi)特許權(quán)的價值

　　格雷厄姆的投資理念成熟于大蕭條期間，更強(qiáng)調(diào)股票的“每股流動資產(chǎn)”、“每股有形資產(chǎn)”帶來的安全邊際。巴菲特師從格雷厄姆，早年也尤為注重有形資產(chǎn)，對無形資產(chǎn)存在偏見，以至錯過很多投資機(jī)會，如巴菲特所說：

　　“我自己的想法與35年前（1960年前后）相比已有了巨大的變化。那時，我所受到的教育看重的是有形資產(chǎn)，而避開那些倚重經(jīng)濟(jì)商譽(yù)的企業(yè)。這種偏見令我錯失良機(jī)，犯了很多重大錯誤。”

　　巴菲特提到的經(jīng)濟(jì)商譽(yù)，不同于會計上因并購溢價產(chǎn)生的商譽(yù)，而是來源于優(yōu)秀消費(fèi)體驗形成的品牌聲譽(yù)、政府特許權(quán)以及低成本運(yùn)營能力等。經(jīng)濟(jì)商譽(yù)，通常愈久愈陳，隨著時間而增長（不絕對，視企業(yè)經(jīng)營情況而定）。

　　比如貴州茅臺、可口可樂的巨大品牌價值，就是一種經(jīng)濟(jì)商譽(yù)，無法在資產(chǎn)負(fù)債表中體現(xiàn)，是企業(yè)的隱形資產(chǎn)，也是巴菲特口中的消費(fèi)特許權(quán)。

　　在巴菲特看來，具備消費(fèi)特許權(quán)的企業(yè)，能夠在相當(dāng)長的時間內(nèi)、以更少的有形資產(chǎn)創(chuàng)造更大的收益，能夠長期保持較高的凈資產(chǎn)收益率，不受通脹、經(jīng)濟(jì)波動等外部因素的影響，具備更高的內(nèi)在價值。

　　頓悟到經(jīng)濟(jì)商譽(yù)的巨大價值之后，巴菲特對投資的理解進(jìn)入新的層次，開始強(qiáng)調(diào)“最好的生意是那些長期而言，無需更多大規(guī)模的資本投入，卻能保持穩(wěn)定高回報率的公司”。

　　事實(shí)上，雖然可口可樂完美地契合這個理念，巴菲特直到1988年才首次買入可口可樂的股票，買入價格也并不便宜——5倍PB和15倍PE，比當(dāng)時市場平均估值水平高30%左右。沒能早十年買入，大概便是巴菲特所說的因商譽(yù)偏見所犯下的重大錯誤之一。

　　好在，一旦邏輯想通后，巴菲特便迅速提升了倉位，到1989年底，可口可樂已成為巴菲特第一大重倉股，組合內(nèi)比重高達(dá)35%。

　　持續(xù)學(xué)習(xí)，擴(kuò)大能力圈

　　在航空股投資上，巴菲特也犯過錯誤。

　　1978年，美國出臺《放松航空業(yè)管制法》，放棄了對航空票價的價格管制。市場競爭逐步走向白熱化，之后的六年時間里，超過40家航空公司申請破產(chǎn)，航空業(yè)陷入低迷期。1989年，巴菲特逆勢買入美國航空的優(yōu)先股。1994年，美國航空因持續(xù)虧損停止支付優(yōu)先股股息，巴菲特不得不計提75%的賬面損失。

　　在隨后的致股東信中，巴菲特進(jìn)行了反思，認(rèn)為自己的錯誤在于被航空公司長期盈利的歷史迷惑，并輕信優(yōu)先股提供的表面保護(hù)，忽視了結(jié)束價格管制后美國航空業(yè)激烈競爭——在個別航空公司神風(fēng)敢死隊式的降價策略下，航空票價快速下降，但成本結(jié)構(gòu)是剛性的，導(dǎo)致航空業(yè)持續(xù)出現(xiàn)大面積虧損。

　　從隨后幾年的發(fā)展看，美國航空成功走出困境，巴菲特的這筆“失敗”的投資也意外獲得了好結(jié)果。但巴菲特將其歸因為好運(yùn)氣，并不原諒自己決策時的失誤，稱之為“擇時帶來的愚蠢”。

　　世上沒有不犯錯的投資者，巴菲特公開剖析自己的錯誤，才是真正令人敬佩；也正因如此，他強(qiáng)調(diào)投資的“能力圈”原則，并抓住一切學(xué)習(xí)機(jī)會擴(kuò)充自己的能力圈。

　　1991年，巴菲特買入3億美元的美國運(yùn)通公司優(yōu)先股，后考慮到VISA等公司的競爭壓力，巴菲特考慮將股票賣出。打算付諸行動的當(dāng)月，巴菲特借打球之機(jī)向一位熟悉信用卡行業(yè)的人請教，發(fā)現(xiàn)運(yùn)通公司的發(fā)卡業(yè)務(wù)享有驚人的特許權(quán)，遂改變主意并大舉買入，持股比例增至10%。后來，這個決定為巴菲特贏得至少30億美元的收益。

　　這個例子，體現(xiàn)的是巴菲特的知所不知和持續(xù)學(xué)習(xí)精神，在致股東的信件中，巴菲特用這個例子來幽默自己的“好運(yùn)氣”。實(shí)際上我們看到的是一個持續(xù)學(xué)習(xí)的偉大投資者。

　　每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)

　　很多年輕人向芒格和巴菲特咨詢致富的訣竅，芒格的回答是：

　　“每天起床的時候，爭取變得比你從前更聰明一點(diǎn)。認(rèn)真地、出色地完成你的任務(wù)。慢慢地，你會有所進(jìn)步，但這種進(jìn)步不一定很快。但你這樣能夠為快速進(jìn)步打好基礎(chǔ)……每天慢慢向前挪一點(diǎn)。到最后——如果你足夠長壽的話——大多數(shù)人得到了他們應(yīng)得的東西。”

　　楊奇函每天問自己“今天變得更博學(xué)了嗎”，觀眾聽到會哄堂大笑——迂腐的陳詞濫調(diào)；同樣的話由芒格講出來，卻變成了充滿智慧的人生哲理，具備了發(fā)人深思的力量。這說明了什么呢？說不重要，做才重要。

　　關(guān)于持續(xù)學(xué)習(xí)，若只說不做，便只是一句引人發(fā)笑的陳詞濫調(diào)；付諸行動，才能產(chǎn)生點(diǎn)鐵成金的神奇效果。所以，樹立長期思維，去做正確的事吧，時間會站在你這邊。

　　參考資料：

　　1、[美]沃倫 E 巴菲特，《巴菲特致股東的信：投資者和公司高管教程（原書第4版）》，機(jī)械工業(yè)出版社，2018．

　　(本文作者介紹：蘇寧金融研究院副院長，碩士生導(dǎo)師。)