文/新浪財(cái)經(jīng)意見(jiàn)領(lǐng)袖（微信公眾號(hào)kopleader）專(zhuān)欄作家 江濡山

　　歷史上決然不會(huì)發(fā)生上世紀(jì)三十年大蕭條那種模樣的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)危機(jī)，未來(lái)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)都是在不知不覺(jué)中窒息掉很多企業(yè)，也會(huì)突然間冒出一些新生勇士，因?yàn)樵缫呀?jīng)不是短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

　　面對(duì)2019，中國(guó)絕大多數(shù)民營(yíng)企業(yè)家們?cè)撛趺催\(yùn)籌帷幄、度過(guò)寒冬呢？——當(dāng)然，對(duì)于大多數(shù)民企而言已開(kāi)始進(jìn)入寒冬。

　　我給自己2019年定了一個(gè)目標(biāo)：勒緊褲帶過(guò)日子——減肥，我要下決心去掉身上多余的脂肪，因?yàn)樾列量嗫喙荒辏粘纱蟛蝗缜埃贿^(guò)日子要過(guò)下去，就得細(xì)水長(zhǎng)流，正是去脂減肥的好機(jī)會(huì)。

　　毫無(wú)疑義，無(wú)論那些尖嘴麗嗓的人怎么叫喚，2019大態(tài)勢(shì)就是：國(guó)際市場(chǎng)的最大特征是去泡沫——去貨幣泡沫、去消費(fèi)泡沫；中國(guó)市場(chǎng)的最大特征是“去泡沫+自絕財(cái)路”——與國(guó)際社會(huì)同步去泡沫的同時(shí)，更多民企會(huì)關(guān)閉企業(yè)、退出江湖。

　　當(dāng)然，這并不是說(shuō)以“衣食住行玩”為特征的國(guó)民經(jīng)濟(jì)的有效循環(huán)會(huì)停滯或者放緩，而是科技水平的提升和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，導(dǎo)致參與循環(huán)、滿(mǎn)足市場(chǎng)有效需求的企業(yè)及從業(yè)者會(huì)大大減少。再加上日益苛刻嚴(yán)密的征稅舉措，會(huì)把毛利很薄、以勞動(dòng)力付出為特征的“低端產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域的企業(yè)逼進(jìn)墳場(chǎng)。

　　怎么辦？

　　我要告訴還有信心和一定人脈關(guān)系，想繼續(xù)支撐下去的民營(yíng)企業(yè)家們：2019年要搞明白三件事是否與自己有關(guān)，還要算好兩筆賬。

　　要搞明白的三件事是：

　　第一件事：你的企業(yè)是否有真正的原創(chuàng)性核心技術(shù)，而且這種技術(shù)的應(yīng)用前景符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。如果有，恭喜你，大膽往前走，借債多少都不怕，總會(huì)有人持續(xù)給你砸錢(qián)。這種原創(chuàng)技術(shù)的核心在于“原始基因”根植于你的企業(yè)胚胎，可能是某個(gè)單項(xiàng)的網(wǎng)絡(luò)硬件技術(shù)、可能是某個(gè)獨(dú)立研發(fā)且歷經(jīng)多年試錯(cuò)糾錯(cuò)后完善的應(yīng)用軟件、也可能是某項(xiàng)直擊消費(fèi)者“痛點(diǎn)”的小發(fā)明。現(xiàn)在，不少創(chuàng)業(yè)公司都具備這樣的特點(diǎn)。

　　第二件事：你的企業(yè)是否存活并發(fā)展在某個(gè)平臺(tái)上。未來(lái)真正的競(jìng)爭(zhēng)就是平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，2019年也是平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)分化日趨激烈的一年，你的企業(yè)要么在你自己搭建的極具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)上、要么在別人的極具競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)上，如果不在某個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)上，你的企業(yè)就是孤魂野鬼，遲早會(huì)銷(xiāo)聲匿跡，除非你永遠(yuǎn)躲在某個(gè)角落，不見(jiàn)陽(yáng)光。

　　第三件事：你是否有足夠的“消費(fèi)流”積累。無(wú)論2019 年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)多么嚴(yán)峻，多層次、多業(yè)態(tài)、多元化的“大消費(fèi)”特征仍很突出。但在消費(fèi)領(lǐng)域，誰(shuí)擁有龐大的、有足夠消費(fèi)流量積累的“消費(fèi)流”資源，并擅長(zhǎng)基于數(shù)據(jù)技術(shù)的類(lèi)別化服務(wù)，誰(shuí)就有能量制造消費(fèi)場(chǎng)的“蘑菇云”。不僅阿里、京東如此，其他各行各業(yè)均有這樣的特征和機(jī)會(huì)。比如：智慧旅游服務(wù)、智慧健康管理、全鏈條智慧農(nóng)業(yè)體系等等。

　　除了搞明白上述三件事外，民營(yíng)企業(yè)家還要算好兩筆賬：

　　一是要算清楚人力資源成本在公司的占比。國(guó)企和那些拿到融資的高科技企業(yè)，一般不用擔(dān)憂(yōu)這樣的問(wèn)題，畢竟有投資“大佬”兜底，但對(duì)于從事城市公共服務(wù)、傳統(tǒng)制造業(yè)、傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的企業(yè)而言，必須算好這筆賬，特別是社保這筆賬；這幾類(lèi)企業(yè)中，多數(shù)企業(yè)如果按照現(xiàn)有“社保+稅政”政策體系執(zhí)行，必然虧損，與其冒風(fēng)險(xiǎn)違法逃稅，不如干脆把企業(yè)關(guān)掉。很多中小企業(yè)負(fù)責(zé)人，已經(jīng)“隱身江湖”求職打工去了，這也算是一條下山路。

　　二是要預(yù)算清楚并預(yù)留夠的退出競(jìng)爭(zhēng)的成本。未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不確定性，連上帝都會(huì)看走眼，很多情況下，行業(yè)風(fēng)向沒(méi)有規(guī)律，且有時(shí)臺(tái)風(fēng)驟起，風(fēng)險(xiǎn)隨時(shí)降臨。特別值得關(guān)注的是，全球貨幣泡沫之大早已經(jīng)把全社會(huì)財(cái)富稀釋成“清湯稀粥”，一旦市場(chǎng)發(fā)生狂顛而政府政策干預(yù)無(wú)效或低效的時(shí)候，企業(yè)家們就要奪路而逃。如果沒(méi)有預(yù)估預(yù)留足夠的退出成本，屆時(shí)會(huì)摔得鼻青臉腫。

　　我要特別提醒的是，歷史上決然不會(huì)發(fā)生上世紀(jì)三十年大蕭條那種模樣的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)危機(jī)，未來(lái)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)都是在不知不覺(jué)中窒息掉很多企業(yè)，也會(huì)突然間冒出一些新生勇士，因?yàn)樵缫呀?jīng)不是短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代。但是，未來(lái)一旦發(fā)生社會(huì)危機(jī)，則跟歷史上任何時(shí)代的社會(huì)危機(jī)沒(méi)有太大的差別。因?yàn)椋核枷朐賵?jiān)強(qiáng)，身體都是肉做的。

　　(本文作者介紹：北京中財(cái)國(guó)信產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)技術(shù)研究院院長(zhǎng)，中財(cái)國(guó)遠(yuǎn)（北京）財(cái)經(jīng)顧問(wèn)有限公司董事長(zhǎng)。)