4月26日，由中國家用電器協會指導、中國家電網和GfK中國聯合主辦的AWE 2023中國家電創新零售峰會在上海東方萬國會議中心舉辦。大會現場，中國家電網行業中心高級總監徐建勇與GfK中國家電事業部總監蔡凌共同代表峰會組委會發布了行業權威報告——《2023中國家電零售與創新白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。

　　《白皮書》包含家電零售市場最新數據情況和新興零售業態的觀察與分析，也有近年來大眾消費行為的分析，同時還有很強操作指導性的創新家電零售案例分享。《白皮書》從家電零售市場現狀、家電零售渠道的分化與融合、市場流量探尋以及創新給家電零售帶來的機遇四大維度，梳理中國家電零售創新及發展趨勢，找到新動能、新增量，為未來不同渠道業態的流量爭奪提供參考與創新思路。本文從家電市場零售規模、各品類量額走勢以及未來機遇等角度，全面展現家電零售市場現狀。

家電市場零售規模

　　過去三年，家電行業生產和消費市場產生了較大的波動，尤其是2022年，整體家電市場下滑明顯。GfK零售監測數據顯示，2022年家電市場整體(包含彩電、白電、廚電和小家電)表現低于預期，零售量85,081萬臺，同比下跌10.8%;零售額6,850億元，同比下跌5.4%。

　　分品類來看，空調、冰箱和電視機銷售額規模占前三位，洗衣機排第四;榨汁機、電熨斗、熱飲機等小家電產品則在增長方面占有優勢，未來市場前景良好。GfK預計，2023年家電市場整體零售量相較去年基本保持穩定態勢，零售額將同比小幅上漲3.1%。

分品類市場概況

　　白電市場

　　GfK零售監測數據顯示，2022年白電市場整體零售量9,353萬臺(含冰箱、洗衣機和空調)，同比下跌11.6%，零售額2,785億元，同比下跌10.4%。由于2022年基數較低，預計2023年白電各品類市場同比都會有小幅增長，零售量整體增長3.4%，零售額整體增長6.9%。

彩電市場

　　2022年彩電市場零售量規模3,031萬臺，同比下降9.3%，零售額為924億元，同比下降17.5%。近年來，智能化和高端化一直是中國彩電市場的主旋律。2016年智能電視零售量份額達85%，到2022年，這個比例已經高達98%，4K電視的普及率也已接近80%。預計2023年彩電市場的零售量同比下降2.2%，零售額基本持平。

小家電市場

　　2022年小家電市場零售量規模合計約67,775萬臺，同比下滑10.4%，零售額規模2,362億元，同比下滑4.9%，預計2023年零售量和2022年基本持平，零售額呈微漲態勢。“宅經濟”紅利退去后，消費者對待小家電產品的需求越來越理性，再加上產品集成化的趨勢愈趨明顯，功能單一的小家電產品很容易被淹沒在市場潮流之中。

廚電市場

　　GfK零售監測數據顯示，2022年廚電市場零售量規模4,923萬臺，同比下降14.7%，零售額規模778億元，同比下降14.2%，市場面臨較大壓力。以集成灶和洗碗機為代表的新興廚電表現出良好的抗壓能力。預計2023年，廚電市場雙位數急跌的趨勢將有所緩和，零售量同比下降4%，零售額同比下降1.9%。

家電市場未來機遇

　　存量市場的升級

　　GfK零售監測數據顯示，以冰洗空為例，單價萬元以上的產品零售額份額已達到8%;智能產品比重也已過半，份額達到54%。家電產品更新換代的速度加快，消費者的置換需求也在不斷增加，家電存量市場升級可以推動整個行業的迭代發展，促進技術創新和產業升級。

下沉市場的潛力

　　隨著農村地區經濟的不斷發展和城鄉差距的逐步縮小，農村市場的消費能力和購買力不斷提高，家電產品的市場規模也在不斷擴大。家電企業可以通過深入了解農村市場的需求和特點，加強產品研發、品牌營銷和售后服務等方面的投入，從而實現在農村市場的快速發展和增長。

　成長期家電產品的導入

　　近年來，隨著國內經濟的不斷發展，洗碗機和干衣機市場逐漸擴大，GfK零售監測數據顯示，洗碗機近三年市場規模穩定在60億元以上，干衣機爆發式增長后進入穩定增長期，2022年市場規模近87億元。隨著城市化和家庭收入的提高，更多消費者意識到洗碗機、干衣機的便捷性和實用性，這些產品在中國的市場前景仍然值得期待。

技術創新產品的發展

　　隨著科技的進步和發展，家電產品也在不斷地進行技術創新和升級，除了常規家電功能升級外，新興小家電的發展也值得關注。比如，消費者對消殺和深度清潔功能的訴求推動了清潔產品的升級，為行業增長也注入了新的動力。

　　以洗地機為例，GfK零售監測數據顯示，洗地機2021年迎來爆發性增長，零售額規模近60億元，領跑大清潔電器市場，已成為清潔電器整體市場發展的新引擎。未來這些技術創新產品將會為人們的生活提供更加便捷、高效、健康和智能的選擇。