專題：五糧液緊急聲明：拼多多店鋪售假

　　五糧液稱未在拼多多開設官方旗艦店，拼多多回應：一旦核實將嚴肅處罰

　　得益于平臺補貼，部分白酒產品在電商渠道的價格要低于其他線下渠道。

　　3月13日晚間，五糧液在官網上發布了一份聲明，將矛頭直指部分電商平臺，稱后者存在商家售假的情況。

　　在聲明中，五糧液表示，近期接到多名消費者關于低價從“拼多多”平臺購買的五糧液產品真偽咨詢。經核實，該平臺多家店鋪銷售的五糧液產品為假冒，上述行為嚴重損害了公司聲譽及消費者權益。

圖片來源：圖蟲創意

　　五糧液稱，目前尚未在“拼多多”平臺開設“五糧液官方旗艦店”，也未授權任何商家在“拼多多”平臺開設的店鋪名稱中使用“五糧液”。五糧液還表示，會持續對“拼多多”等電商平臺店鋪銷售假冒五糧液產品的行為進行清查，一旦發現該等違法店鋪，公司將對違法店鋪及存在過錯的電商平臺采取行政舉報、投訴或司法途徑嚴肅追究其法律責任，維護消費者合法權益。

五糧液聲明。來源：官網

　　對于上述情況，時代財經聯系拼多多相關負責人，但截止發稿，未獲回復。另據證券時報和財聯社報道，拼多多客服表示，其對未獲得相關品牌方許可，擅自冒用他人品牌的假冒商品處理非常嚴格，一旦核實，對于售假商家將進行嚴肅處罰。

　　目前，以“五糧液”為關鍵詞在拼多多搜索商品，仍能看到有多款五糧液產品正常銷售，但銷售商家名稱中未出現“五糧液”相關字樣。

　　時代財經搜索獲悉，拼多多商家銷售的五糧液產品價格相對較低，以一家名為“翰翔酒業專賣店”的商家為例，其銷售的第八代五糧液的價格為1750元/兩瓶，折合875元/瓶，且商品界面標明“該商品100%，假一賠十”的字樣。而在京東，第八代五糧液的價格大多在900元-1000元/瓶。

　　今年初，五糧液宣布對第八代五糧液提價，出廠價由969元/瓶上調1019元/瓶，很明顯，拼多多商家的價格低于官方售價，存在倒掛的情況。不止五糧液，多個白酒品牌的產品在拼多多上的售價也明顯低于官方售價。即便京東、淘寶等渠道價格相對較高，但同樣存在上述倒掛情況。

　　過去幾年，隨著電商平臺競爭愈發激烈，淘寶、京東、拼多多等電商平臺相繼推出“百億補貼”等計劃引流，酒水成為其中的重要品類。得益于平臺補貼，部分白酒產品在電商渠道的價格要低于其他線下渠道。

　　另一方面，過去一年來，白酒行業面臨庫存高企、價格倒掛的困境，酒企不斷采取措施挺價，并在各大渠道嚴查低價銷售行為。但在市場大環境未完全復蘇的情況下，渠道商需要通過銷售產品來保證資金的周轉，電商渠道以及百億補貼的出現，幫助他們解決了部分難題。這一情況與酒企穩定渠道的目標不符。

　　與此同時，盡管近年來酒企紛紛涉足電商渠道，但在部分電商平臺，大部分酒企并未開設以直營模式為主的官方旗艦店，大多由二批商、分銷商等渠道商銷售，導致產品流通環節過多，出現假冒偽劣產品。

　　酒業營銷專家肖竹青告訴時代財經，目前整個電商渠道的白酒銷售規模只有傳統渠道的10%左右，但是電商渠道價格對傳統渠道的價格影響非常大。“拼多多未經五糧液授權，推行低價產品吸引消費者眼球，所以惹惱了五糧液。”肖竹青說。

　　萬聯證券一份線上電商跟蹤研報顯示，從2023年3月開始，拼多多每月白酒銷售額都保持30%以上的高增長；2023年雙十一，拼多多僅在大促前三天，茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春等白酒整體銷量就實現了100%增長。

　　另據萬聯證券研報，今年1月，淘系、京東、拼多多三大電商平臺酒類線上銷售額較去年末整體呈回暖態勢。1月，白酒三大電商（淘系平臺、京東和拼多多）線上銷售總額95.64億元，同比增長8.41%。