方程豹降價(jià)，硬派越野市場(chǎng)或迎“廝殺”。

問(wèn)世將滿一年的方程豹品牌于7月29日宣布，豹5全系售價(jià)調(diào)整至23.98萬(wàn)-30.28萬(wàn)元，較之前的上市指導(dǎo)價(jià)下調(diào)5萬(wàn)元。

圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)制圖

7月30日，時(shí)代財(cái)經(jīng)以消費(fèi)者的身份致電方程豹北京門(mén)店。

銷售人員表示，官宣降價(jià)之后咨詢量確實(shí)有所提升，是否有現(xiàn)車要看配置，所選配置無(wú)現(xiàn)車則需要等待4-6周。同時(shí)，因雪域白和邊界藍(lán)配色即將停產(chǎn)，兩種顏色現(xiàn)車已經(jīng)不多。“目前店里僅有一臺(tái)邊界藍(lán)外觀、20寸輪轂現(xiàn)車，您如果喜歡這種顏色可以先下訂，要不現(xiàn)車可能隨時(shí)被其他客戶訂走。”

作為比亞迪面向中高端市場(chǎng)打造的個(gè)性化品牌，方程豹于2023年8月正式面世，憑借簡(jiǎn)潔硬派的設(shè)計(jì)風(fēng)格收獲不少越野愛(ài)好者的關(guān)注。同年11月上市的首款車型豹5定位硬派越野SUV，搭載了比亞迪DM5.0技術(shù)同源的DMO混動(dòng)越野平臺(tái)、云輦-P智能液壓系統(tǒng)等關(guān)鍵技術(shù)，綜合續(xù)航里程超1200公里。

圖源：方程豹汽車官方微博

新品牌問(wèn)世之初，比亞迪方面就曾表示，方程豹定位處于王朝與海洋之上，騰勢(shì)與仰望之間，主打多品類、獨(dú)特性的專業(yè)級(jí)新能源車型，是比亞迪完成“從家用到豪華、從大眾到個(gè)性化”全領(lǐng)域覆蓋的關(guān)鍵布局。

在方程豹之前，長(zhǎng)城汽車與北汽已經(jīng)在“硬派越野SUV”細(xì)分市場(chǎng)展開(kāi)布局，坦克300/400/500、BJ 40都是熱銷榜上的常客。

根據(jù)易車網(wǎng)公布的終端銷量數(shù)據(jù)，2024年上半年，坦克300、坦克500 Hi4-T、坦克400 Hi4-T分別售出新車41830輛、20248輛及19515輛，BJ 40售出16341輛。對(duì)比來(lái)看，期內(nèi)，豹5累計(jì)銷量為18283輛，月均銷售3000余輛，暫處于中上水平，但與同價(jià)位家用新能源SUV車型銷量仍有差距。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，此次方程豹調(diào)價(jià)顯然與行業(yè)日益加劇的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2024年上半年，30萬(wàn)元以上（含30萬(wàn)元）的SUV車型雖實(shí)現(xiàn)了銷量大幅增長(zhǎng)，但市場(chǎng)份額僅為7.7%；而30萬(wàn)元以下的SUV車型，其實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，市場(chǎng)份額也達(dá)到41.9%。

就豹5所在的B級(jí)SUV這一細(xì)分市場(chǎng)而言，市場(chǎng)容量在持續(xù)擴(kuò)大，終端售價(jià)卻在向下走，更多產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)下探至20萬(wàn)元級(jí)別，而豹5的平均成交價(jià)格在33萬(wàn)元左右。

目前超九成豹5車主的核心用車需求仍為家庭用途和日常代步，兼顧輕越野與遠(yuǎn)游用途。顯然，方程豹面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅僅是“硬派越野SUV”一類車型，還有同級(jí)別的家用SUV車型。因此，品牌方會(huì)結(jié)合自身定位、市場(chǎng)等多重因素考慮，拉寬價(jià)格帶，更好地去匹配新產(chǎn)品和用戶需求。

方程豹上市之初僅采用直營(yíng)模式，上市一年已構(gòu)建將近200家直營(yíng)門(mén)店，但這對(duì)于想要拓寬市場(chǎng)的品牌而言，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。品牌官網(wǎng)顯示，目前方程豹在北京僅有一家開(kāi)業(yè)門(mén)店，另外兩個(gè)展廳還在建設(shè)中。

官方表示，在品牌創(chuàng)立初期，建立服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和客戶感知是一個(gè)需要投入的過(guò)程，目前這一過(guò)程已基本完成。

今年6月，方程豹宣布正式增加經(jīng)銷商加盟的渠道模式。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，在申請(qǐng)渠道的經(jīng)銷商中間，大概有60%的百?gòu)?qiáng)經(jīng)銷商集團(tuán)都表示了意向；同時(shí)，有超過(guò)100家以上省市頭部的經(jīng)銷商投資人也提交了申請(qǐng)。從申請(qǐng)情況來(lái)看，豪華和合資品牌的經(jīng)銷商是絕對(duì)主力。

曾經(jīng)將自己定義為“偏小眾的個(gè)性化品牌”的方程豹也在努力破圈。方程豹方面表示，隨著渠道的完善，方程豹品牌會(huì)以季度為周期推出新品，為市場(chǎng)提供更多元的產(chǎn)品選擇。

根據(jù)規(guī)劃，方程豹將于今年三季度推出比豹5定位更高的中大型硬派SUV豹8，該車型將在智駕方面有所突破。