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　　原標(biāo)題：蘋果套路深　　

　　作 者丨劉柏鋮

　　來源：華商韜略

　　2022年10月4日，歐盟議會(huì)以壓倒性票數(shù)通過了一項(xiàng)法案，從2024年底開始，要求所有手機(jī)、平板電腦等便攜智能設(shè)備新機(jī)都使用USB Type-C的充電接口。

　　法案面前人人平等，但沒使用這個(gè)接口的智能設(shè)備制造商里，最大一家，正是蘋果。

　　2021年9月，一項(xiàng)關(guān)于Type-C通用化的提案被提出，這個(gè)提案碰觸到蘋果的利益，一場(chǎng)口水戰(zhàn)瞬間爆發(fā)。

　　蘋果最先搬出來的理由是環(huán)保，公司宣稱：全球約10億臺(tái)蘋果產(chǎn)品都搭載了Lightning接口，一旦強(qiáng)迫采用Type-C，可能會(huì)造成巨大的浪費(fèi)與污染。

　　歐盟委員會(huì)的回?fù)粲欣碛袚?jù)，“這是為了減少電子垃圾和方便消費(fèi)者做出的一次嘗試。”因?yàn)?font>此舉每年將減少1.1萬(wàn)噸的電子垃圾，并為歐洲地區(qū)的消費(fèi)者每年節(jié)省2.5億歐元（約17.5億人民幣）。

　　蘋果的第二個(gè)理由，是自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論。政府的強(qiáng)制命令，將破壞多元的充電接口，干擾市場(chǎng)，阻礙創(chuàng)新。

　　對(duì)這樣的理論制高點(diǎn)，歐盟委員會(huì)沒有回應(yīng)。但在歐盟議會(huì)6月7日的一次會(huì)議上，馬耳他籍議員亞歷克斯·薩利巴突然高舉右手，手上一根白色Type-C充電線格外顯眼，他緊接著說：“今天，我們用這個(gè)來替代一堆充電器。”

　　簡(jiǎn)單一句口號(hào)，徹底將受充電線繁雜困擾的消費(fèi)者們拉向歐盟同一戰(zhàn)線，就連微博上的一項(xiàng)投票都顯示有90%的中國(guó)網(wǎng)民支持歐盟，蘋果的接口“保衛(wèi)戰(zhàn)”大勢(shì)已去。

　　但在這場(chǎng)“接口之爭(zhēng)”中，歐盟在比賽的前90%時(shí)間，都一直處于劣勢(shì)。

　　2007年，Micro-USB接口（所謂的安卓接口）誕生。歐盟電信委員會(huì)接連找到諾基亞、摩托羅拉、三星、蘋果等知名手機(jī)廠商商談。

　　2009年，各大手機(jī)廠商均與歐盟達(dá)成一致，并商定2010年全歐盟范圍內(nèi)統(tǒng)一使用標(biāo)準(zhǔn)化的Micro-USB接口。彼時(shí)各式各樣的手機(jī)充電器開始走向統(tǒng)一。

　　然而設(shè)計(jì)成上寬下窄的Micro-USB接口有很多缺陷，甚至一度出現(xiàn)了“手機(jī)屁股被插松了”這樣的低俗隱喻，因此雖然大量安卓機(jī)使用了Micro-USB接口，消費(fèi)者卻對(duì)這個(gè)接口吐槽頗多。

　　2012年，iPhone5發(fā)布，同時(shí)出現(xiàn)的是如今蘋果手機(jī)統(tǒng)一使用的Lightning接口，這個(gè)不分正反，可以盲插的接口設(shè)計(jì)瞬間引爆市場(chǎng)。

　　當(dāng)時(shí)，歐盟的Micro-USB接口統(tǒng)一協(xié)議，更像是一種君子協(xié)定。即便蘋果成心不遵守，歐盟也無(wú)法懲罰蘋果。更何況，Lightning在設(shè)計(jì)上碾壓Micro-USB接口，在耐用性和傳輸速度上更是優(yōu)勢(shì)明顯。有消費(fèi)者的支持，蘋果贏得了市場(chǎng)，也贏得了人心。

　　不過，可能是蘋果自己也覺得這樣的做法太打歐盟的臉，所以特意在售賣iPhone5時(shí)，附贈(zèng)了一個(gè)Micro-USB轉(zhuǎn)Lightning的轉(zhuǎn)接頭，算是和歐盟維持了一個(gè)表面和諧。

▲Micro-USB轉(zhuǎn)換器售價(jià)145元人民幣

　　2014年，Type-C問世，轉(zhuǎn)折點(diǎn)來了。

　　相比Lightning接口，Type-C同樣不分正反能夠盲插，而且還能夠提供更快的充電速度和傳輸速度，再加上接口中的設(shè)備相互識(shí)別芯片，使得同一個(gè)Type-C接口既能輸出也能輸入——比Lightning接口更強(qiáng)悍。

　　▲Lightning和Type-C對(duì)比

　　Type-C在手，歐盟終于拿到一個(gè)強(qiáng)有力的武器，除蘋果外的各大手機(jī)廠商也迅速跟進(jìn)，相繼換上了Type-C接口，并據(jù)此將手機(jī)充電速度提升，徹底把蘋果手機(jī)的充電速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

　　安卓飛速提升的充電速度，自然引來蘋果用戶對(duì)蘋果的不滿，蘋果也因此逐漸失去消費(fèi)者對(duì)接口的芳心。

　　鑒于Type-C接口強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，全球各地對(duì)統(tǒng)一充電接口的態(tài)度，一下子積極了起來。

　　在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)易CEO丁磊在2022年的全國(guó)政協(xié)會(huì)議上，提交了“統(tǒng)一充電接口”的提案，并得到工信部的積極回復(fù)。與此同時(shí)，包括華為、小米、OPPO、vivo在內(nèi)的多家公司還成立了“廣東省快充行業(yè)協(xié)會(huì)”。

　　2022年6月，美國(guó)參議院和丁磊同志想到了一起，向美國(guó)商務(wù)部提出了相同的訴求，并提出制定統(tǒng)一接口的“全面戰(zhàn)略”。

　　就連蘋果自己也不得不承認(rèn)Type-C的優(yōu)勢(shì)，在2020年的iPad Air4發(fā)布會(huì)上，直接將Type-C做為其中一個(gè)賣點(diǎn)，“我們?yōu)閕Pad Air帶來了一個(gè)眾所期待的功能‘USB Type-C’，它可以將數(shù)據(jù)傳輸速度提高到每秒5千兆位，比上一代Air的傳輸速度快了十倍。”

　　然而即便如此，蘋果手機(jī)仍然堅(jiān)持反對(duì)統(tǒng)一接口，雖然環(huán)保是他們的理由之一，但恐怕高達(dá)百億的授權(quán)營(yíng)收，才是他們真正放不下的。

　　如今的充電接口有兩大體系。

　　一個(gè)是蘋果的MFi體系。如果那些希望與蘋果手機(jī)配套的生產(chǎn)廠商想要生產(chǎn)Lightning接口，那么就需要向蘋果指定的經(jīng)銷商安富利采購(gòu)芯片。根據(jù)多方消息顯示，每個(gè)芯片的進(jìn)價(jià)約2至4美元（大約15至28元人民幣），考慮到小米的Type-C充電線售價(jià)僅19.9元人民幣，單是芯片的成本，已經(jīng)超過數(shù)據(jù)線本身。

　　另一個(gè)則是美國(guó)的USB標(biāo)準(zhǔn)化組織USB-IF。如果生產(chǎn)廠商想要生產(chǎn)Type-C接口，那么僅需要向USB-IF上交4000美元會(huì)員年費(fèi)。

　　顯然，相比Lightning接口，生產(chǎn)Type-C的成本簡(jiǎn)直如同九牛一毛，而高昂成本的背后，則是坐收利潤(rùn)的蘋果公司。

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蘋果通過MFi授權(quán)，每年帶來的利潤(rùn)可能超過百億元人民幣。

　　同時(shí)為了維護(hù)住這百億元的利潤(rùn)，蘋果還在授權(quán)的芯片中加入識(shí)別程序，一旦有廠商繞過MFi體系生產(chǎn)便宜的Lightning線賣給消費(fèi)者，那么蘋果手機(jī)將會(huì)停止充電，并顯示“配件不適配”，消費(fèi)者只能多次嘗試，能否充電完全靠命。

　　這一招，使得大量第三方廠商不得不和蘋果合作，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年僅有60多家MFi認(rèn)證的廠商，到了2016年，已經(jīng)有900多家廠商，其中700家來自中國(guó)。

　　這還僅僅是蘋果進(jìn)行MFi授權(quán)獲得的利潤(rùn)，如果再加上配件售賣，利潤(rùn)只會(huì)更高。不過蘋果從未公布過相關(guān)的營(yíng)收情況，再加上多如牛毛的第三方生產(chǎn)廠商，很難精確估算出蘋果究竟獲得了怎樣的營(yíng)收，但從整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模上看，Lightning接口帶來的利益不容小覷。

　　在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，蘋果最暢銷的產(chǎn)品就是各種接口轉(zhuǎn)換器。

　　根據(jù)2018年8月的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，銷量前十的產(chǎn)品中有6款是轉(zhuǎn)換器，其中5款與Lightning相關(guān)。而這些配件的毛利一度高達(dá)90%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蘋果40%的平均產(chǎn)品利潤(rùn)，更超過公司26%上下的凈利率。

　　在電子產(chǎn)業(yè)內(nèi)曾經(jīng)有個(gè)規(guī)律，跟著蘋果隨便喝點(diǎn)湯，最后都能攢出一身脂肪。

　　2020年，蘋果首次將USB-Lightning線換為Type-C-Lightning線，國(guó)內(nèi)的安克創(chuàng)新（SZ.300866）抓住機(jī)遇，成為全球首家獲得這款數(shù)據(jù)線MFi認(rèn)證的廠商，產(chǎn)品一度被放在蘋果官網(wǎng)上售賣。

　　憑借低廉的售價(jià)，以及與蘋果的良好關(guān)系，安克創(chuàng)新在北美地區(qū)的iPhone數(shù)據(jù)線、充電頭銷量?jī)H次于蘋果，并成功使得公司市值飆升至巔峰的600億元人民幣。

　　根據(jù)安克創(chuàng)新財(cái)報(bào)顯示，2021年該公司在北美地區(qū)共實(shí)現(xiàn)63.41億元人民幣的收入，旗下充電業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了44%的營(yíng)收占比，其中大部分都是經(jīng)蘋果Mfi授權(quán)的相關(guān)產(chǎn)品。僅靠蘋果相關(guān)產(chǎn)品這一項(xiàng)業(yè)務(wù)，安可創(chuàng)新就獲得了大約20億元人民幣的營(yíng)收。

　　這還僅僅是一家三方公司，蘋果Lightning接口背后的利益可見一斑。

　　如此巨大的利益面前，很難說蘋果反對(duì)“統(tǒng)一接口”的環(huán)保理由，有多少是借口，有多少是真情實(shí)意。

　　2016年9月8日，在iPhone7發(fā)布會(huì)的視頻片頭，著名主持人詹姆斯·柯登開著車，對(duì)著坐在一旁的蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克說：“你每天都在改變著Apple。”

　　詹姆斯·柯登的話相當(dāng)中肯，蒂姆·庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果，引領(lǐng)了手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，每一個(gè)創(chuàng)新都能贏得消費(fèi)者的一片贊揚(yáng)。

　　但詹姆斯·柯登大概還是沒能想到，那一天，蘋果的一個(gè)小變動(dòng)，為整個(gè)手機(jī)行業(yè)帶來了新的營(yíng)收產(chǎn)業(yè)。

　　在發(fā)布會(huì)上，宣講者突然宣布iPhone7的設(shè)計(jì)取消了耳機(jī)接口，同時(shí)給出了以下幾點(diǎn)理由。

　　“它已經(jīng)存在太長(zhǎng)時(shí)間了，大家也知道這項(xiàng)技術(shù)是一百年前發(fā)明的。”“推動(dòng)技術(shù)，進(jìn)行變革的膽識(shí)。”“節(jié)省手機(jī)空間，使手機(jī)更薄。”

　　大多數(shù)人在看完發(fā)布會(huì)后大肆嘲諷——用戶使用舊版有線耳機(jī)，需加轉(zhuǎn)接頭；使用Lightning接口耳機(jī)，則會(huì)在充電的同時(shí)無(wú)法使用耳機(jī)，大家都認(rèn)為取消耳機(jī)接口，絕對(duì)不是明智的選擇。

　　顯然，當(dāng)時(shí)的各大手機(jī)廠商也都一臉懵，早在2014年OPPO就曾嘗試取消耳機(jī)接口，但反饋卻并不是很好，因此各大手機(jī)廠商并沒有第一時(shí)間跟上蘋果取消耳機(jī)接口的步伐。

　　消費(fèi)者和手機(jī)廠商們安卓手機(jī)廠商們沒能盡早體會(huì)到其中的奧妙，iPhone7發(fā)布會(huì)上緊跟在“取消耳機(jī)接口”后面，是圖窮匕見的一句話——“歡迎Apple的新產(chǎn)品，AirPods”。

　　等到2018年，小米、華為等取消耳機(jī)接口的時(shí)候，蘋果的AirPods卻已一騎絕塵，帶動(dòng)了整個(gè)無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2018年至2020年，蘋果無(wú)線耳機(jī)的銷量分別約為3500萬(wàn)部、6000萬(wàn)部和1.5億部，成為蘋果旗下新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　根據(jù)2022年第二季度的數(shù)據(jù)顯示，在全球真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)中，蘋果以27.8%的市場(chǎng)份額穩(wěn)占第一，位列第二名和第三名的三星、小米分別僅占9.3%和5.3%的份額。

　　而小米能獲得5.3%的市場(chǎng)份額，還要得益于其幾百元的廉價(jià)售價(jià)，要知道，AirPods的售價(jià)均為千元以上。

　　2020年10月，在iPhone12的新品發(fā)布會(huì)上，蘋果公司再度做減法，取消了標(biāo)配的充電器和耳機(jī)，理由仍是一貫的“一切為了環(huán)保”。

　　這一行為再度引來消費(fèi)者的群嘲，但與消費(fèi)者不同，安卓廠商們這次已經(jīng)明白過來，這其中另有門道。

　　隨后，三星、小米和魅族快速跟上步伐，但不同的是小米推出了標(biāo)配快充充電器和不標(biāo)配快充充電器的兩個(gè)版本，售價(jià)相同。

　　安卓廠商還是低估了蘋果。隨著蘋果充電頭取消，iPhone12附贈(zèng)的充電線竟然也被更換，由曾經(jīng)的USB-Lightning線變成Type-C-Lightning線，顯然，消費(fèi)者手中曾經(jīng)可以插USB插口的充電頭徹底要被扔進(jìn)垃圾桶，只能去購(gòu)買蘋果新推出的可以插Type-C的充電頭。

　　也正是這一改變，造就了安克創(chuàng)新這一類公司的崛起。

　　但如果僅是為充電頭帶貨，或許還是低估了蘋果的套路，2020年10月，與iPhone12一起發(fā)布的，還有一款售價(jià)329元的無(wú)線快充MagSafe。

　　這款329元的MagSafe，其實(shí)只是個(gè)閹割版，要想能為iPhone和Apple Watch同時(shí)充電，還必須購(gòu)買1049元的MagSafe。

　　這并不算結(jié)束，為了實(shí)現(xiàn)無(wú)線快充的功能，iPhone12背部有一個(gè)充電磁鐵，但這個(gè)充電磁鐵有個(gè)問題——很容易讓一些卡消磁。

　　隨后，iPhone 12營(yíng)銷副總裁在采訪中表示，要解決消磁這一問題，你可以選擇蘋果做了屏蔽處理的吸附皮革卡包。

▲iPhone專用MagSafe皮革卡包

　　這個(gè)皮革卡包也是要錢的：售價(jià)479元。

　　這些爭(zhēng)議頗多的“創(chuàng)新”，不論消費(fèi)者反饋如何，卻總是能引起大量安卓廠商的追隨。

　　這背后是蘋果早年間就塑造出來的定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的能力。

　　2007年，彼時(shí)的人們一談到手機(jī)，還是“能夠砸核桃的”諾基亞，整個(gè)手機(jī)行業(yè)都在更堅(jiān)固的道路上內(nèi)卷。

　　2007年1月9日，蘋果發(fā)布了改變世界的初代iPhone，成為第一個(gè)吃螃蟹的人。

　　人們往往對(duì)第一個(gè)吃螃蟹的人抱有最大的尊敬和容忍度。畢竟在大多數(shù)人看來，如今的整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)都是在初代iPhone的基礎(chǔ)上誕生的。

　　2011年10月4日發(fā)布的iPhone4s，更是為消費(fèi)者帶來可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)無(wú)線同步的iCould、人工智能語(yǔ)音助理Siri，以及導(dǎo)致數(shù)碼相機(jī)銷量銳減的800萬(wàn)像素?cái)z像頭。

　　這些創(chuàng)新再次讓蘋果公司得到“改變世界”的評(píng)價(jià)，iPhone4s也被譽(yù)為“經(jīng)典之作”。

　　每一次創(chuàng)新，蘋果總會(huì)遭遇大量的吐槽和抨擊，但蘋果的態(tài)度卻很佛系——他強(qiáng)任他強(qiáng)，清風(fēng)拂山崗，反正消費(fèi)者最終都會(huì)用錢投票。

　　花了錢的消費(fèi)者，因此慢慢產(chǎn)生一種斯德哥爾摩綜合癥式的共識(shí)——蘋果一定是對(duì)的。

　　就連各大手機(jī)廠商也產(chǎn)生同樣的共識(shí)，耳機(jī)接口、充電器，iPhone的齊劉海在遭到大量吐槽后，安卓廠商的設(shè)計(jì)師們又紛紛選擇了“拿來主義”。

　　如今看來，在經(jīng)歷了取消充電器的事件后，消費(fèi)者對(duì)蘋果的容忍度似乎正在降低，甚至產(chǎn)生了“最會(huì)PUA消費(fèi)者的手機(jī)”這樣的言論。

　　2022年9月8日，iPhone14發(fā)布。當(dāng)晚，iPhone14刷屏各大熱搜榜，但在果粉對(duì)“靈動(dòng)島”的一片稱贊聲之外，還有許多質(zhì)疑的聲音，比如前手機(jī)行業(yè)從業(yè)者羅永浩就發(fā)了條朋友圈，認(rèn)為蘋果的硬件設(shè)計(jì)和安卓陣營(yíng)差距巨大。

　　而經(jīng)過第一批iPhone14用戶的體驗(yàn)后，普遍認(rèn)為大部分第三方軟件與靈動(dòng)島的互動(dòng)體驗(yàn)比較糟糕，還有更多軟件根本沒有適配靈動(dòng)島。

　　“靈動(dòng)島”的評(píng)價(jià)竟然開始慢慢反轉(zhuǎn)，知乎搜索“iPhone14靈動(dòng)島”，前幾條問答均為對(duì)靈動(dòng)島的吐槽，其中一個(gè)問題甚至是詢問“靈動(dòng)島可以關(guān)閉嗎？”

　　蘋果前任CEO喬布斯的女兒更是直言；“iPhone14沒有新創(chuàng)意，簡(jiǎn)直就是iphone13換了個(gè)馬甲又上了。”

　　在靈動(dòng)島的評(píng)價(jià)反轉(zhuǎn)之中，消費(fèi)者對(duì)蘋果的不滿逐漸展現(xiàn)，充電速度的問題也被提及。

　　蘋果在種種事情上的表現(xiàn)，已經(jīng)開始降低消費(fèi)者對(duì)他們的容忍度。

　　回看現(xiàn)在歐盟與蘋果的“接口之爭(zhēng)”，雖然歐盟態(tài)度已經(jīng)非常強(qiáng)硬，蘋果的選擇已經(jīng)不多。但在未來的某一天，如果你看到一臺(tái)沒有充電接口的蘋果手機(jī)，也無(wú)須太過驚訝。

　　畢竟按照蘋果的一貫思路——如果有人覺得接口有問題，那么索性把它取消，同樣不算違反歐盟新規(guī)。

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