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　　百度第四季度營收331億元 Non-GAAP凈利潤54億元

　　一圖看懂百度Q4財(cái)報(bào)：營收、凈利潤均超預(yù)期　　

　　新浪科技訊 北京時(shí)間2月22日晚間消息，百度（Nasdaq：BIDU）今日發(fā)布了截至12月31日的2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，百度第四季度總營收為331億元（約合48.0億美元），與上年同期相比基本持平。歸屬于百度的凈利潤為50億元（約合7.18億美元），每股美國存托股（ADS）攤薄收益13.59元（約合1.97美元）。 不按美國通用會計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP），歸屬于百度的凈利潤為54億元（約合7.79億美元），每股美國存托股（ADS）攤薄收益15.25元（約合2.21美元）。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度董事長兼CEO李彥宏，CFO羅戎，高級副總裁沈抖和資深副總裁、智能駕駛事業(yè)群組總經(jīng)理李震宇等高管出席隨后召開的財(cái)報(bào)電話會議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問。

　　以下是分析是問答環(huán)節(jié)實(shí)錄：

　　摩根大通分析師Alex Yao：一個(gè)關(guān)于在線廣告業(yè)務(wù)的問題。請問公司該業(yè)務(wù)在二月份年后的增長情況？哪些行業(yè)的增長最快，哪些比較慢？包括旅游，本地服務(wù)，連鎖店和健康醫(yī)療等線下行業(yè)的增長情況如何？這些領(lǐng)域?qū)镜臓I收貢獻(xiàn)如何？恢復(fù)情況是怎樣的？另外，考慮到去年二季度的低基數(shù)，公司如何預(yù)測今年未來幾個(gè)月，尤其二季度的在線廣告業(yè)務(wù)增長情況？

　　李彥宏：各垂直行業(yè)的恢復(fù)同公司業(yè)務(wù)的增長有著密切的關(guān)系，國內(nèi)新冠疫情感染的高峰在一季度已經(jīng)結(jié)束，目前看感染病例數(shù)字處于下降趨勢，人們的日常生活逐步恢復(fù)正常，企業(yè)的運(yùn)營也不斷恢復(fù)。隨著經(jīng)濟(jì)活力的恢復(fù)，我們的廣告業(yè)務(wù)營收也不斷改善，對公司廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)最大的幾個(gè)行業(yè)，包括健康醫(yī)療，旅游，生活服務(wù)和連鎖店等，也都有很大的改善，這些也是線下行業(yè)的代表；在線行業(yè)方面，比如在線游戲領(lǐng)域的貢獻(xiàn)還比較弱。分地區(qū)來看，因?yàn)楦腥靖叻逶诟鞯囟家呀?jīng)出現(xiàn)過了，高峰出現(xiàn)早的恢復(fù)的就更快，2月份節(jié)后，二三線城市的恢復(fù)比一線城市更快，因?yàn)楹芏嗳诉x擇與家人待更長時(shí)間，然后才回到一線城市工作。公司廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù)程度也同貢獻(xiàn)最大的那些領(lǐng)域的恢復(fù)程度緊密相關(guān)。至于一季度以及今年后面的時(shí)間，公司的廣告業(yè)務(wù)將受益于中國的經(jīng)濟(jì)重啟和宏觀經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，我們期待看到廣告客戶需求的增長，推動公司廣告業(yè)務(wù)的增長。我也想強(qiáng)調(diào)，在經(jīng)濟(jì)和業(yè)務(wù)恢復(fù)階段，相比于品牌推廣，客戶還是更喜歡效果廣告，而搜索是效果廣告展現(xiàn)的最佳平臺，用戶在使用搜索時(shí)有著明確的意圖，搜索廣告將用戶的意圖同最為相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)想連接，我們也將從客戶那里拿到更多的廣告預(yù)算。長期來看，公司將受益于中國宏觀經(jīng)濟(jì)情況的不斷改善，電商和短視頻也將驅(qū)動公司廣告業(yè)務(wù)的增長，百度的廣告營收增速也應(yīng)該會高于中國整體GDP增速。此外，我們對于生成式人工智能技術(shù)也充滿期待，將文心一言，百度App，以及百度搜索整合在一起，將增強(qiáng)我們的用戶體驗(yàn)，文心一言的新功能有助于我們獲取更多新用戶，改善用戶參與度，也將提升公司產(chǎn)品對于廣告客戶的吸引力，進(jìn)而推動公司營收的長期增長。

　　花旗銀行分析師Alicia Yap：一個(gè)關(guān)于ChatGPT的問題。大家對于百度在ChatGPT，以及在人工智能生成內(nèi)容方面的進(jìn)展有很大期待，可否請管理層介紹一下，在這個(gè)領(lǐng)域還有哪些新的機(jī)會？公司在這一領(lǐng)域處于什么樣的市場地位？

　　李彥宏：我們非常期待中國版ChatGPT和人工智能生成內(nèi)容領(lǐng)域的進(jìn)展，其代表著可能產(chǎn)生很多改變的大趨勢。利用我們最新的技術(shù)和大語言模型，公司將通過文心一言推出更多會話服務(wù)的新功能，我們將首先將文心一言功能嵌入到搜索服務(wù)之中，并在3月份上線。在技術(shù)創(chuàng)新方面，百度處于領(lǐng)先地位，2019年3月份就推出了文心一言服務(wù)，參數(shù)量也提升至遠(yuǎn)超1000億個(gè)，通過數(shù)十億用戶的搜索需求以及其他方面的教育得到訓(xùn)練。從自然語言技術(shù)（NLT）的角度看，文心一言是最先進(jìn)的中文模式，也不只是語言，還有對于中國文化的理解，對于中國市場而言，文心一言3.0已經(jīng)是極為本地化的人工智能基礎(chǔ)模型，這意味著，相比其他在海外開發(fā)的模型，我們所從事的生成式大語言模型將更適合中文，更適合中國市場。此外，我們的深度學(xué)習(xí)框架PaddlePaddle——也是文心一言研發(fā)所基于的框架——進(jìn)展也非常迅速，已經(jīng)有數(shù)百萬計(jì)的開發(fā)者通過使用PaddlePaddle完成他們的人工智能作品，框架層面和模型層面有著密切的協(xié)同效應(yīng)。大家知道，人工智能預(yù)訓(xùn)練的成本非常之高，所以我們相信，公司的一站式人工智能技術(shù)能力將助力打造最為高效的大語言模型，支持包括搜索，內(nèi)容生產(chǎn)，垂直行業(yè)大幅改善產(chǎn)出率等各類應(yīng)用。基于文心一言，我們正在努力打造一個(gè)最具變革意義的百度搜索新版本，將生成式人工智能整合進(jìn)入搜索業(yè)務(wù)的算法和內(nèi)容生成之中，也會加入互動功能，用戶不久后就能夠同新的生成式大語言模型進(jìn)行直接互動，將成為傳統(tǒng)搜索體驗(yàn)的一種補(bǔ)充，甚至升級，吸引更多用戶。同ChatGPT類似的功能有可能成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的流量新入口，因此擴(kuò)大搜索業(yè)務(wù)的市場規(guī)模，也有可能對客戶，內(nèi)容制作者和商家等產(chǎn)生幫助。由于百度所擁有的強(qiáng)大的人工智能技術(shù)實(shí)力，我們將不斷迭代和升級該模型，搜索只是一個(gè)例子，還有很多其他應(yīng)用也將受益于此。人工智能云方面，我們在四個(gè)層面提供一站式的產(chǎn)品：云基礎(chǔ)設(shè)施，深度學(xué)習(xí)開源框架，大基礎(chǔ)模型，應(yīng)用。通過將生成式模型開放給公眾，即模型售后服務(wù)，公司將幫助眾多商家和企業(yè)家在百度云上打造自己的模型和應(yīng)用，在效率提升，決策優(yōu)化，用戶體驗(yàn)改善等方面創(chuàng)造出更多積極變化。我們認(rèn)為，人工智能將改寫云計(jì)算領(lǐng)域的游戲規(guī)則，人工智能也在極大改變很多行業(yè)，我們對于未來充滿期待。百度正在圍繞文心一言打造一個(gè)人工智能的生態(tài)系統(tǒng)，截止目前，有一些機(jī)構(gòu)已經(jīng)決定將文心一言整合進(jìn)入他們的產(chǎn)品和服務(wù)之中，而且這只是一個(gè)開始。

　　摩根士丹利分析師Gary Yu：我有幾個(gè)關(guān)于人工智能云業(yè)務(wù)的問題。四季度營收回收不暢的問題會否對于一季度的業(yè)績造成影響？目前云業(yè)務(wù)的增長如何？如何預(yù)測今年的整體情況？會有哪些新產(chǎn)品推出？主要驅(qū)動增長的因素有哪些？未來幾年會有什么樣的增長趨勢？另外一個(gè)問題，可否請管理層談?wù)勂髽I(yè)客戶在公共云/私有云部分整體IT支出的情況？公司今年會簽?zāi)男┬潞贤亢灱s數(shù)量能否先于宏觀經(jīng)濟(jì)恢復(fù)而上升？最后，目前該業(yè)務(wù)增長的主要瓶頸主要是什么？

　　沈抖：我們確實(shí)看到云業(yè)務(wù)營收的逐步回升，我們的團(tuán)隊(duì)也隨著疫情防控政策的調(diào)整而開始更多接觸現(xiàn)有客戶，但是不同項(xiàng)目營收列入報(bào)表的周期不同，從幾個(gè)月到幾個(gè)季度不等。同時(shí)，我們將逐步退出低利潤率的業(yè)務(wù)，聚焦提升云業(yè)務(wù)利潤率，這也有可能影響未來營收的增長，但是，超過行業(yè)增速仍是我們今年的目標(biāo)。長遠(yuǎn)來看，傳統(tǒng)行業(yè)上云和利用人工智能提升效率的大趨勢沒有改變，數(shù)字化仍然是GDP增長的關(guān)鍵推動因素，由于百度的特殊市場地位，我們從中受益也是最大的。同競爭對手相比，如李彥宏所言，人工智能云方面，我們在四個(gè)層面提供一站式的產(chǎn)品：云基礎(chǔ)設(shè)施，深度學(xué)習(xí)平臺PaddlePaddle，大基礎(chǔ)模型，應(yīng)用。四個(gè)層面的產(chǎn)品也能無縫協(xié)同，提供端對端的解決方案，以相對低的成本，為用戶創(chuàng)造最優(yōu)效果。如果客戶是在運(yùn)輸，制造，能源，公用事業(yè)和其他一些行業(yè)，百度云能夠?yàn)榭蛻籼峁┳罡咝У姆?wù)，因?yàn)槌藙偛盼姨岬降募夹g(shù)方面的優(yōu)勢，我們還對行業(yè)以及行業(yè)痛點(diǎn)有著更深的了解，并從以往的合作中積累了扎實(shí)的經(jīng)驗(yàn)。最重要的是，我們計(jì)劃將文心一言整合至云服務(wù)和人工智能產(chǎn)品之中，助力眾多企業(yè)打造創(chuàng)新應(yīng)用，探索新業(yè)務(wù)和改善運(yùn)營，這對于百度的云業(yè)務(wù)和整個(gè)中國云行業(yè)的轉(zhuǎn)型都有著非常重要的意義。我們將助力更多企業(yè)實(shí)現(xiàn)從數(shù)字時(shí)代向人工智能時(shí)代的轉(zhuǎn)變，人工智能將在各個(gè)行業(yè)發(fā)揮極為重要的作用。

　　羅戎：公司不斷努力改善云業(yè)務(wù)的利潤率，比如通過減少低利潤的子業(yè)務(wù)，增加人工智能應(yīng)用。百度的人工智能云業(yè)務(wù)其實(shí)分為兩個(gè)部分，一是私有云，其利潤率較高，二是企業(yè)云，這部分還處于虧損狀態(tài)，但是無論毛利率還是運(yùn)營利潤率都在持續(xù)改善。如果看我們過去幾個(gè)季度新簽約的項(xiàng)目，利潤率一直都在提升，李彥宏也在前面的陳述中提到了改善利潤率的方法。我們也預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)云業(yè)務(wù)的盈利。

　　美銀美林分析師Eddie Leung：公司今年在用戶獲取和招聘方面有哪些投資計(jì)劃？怎樣展望今年的利潤率水平？核心營銷業(yè)務(wù)的利潤率水平如何？研發(fā)和銷售行政開支的長期目標(biāo)是什么？

　　羅戎：公司從2021年底開始削減開支和成本，這早于其他互聯(lián)網(wǎng)公司，在過去幾個(gè)季度，我們仔細(xì)地重新審視和重構(gòu)各個(gè)業(yè)務(wù)，砍掉了一些百度生態(tài)系中我們不具備競爭優(yōu)勢，或者長期來看無法實(shí)現(xiàn)盈利的業(yè)務(wù)，因此目前的百度生態(tài)系要比一年之前更為健康，運(yùn)營規(guī)模也比之前要小得多，過去一年，百度核心業(yè)務(wù)的員工數(shù)減少了8%，2022年百度核心業(yè)務(wù)的運(yùn)營支出減少9%，其中銷售行政開支減少15%，研發(fā)開支減少3%，去年下半年，百度核心業(yè)務(wù)不按美國通用會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的運(yùn)營利潤率出現(xiàn)同比增長。相比一年之前，目前公司的成本結(jié)構(gòu)更為健康，組織更強(qiáng)。展望今年，我們的支出仍將是謹(jǐn)慎的，繼續(xù)平衡營收和利潤率增長，以實(shí)現(xiàn)公司整體的長期可持續(xù)發(fā)展。對于所有推廣活動，我們都將監(jiān)測投資回報(bào)率，尤其是用戶獲取方面的回報(bào)率。其他方面，我們將提升研發(fā)團(tuán)隊(duì)的效率，注重研發(fā)成果對于用戶和各業(yè)務(wù)的價(jià)值。

　　瑞銀證券分析師Wei Xiong：一個(gè)關(guān)于公司自動駕駛出租車業(yè)務(wù)的問題。目前該業(yè)務(wù)的單位經(jīng)濟(jì)效益情況如何，預(yù)計(jì)何時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)盈虧平衡？管理層能否分享一下公司自動駕駛出租車的技術(shù)路線圖？

　　李震宇：關(guān)于單位經(jīng)濟(jì)效益的問題，自動駕駛出租車主要的成本來自兩個(gè)方面：人工和車輛。首先，人工方面，全自動駕駛車輛中不安排安全司機(jī)，有利于進(jìn)一步降低成本。去年我們在開放道路提供全自動駕駛出租車服務(wù)方面取得重大進(jìn)展，百度已經(jīng)在武漢和重慶兩地推出該服務(wù)，在武漢，我們的服務(wù)區(qū)域和車隊(duì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，運(yùn)營時(shí)長不斷增加。12月，我們獲準(zhǔn)在北京的開放道路上測試自動駕駛車輛，這是在首都推出該服務(wù)的重要一步。今年我們計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大車隊(duì)和運(yùn)營，減少安全司機(jī)數(shù)量，繼續(xù)降低人工成本。越來越多的國內(nèi)城市開始支持自動駕駛車輛的運(yùn)營，百度不斷從中獲益，運(yùn)營的擴(kuò)大也能幫助公司優(yōu)化核心技術(shù)，提升安全表現(xiàn)，增加監(jiān)管機(jī)構(gòu)的信任。百度Apollo Go仍然是全球最大的自動駕駛出租車服務(wù)提供商，去年為公眾提供了超過150萬次服務(wù)，像在北京這樣的大城市，自動駕駛出租車平均每天超過15次服務(wù)，這一數(shù)字已經(jīng)接近傳統(tǒng)有人駕駛出租車每天能夠提供的服務(wù)次數(shù)。我們將持續(xù)提升技術(shù)，也相信更多城市將允許自動駕駛出租車的進(jìn)入。

　　第二，我們降低了Apollo RT6的車輛成本，百度將利用該車型將提供大規(guī)模的無人駕駛網(wǎng)約車服務(wù)，首次將無人駕駛汽車的價(jià)格降低到大眾市場電車的價(jià)格水平。隨著中國電車市場的快速發(fā)展，以及整體供應(yīng)鏈的高度本地化，我們相信未來其價(jià)格還將繼續(xù)下降，而且車輛零部件的成本也有很大的降價(jià)空間。總體來看，這兩方面的原因?qū)⑼苿覣pollo Go業(yè)務(wù)的單位經(jīng)濟(jì)效益不斷改善。

　　瑞士信貸分析師Kenneth Fong：一個(gè)關(guān)于用戶流量和使用時(shí)長的問題。這兩個(gè)參數(shù)是否隨著疫情防控調(diào)整而發(fā)生了變化？尤其是在大城市有著怎樣的變化？

　　李彥宏：疫情防控調(diào)整之后，人們在戶外花的時(shí)間更多，但一月份，百度各主要App的用戶使用時(shí)長整體上看同比增長了6.6%，增速高于整體移動市場，因?yàn)槲覀兎N類繁多的App能夠滿足用戶個(gè)各類需求。人們在返回工作和學(xué)習(xí)之后，他們還是需要了解本地疫情的發(fā)展情況，在線查詢考試分?jǐn)?shù)等等。過去的幾年里，我們持續(xù)利用技術(shù)，令內(nèi)容和服務(wù)更加豐富，在搜索、信息流和許多其他產(chǎn)品方面為用戶提供更好的體驗(yàn)。我之前也提到了文心一言的流量入口作用，利用人工智能生成短視頻也是生成式人工智能的典型應(yīng)用之一。

　　高盛分析師Lincoln Kong：關(guān)于ChatGPT和文心一言跟進(jìn)一個(gè)問題。很多國內(nèi)公司宣布同百度合作使用文心一言功能，可否請管理層介紹一下相關(guān)的合作細(xì)節(jié)，公司的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會在哪里？能夠?yàn)楣緞?chuàng)造多大的營收規(guī)模？還有就是競爭方面，這些公司會否推出類似服務(wù)，并挑戰(zhàn)或者影響公司的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會？

　　李彥宏：我們當(dāng)然很高興地看到許多組織主動聯(lián)系我們，表達(dá)與文心一言合作的強(qiáng)烈興趣。一些公司已經(jīng)宣布與我們合作的計(jì)劃，將文心一言功能整合到他們的產(chǎn)品、服務(wù)或運(yùn)營中去。越來越多的企業(yè)意識到生成性大語言模型將改變他們的行業(yè)，他們希望抓住這個(gè)機(jī)會。文心一言吸引了如此多的興趣，也表明百度在人工智能方面的領(lǐng)先實(shí)力得到了廣泛認(rèn)可，而人工智能時(shí)代已經(jīng)真正地到來了。關(guān)于盈利機(jī)會，文心一言將被整合到百度搜索中，以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。用戶將更加依賴我們來完成各種任務(wù)和滿足各種需求，因此將顯著擴(kuò)大搜索業(yè)務(wù)的市場規(guī)模。我們使用人工智能生成內(nèi)容來擴(kuò)展包括文本、圖像或視頻等在內(nèi)的內(nèi)容，為我們吸引到新的用戶、增加用戶使用時(shí)長，提升用戶粘性，并從長遠(yuǎn)來講，為我們贏得在線廣告市場的份額。對于百度云客戶而言，他們將能夠利用我們的一站式人工智能技術(shù)，基于我們的人工智能框架PaddlePaddle和文心一言基礎(chǔ)模型開發(fā)他們自己的應(yīng)用程序，一切都會變得更容易、更高效、更強(qiáng)大，也將推動我們云業(yè)務(wù)收入的增長。我們的人工智能技術(shù)是獨(dú)一無二的，包含四個(gè)層面的強(qiáng)大服務(wù)，文心一言的訓(xùn)練由每日幾十億次的用戶搜索完成，壁壘非常高，需要多年的重大投資，我們在這方面具備非常強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢。文心一言背后的技術(shù)稱為有人類反饋加持的強(qiáng)化學(xué)習(xí)，所以人類反饋是非常重要的部分，作為該領(lǐng)域的先鋒，我們得到的人類反饋不斷增長，技術(shù)實(shí)力也讓其他公司望塵莫及。我們目前專注于準(zhǔn)備文心一言的發(fā)布，并在發(fā)布后持續(xù)優(yōu)化其功能。（完）