從促銷力度來看，這個雙十一，幾乎可以說是近幾年來手機售價最低的一次，蘋果最新一代iPhone發(fā)布不到一個月就降到5000元左右，安卓陣營2000元就能買到性能配置均衡的“水桶機”，3000元價位就能買到之前售價5000元以上的“跳水”旗艦，1000元價位產(chǎn)品更是多得讓人眼花繚亂。

　　撰文/ 曾廣  編輯/ 董雨晴

　　來源：AI財經(jīng)社

　　大降價開啟了

　　雙十一還沒到，手機廠商們已經(jīng)殺瘋了，從國產(chǎn)品牌到蘋果，各家手機廠商提前開啟了大降價，同時紛紛推出“性價比”新品，為沖刺雙十一手機銷量做準(zhǔn)備。

　　最近準(zhǔn)備購入iPhone 14的修文就發(fā)現(xiàn)，這款蘋果剛發(fā)售不到一個月的手機，在各大電商平臺，最高降價幅度已經(jīng)超過1300元，其中128G版本直降800元，起售價來到了5189元，大內(nèi)存版本降價幅度更高。而發(fā)售后銷量一直不被看好的iPhone 14 Plus，128G版本起售價已至5749元，比官方售價低了1200多元。

　　對于蘋果來說，新款iPhone剛發(fā)售沒多久就大幅降價促銷的情況還是第一次，往年同樣的降價幅度基本要等到次年六月。

　　上個月蘋果發(fā)布iPhone 14系列標(biāo)準(zhǔn)版后，由于升級幅度較小，很快就跌破了官網(wǎng)價，隨著雙十一的臨近，iPhone 14系列降價幅度進一步刷新。“降價幅度這么快，我決定再等等，說不定雙十一還能更便宜。”修文表示。

圖/視覺中國

　　和蘋果手機相比，安卓廠商們的手機現(xiàn)在同樣便宜得不行，很多機型都在大降價。Lina最近剛給奶奶購買了小米的Redmi  Note 11T Pro 512G版本，只花了2299元，“完全不敢想象，一款512G內(nèi)存的手機只要兩千多元。”Lina表示。

　　據(jù)小米之家店員向Lina介紹，這款手機搭載的天璣8100處理器，“隔壁品牌都賣三千多元”，512G版本是最近剛出的，專門為了雙十一活動做促銷，售價只比256G貴了100元。作為對比，蘋果手機512G版本官網(wǎng)售價一般要比256G版本貴1800元。

　　但是Lina沒想到的是，剛過去幾天時間，這款手機又降價了，10月20日京東雙十一正式開啟，Redmi  Note11T Pro 512G版本到手只需2099元，入門的6+128版本更是只需要1569元。

　　實際上，價格跳水的不只是小米的這款機型，OPPO、vivo和榮耀旗下都有多款機型正在進行大幅降價促銷，OPPO旗下一加ACE 競速版，12+256G京東雙十一到手價只要1899元，OPPO Reno8 京東到手價2069元起，vivo旗下IQOO Neo 6 SE，京東到手價1999元起。

　　除了舊款機型降價大促銷以外，最近多個手機廠商還在密集發(fā)布新品手機，為即將到來的雙十一做準(zhǔn)備，并且?guī)卓钚聶C也都定位中低端價位，集體血拼性價比。

　　10月13日晚，榮耀舉行新品發(fā)布會，推出新品榮耀X40 GT，這是一款主打游戲性能的手機，搭載了高通驍龍888處理器、DDR5內(nèi)存、66W超級快充等配置，入門就是8+256G版本，首發(fā)售價僅1999元起。

　　10月20日，vivo旗下IQOO也發(fā)布了新品手機IQOO  Neo 7，該機型搭載了天璣9000+處理器和vivo研發(fā)的獨立顯示芯片 Pro+，售價2699元起，而在此之前搭載同款處理器的小米12Pro天璣版和vivo X80，售價都在4000元以上。

　　此外，日前小米旗下Redmi品牌也官宣，本月將發(fā)布最新機型Redmi Note 12系列，“2個‘帥炸天’的新科技，全球首發(fā)；11個系列首次，Note史上最大升級”，紅米在官宣微博中寫道，據(jù)媒體報道，該機型將首發(fā)搭載天璣1080芯片，售價預(yù)計在1000元至2000元之間。

　　紅米Note系列一直是小米最具代表性的走量機型，被小米和米粉稱為“小金剛”，撐起了小米銷量的很大一部分，據(jù)今年5月小米副總裁盧偉冰透露，Redmi Note系列全球累計銷量突破了2.8億臺。

　　從促銷力度來看，這個雙十一，幾乎可以說是近幾年來手機售價最低的一次，蘋果最新發(fā)布的iPhone發(fā)布不到一個月就降到5000元左右，安卓陣營2000元就能買到性能配置均衡的“水桶機”，3000元價位就能買到之前售價5000元以上的“跳水”旗艦，1000元價位產(chǎn)品更是多得讓人眼花繚亂。

　　“性價比”很高，

　　但也不能閉眼買

　　“雙十一之前，千萬別買手機，不管看見多香的價格都要忍住。”一周前，一名數(shù)碼博主在自己的微信公眾號寫道。據(jù)該數(shù)碼博主預(yù)測，雙十一期間，各大廠商手機價格還會大跳水，如果近期想要買手機，不妨再等等。

　　正如這個博主預(yù)測的，這個雙十一，很多買手機的用戶都成了“等等黨”，意思是再等一等，廠商還會接著降價。“你不買，我不買，還能再降兩千塊。”一名用戶在社交平臺上調(diào)侃。

　　廠商之所以突然集體開始大甩賣，還是和當(dāng)前手機行業(yè)的大環(huán)境有關(guān)，上游芯片庫存過剩，下游消費需求不振，廠商只能降價清倉提高周轉(zhuǎn)速度。

　　這從近日剛剛發(fā)布的三季度手機市場出貨量可見一斑，日前Canalys發(fā)布的三季度全球手機出貨量報告顯示，第三季度手機出貨量同比下降9%，已經(jīng)連續(xù)三個季度下跌。

　　為了吸引消費者換機，手機廠商們不得不集體開啟“性價比”模式，對老款機型進行大降價促銷，同時推出更多售價低廉的性價比新品。

圖/視覺中國

　　雖然看上去價格很低，但這個雙十一的手機還真不能閉眼買，很多型號的手機并不值得入手。

　　從蘋果陣營來看，今年最新發(fā)布的iPhone 14和iPhone 14 Plus之所以銷量遇冷，一大原因在于處理器沿用了去年的A15，外形也和去年的iPhone 13如出一轍，消費者很難體驗到具體升級。在老款機型iPhone 13更便宜的情況下，很多博主都會推薦購買性價比更高的iPhone 13。

　　不過隨著iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版價格連續(xù)跳水，iPhone 14和iPhone 14 Plus已經(jīng)愈發(fā)接近可入手的價格，“iPhone 14價格降至5000元左右，iPhone 14 Plus價格降到6000元以下，基本上就可以考慮入手。”一名數(shù)碼博主表示。

　　而在安卓陣營，有不少博主表示，部分老款機型由于體驗不佳，“不管多便宜都別買”，這其中主要是指此前搭載了驍龍888和驍龍8Gen1處理器的安卓手機。

　　這兩款處理器分別是高通于2020年和2021年推出的旗艦處理器，都是各大手機廠商的高端旗艦機在使用，但是這兩款處理器自發(fā)布以來一直口碑不佳，三星工藝帶來的高功耗問題導(dǎo)致這兩款芯片容易出現(xiàn)發(fā)熱降頻、續(xù)航縮水、畫面掉幀等問題，性能在很多機型上都難以發(fā)揮。

　　今年上半年，全球手機行業(yè)衰退，國內(nèi)手機出貨量也迎來歷史性下跌，安卓陣營被指責(zé)“沖高端”失敗。安卓陣營整體疲軟，除了產(chǎn)品因素以外，很大原因就是高通芯片不給力，驍龍888和驍龍8Gen 1兩代芯片功耗“翻車”，導(dǎo)致安卓高端機銷量不佳。

　　但是最近幾個月，隨著采用臺積電工藝的驍龍8+處理器面世，安卓陣營的口碑開始修復(fù)。據(jù)多個測評博主透露，搭載驍龍8+處理器的安卓手機，在功耗上有很大改善，日常發(fā)熱、續(xù)航和游戲性能都有很大提升。

　　今年11月，使用臺積電工藝的高通新一代旗艦處理器驍龍8 Gen 2即將發(fā)布，多家手機廠商也將在年內(nèi)發(fā)布相應(yīng)新品，部分機型有望在雙十二之前和消費者見面。隨著新處理器即將來臨，搭載驍龍8+的機型很多都會在這個雙十一降價促銷，例如小米12S系列、一加Ace  Pro。

　　此外，在高通連續(xù)兩代不給力的情況下，這兩年聯(lián)發(fā)科旗下的天璣系列處理器則進步頗大，功耗控制出色。和高通處理器相比，天璣處理器的手機售價往往更低，在預(yù)算有限的情況下，搭載天璣系列處理器的機型也是不錯的選擇。

　　蘋果“跌倒”，國產(chǎn)廠商能否“吃飽”？

　　作為手機行業(yè)“保值”的代名詞，今年iPhone14系列意外“跌倒”，成為了史上跌價最快的iPhone手機，蘋果一成不變的設(shè)計和沒有誠意的升級，讓消費者們不愿意買賬。

　　iPhone 14系列正式發(fā)布后，蘋果分析師郭明錤就曾透露，iPhone 14和iPhone 14 Plus兩款產(chǎn)品的銷量都嚴(yán)重低于預(yù)期，可能會成為史上銷量最差的iPhone。

　　近日又有媒體爆料稱，有參與蘋果供應(yīng)鏈的知情人士透露，蘋果在iPhone 14開始發(fā)貨的幾周內(nèi)，大幅削減了標(biāo)準(zhǔn)款和Plus的訂單，鄭州富士康已經(jīng)拆除了部分iPhone 14生產(chǎn)線。

　　其中，至少有一家中國制造商，被告知要停止生產(chǎn) iPhone 14 Plus 組件，而蘋果正在重新評估iPhone 14 Plus產(chǎn)品存在的必要性。

　　在今年9月iPhone 14發(fā)布會之前，蘋果甚至還曾樂觀計劃在二季度增產(chǎn)600萬臺iPhone 14，以進一步搶奪華為缺位后的高端市場。但由于銷量不及預(yù)期，蘋果不得不改變了這一增產(chǎn)計劃。

　　上半年，手機市場曾上演了一出“安卓跌倒，蘋果吃飽”的戲碼，但下半年隨著安卓陣營逐步調(diào)整完成，形勢正在逆轉(zhuǎn)。由于蘋果A16處理器進步不大，iPhone 14系列沿用A15芯片，憑借著臺積電工藝帶來的可靠功耗，安卓陣營有望從蘋果手中奪回一定的市場份額。

　　就在不久前，華為和蘋果同期召開發(fā)布會，帶來了遲到一年的Mate50系列，在各大平臺掀起搶購風(fēng)潮，為安卓陣營注入了一劑強心劑，“圍攻蘋果”的老話題也被重新提起。

　　據(jù)媒體報道，第四季度高通即將推出的驍龍8gen2處理器將繼續(xù)采用臺積電工藝，在功耗控制和性能發(fā)揮上均有不錯的表現(xiàn)。在蘋果表現(xiàn)不佳的當(dāng)下，這也成為國產(chǎn)手機廠商們發(fā)起圍攻的好時機。

　　但對于如何重新奪回被蘋果拿走的市場，國產(chǎn)手機廠商們各有想法。

　　一方面，幾大手機廠商都在著力準(zhǔn)備下一代折疊屏手機，目標(biāo)也非常明確——更輕、更薄、價格更便宜。此前有消息稱，榮耀、OPPO、vivo和小米，都在計劃將旗下的折疊屏旗艦手機價格降至5000元左右，也就是目前主流旗艦機的價位。由于折疊屏形態(tài)帶來的交互革新，這將會是留給iPhone 15的一道競爭難題。

　　另一方面，國產(chǎn)廠商們還在持續(xù)不斷提升自研芯片的戰(zhàn)力。vivo在此前，持續(xù)不斷招募芯片研發(fā)人員，將發(fā)力自研芯片當(dāng)成了首要目標(biāo)。OPPO的野心一樣不小，先后發(fā)布了自研影像芯片MariSilicon X和自研跨端系統(tǒng)潘塔納爾。

　　在今年9月的榮耀新品發(fā)布會之際，榮耀CEO趙明重提蘋果時更是直言，“蘋果沒什么可怕，iPhone14系列發(fā)布以后，我們可以看到它的標(biāo)準(zhǔn)版跟iPhone13相比沒有什么變化”。對于超越蘋果，榮耀的思路是在底層技術(shù)上進行創(chuàng)新和突破，“榮耀會開發(fā)自己的芯片、操作系統(tǒng)以及很多專利和創(chuàng)新的技術(shù)”。

　　不過，蘋果在高端市場的優(yōu)勢綜合來自軟件服務(wù)、底層硬件能力、品牌效應(yīng)等方面，這也恰好是國產(chǎn)手機的短板。此前就有米粉表示，國產(chǎn)手機沖擊高端，要不止做到硬件創(chuàng)新，更多的需要在軟件服務(wù)能力上有所提升。

　　眼下，從11月高通處理器發(fā)布到安卓陣營新一代的旗艦機型上市，還需要經(jīng)過一定的產(chǎn)品周期，所以在這個雙十一，大部分國產(chǎn)廠商還是只能先靠中低端機型穩(wěn)住銷量。不管是榮耀、vivo還是小米，這個月推出的幾款新品基本都集中在2000元乃至更低價位，很難威脅到iPhone的銷量。

　　但不管國產(chǎn)廠商能否吃下蘋果讓出的份額，對于出貨量連續(xù)下滑的手機行業(yè)來說，行業(yè)挑戰(zhàn)都在不斷加劇，手機廠商集體內(nèi)卷“性價比”可能并不是一件好事，因為這意味著行業(yè)利潤空間進一步被壓薄。

　　這個雙十一，和撿到實惠的消費者相比，不管是蘋果還是安卓，手機廠商們更需要等待黎明前的曙光。

　　注：文中消費者為化名