轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)營網(wǎng)

　　本報記者 陳佳嵐 廣州報道

　　iPhone14系列各型號銷量持續(xù)分化，標(biāo)準(zhǔn)版普遍不被看好，Pro版卻因為靈動島新外形和強大的配置目前供不應(yīng)求。而新iPhone的銷量情況或?qū)⑦M一步影響到相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。

　　據(jù)時代財經(jīng)報道，為iPhone產(chǎn)品代工的富士康鄭州工廠拆除生產(chǎn)線的車間至少在5個以上，然而，富士康拆除部分生產(chǎn)線只是涉及iPhone 14的車間，富士康也在重組蘋果生產(chǎn)線，加大對iPhone14 Pro型號的生產(chǎn)線建設(shè)。另一邊，像同為iPhone產(chǎn)品組裝的立訊精密因為沒拿到iPhone 14 Pro 版代工，只負(fù)責(zé)iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版的生產(chǎn)，產(chǎn)量被看衰。

　　《中國經(jīng)營報》記者注意到，業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了預(yù)估蘋果將下調(diào)iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版后續(xù)訂單，轉(zhuǎn)向iPhone Pro版訂單，或?qū)⒁欢ǔ潭壬嫌绊懼琳麄€產(chǎn)業(yè)鏈的觀點。不過也有Counterpoint Research分析師向記者指出，iPhone14系列整個銷售周期還是比較長的，標(biāo)準(zhǔn)版有其價格優(yōu)勢，未來供應(yīng)商情況仍受多重因素影響。

　　新iPhone銷售表現(xiàn)分化

　　從首銷當(dāng)日的火熱、到次日iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版“黃牛們”降價賣、“破發(fā)”，再到iPhone 14 Pro版一機難求，官網(wǎng)預(yù)定要等1個多月，新iPhone銷量逐漸分化。根據(jù)Sandalwood電商市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，iPhone 14系列在天貓平臺7天預(yù)售銷量與iPhone 13系列7天預(yù)售相比增長7%，銷售額同比增長17%，分版本預(yù)售銷量來看，標(biāo)準(zhǔn)版預(yù)售同比下降70% ， Pro版預(yù)售量則同比增長56%。

　　Counterpoint Research也預(yù)測，iPhone 14系列手機的ASP（平均售價）會在9月份所在季度創(chuàng)下新高，達到892美元；12月份所在季度將再次攀升，達到944美元。去年四季度，iPhone的ASP曾達到873美元。Counterpoint Research認(rèn)為，這次iPhone ASP上漲主要是因為iPhone 14 Pro和Pro Max機型暢銷。華爾街投行Evercore ISI調(diào)查約4000名消費者，發(fā)現(xiàn)有意購買iPhone的消費者約有56%準(zhǔn)備選擇Pro版，去年只有41%。Evercore ISI預(yù)計蘋果iPhone明年的ASP可能會漲到940美元，比iPhone13所在周期內(nèi)高10%。

　　由于iPhone 14相比iPhone13升級不大，尤其在芯片上面仍然使用A15芯片，但Pro版本擁有高刷屏幕、4800萬主攝、A16芯片還有軟件創(chuàng)新靈動島，在體驗上帶來較大的變化，也因此受到眾多消費者青睞。

　　截至9月27日，在蘋果官網(wǎng)購買iPhone14、iPhone 14 Plus一兩日即可到貨，但iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max則預(yù)計需要等到11月上旬才能到貨，大概需要等待1個多月以上，就連第一批購買的用戶，最快也需要到10月中旬才能收到貨。

　　而記者近日從廣州部分蘋果經(jīng)銷商門店了解到，iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max現(xiàn)貨仍需加價購買，其中iPhone14 Pro Max加價千元左右。

　　瑞銀分析師David Vogt估計，iPhone 14 Pro Max在美國的等待收貨時間比去年iPhone 13系列同類機型在其周期內(nèi)相同時點的等待時間要長9天左右。摩根大通分析師SamikChatterjee也估計，iPhone 14 Pro的全球平均等待時間要比基本款iPhone 14長近一個月。

　　與此同時，在Pro版本熱銷火爆之際，iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版本卻陷入了銷量不及預(yù)期，生產(chǎn)線拆除的傳聞。近日，“富士康拆除iPhone 14部分生產(chǎn)線”的話題還在社交平臺引起熱議，據(jù)不完全統(tǒng)計，鄭州富士康工廠已拆或者將拆生產(chǎn)線的車間至少在5個。記者亦聯(lián)系鴻海富士康方面尋求確認(rèn)相關(guān)消息，但截至發(fā)稿未獲得回復(fù)。不過，有富士康內(nèi)部人士表示，有部分iPhone 14生產(chǎn)線升級為生產(chǎn)iPhone 14 Pro版本產(chǎn)線，對生產(chǎn)并無太大影響。

　　供應(yīng)商產(chǎn)能或受波及？

　　因為銷量分化，蘋果正在主動對產(chǎn)能進行調(diào)整，壓縮iPhone14的產(chǎn)能，擴大iPhone Pro版的產(chǎn)能？對此，記者也聯(lián)系采訪蘋果方面，截至發(fā)稿尚無正面回應(yīng)。

　　而機構(gòu)分析師方面卻作出了iPhone 14銷量分化將給供應(yīng)鏈帶來變化的趨勢判斷。

　　天風(fēng)國際證券分析師郭明錤表示，蘋果有轉(zhuǎn)換iPhone 14、14 Plus產(chǎn)線到iPhone14 Pro、14 Pro Max的計劃，在產(chǎn)線轉(zhuǎn)換后，Pro版本將在下半年占iPhone 14總出貨量的60%~65%，先前的預(yù)估是55%~60%。此外，iPhone 14 Pro Max將占下半年iPhone 14總出貨量的30%~35%，是最受歡迎的iPhone 14版本。

　　郭明錤預(yù)測，如果蘋果對2022年第四季度的前景持樂觀態(tài)度，iPhone 14 Pro機型的主要受益者可能會在2022年第四季iPhone業(yè)務(wù)的收入和利潤方面取得潛在的增長。

　　Counterpoint Research高級分析師林科宇對記者表示，從iPhone14系列發(fā)售前期的市場反饋來說，確實iPhone14 Pro 、14 Pro Max 的銷售情況比iPhone14、Plus的情況會好一點，但實際上iPhone14系列整個銷售周期還是比較長的，標(biāo)準(zhǔn)版有其價格優(yōu)勢，此外疊加一些線上線下的促銷、平臺補貼，iPhone 14的后續(xù)銷量可能會起來，截至目前新品發(fā)售周期太短，無法準(zhǔn)確判斷iPhone14整個周期的情況。

　　據(jù)悉，iPhone 14系列手機生產(chǎn)組裝大部分在富士康鄭州工廠、深圳工廠，其獲準(zhǔn)組裝生產(chǎn)蘋果iPhone14、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max三個版本。而和碩上海廠、立訊精密江蘇昆山廠則主要生產(chǎn)蘋果iPhone 14、iPhone 14 Plus兩個版本。

　　中國臺灣媒體TechNews援引產(chǎn)業(yè)人士觀點指出，此舉對鴻海富士康整體產(chǎn)能沒有太大影響，因為鴻海本身就是蘋果iPhone Pro系列的主要代工商，今年蘋果推出的4款新機，而立訊精密皆未拿到NPI（New Product Introduction），僅為iPhone 14、iPhone 14 Plus的第二供應(yīng)商；獲得NPI的業(yè)者不僅可以先出貨，訂單也會拿到比較多。由于立訊精密未拿到NPI，面對客戶即將到來的訂單調(diào)整，分到的訂單份額預(yù)計會更低。因此對立訊精密來說，iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版銷售不佳無疑是一大沖擊，將會影響后續(xù)營收與獲利。

　　郭明錤也對記者表示，因為Pro版本賣得好，鴻海作為Pro系列獨家EMS（電子制造服務(wù)）供應(yīng)商，對立訊精密、華碩會有影響。

　　不過，林科宇認(rèn)為，短期來看，iPhone 14系列銷量對于供應(yīng)商不會產(chǎn)生太大影響，各家都是按照生產(chǎn)周期來安排，前期大家都是在拼命趕生產(chǎn)物料、交付的一個階段。不過從后期拉長周期來看， Pro和14 Pro Max版本在 iPhone14系列銷售占比中可能會更高，Pro和Pro Max版本占比相比去年的iPhone 13也會更高，可能對于高端產(chǎn)品物料供應(yīng)商來說出貨會多一些。

　　此外，對于各家供應(yīng)商的不確定因素更多會來自于宏觀經(jīng)濟、美元加息、成本變化等因素的影響。同時，像立訊精密這樣的廠商每年拿到的蘋果各類產(chǎn)品訂單一直在持續(xù)增長，總體業(yè)績影響并不會很大。”林科宇表示。

　　郭明錤在分析中還指出，iPhone 14 Pro 系列的主要供應(yīng)商包括Sony 4800萬像素的CIS（CMOS圖像傳感器）獨家供應(yīng)商、韓國LG Innotek后置CCM獨家供應(yīng)商、大立光長焦鏡頭主要供應(yīng)商與超廣角VCM（音圈馬達）第二供應(yīng)商、Alps長焦VCM獨家供應(yīng)商、Minebea超廣角VCM主要供應(yīng)商、工業(yè)富聯(lián)/鴻準(zhǔn)不銹鋼金屬中框主要供應(yīng)商等。

　　而屏幕供應(yīng)商方面，記者注意到，iPhone 14系列供應(yīng)商有三家，分別是三星、京東方（000725.SZ）和LG Display。其中，高端型號的iPhone14 Pro和14 Pro Max的主要屏幕供應(yīng)商是三星、LG和京東方會分別拿到一些iPhone 14 標(biāo)準(zhǔn)版的訂單。

　　從多位拆機博主公開的細(xì)節(jié)來看，14 Pro版本電池供應(yīng)商有惠州德賽、14 Pro Max版本電池供應(yīng)商還有欣旺達。

　　被傳在華表現(xiàn)不及預(yù)期

　　或因市場傳聞需求疲弱導(dǎo)致iPhone總生產(chǎn)放緩，9月28日美股開盤，蘋果公司股價受到波及，股價下跌，市值一日蒸發(fā)約1007.59億美元（約合7274.79億元人民幣）。不過，自9月8日蘋果召開秋季新品發(fā)布會后，其股價雖有沖高，但整體震蕩下行。也有機構(gòu)分析師向記者指出近期股價下跌主要是因為華爾街在做空蘋果。

　　彭博社援引知情人士稱，由于需求并未達到預(yù)期水平，蘋果公司正在放棄今年增加新款iPhone產(chǎn)量的計劃。這家總部位于加利福尼亞州的電子制造商已告訴供應(yīng)商，取消增產(chǎn)600萬臺iPhone 14的計劃，確定到今年年底生產(chǎn)約9000萬臺iPhone 14的目標(biāo)，與去年iPhone 13的產(chǎn)量差不多。據(jù)稱，9000萬臺產(chǎn)量是針對整個 iPhone 14 系列的，但目前，這四款機型的受歡迎程度方面并不相同，標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版市場效果反饋差別較大。

　　報道還稱，iPhone 14在中國市場的銷售開局不理想，比上年iPhone 13的可比銷量下降了約11%?！跋M者在iPhone 14交付的頭三天搶購了98.7萬部，比去年iPhone 13系列的同期銷量低了11%?！蓖缎薪芨蝗穑↗efferies）在一份關(guān)于“罕見的銷量兩位數(shù)下滑的報告”中表示：“這些初步數(shù)據(jù)表明，iPhone 14的銷量可能沒有預(yù)訂水平所顯示的那么強勁，畢竟預(yù)訂不代表最終一定會支付?！?/p>

　　“蘋果放棄iPhone增產(chǎn)的傳聞對我來說有點奇怪，正如之前調(diào)查，蘋果有轉(zhuǎn)換iPhone14/14Plus產(chǎn)線到iPhone14 Pro/14Pro Max/降價iPhone 13的計劃，但沒聽過有任何整體iPhone增產(chǎn)計劃?！惫麇Z表示，iPhone 14和14 Plus需求明顯低迷，但iPhone 14 Pro、14 Pro Max和降價iPhone 13訂單增加應(yīng)能抵消14和14Plus的潛在砍單。所以盡管許多人擔(dān)心經(jīng)濟衰退，但其預(yù)計2022、2022年第四季度的iPhone總出貨將大致與此前預(yù)期一致。若iPhone出貨從12月份開始無顯著下降，蘋果將在下次財報電話會議對2022年第四季度展望提出正向看法。

　　郭明錤表示，在Pro機型的加單中，iPhone 14 Pro Max約占60%，有利于2022年第四季度iPhone ASP/產(chǎn)品組合，將更鼓勵蘋果在iPhone 15 Pro Max與15 Pro之間創(chuàng)造更多差異化，以提升15 Pro Max出貨量與強化iPhone產(chǎn)品組合。

　　林科宇也向記者預(yù)測說，他們對于iPhone 14市場的總體預(yù)期和iPhone 13的總產(chǎn)量不會相差太多。“iPhone的消費群體主要集中在6000元以上的預(yù)算用戶，他們并不太會因為價格的稍微浮動或者經(jīng)濟疲軟波動而影響到購買手機，這也意味著蘋果的目標(biāo)群體不會受到太多影響?！?/p>