1月17日，微博宣布成為2023年中央廣播電視總臺春節聯歡晚會官方短視頻內容合作伙伴，微博與央視春晚的深度合作也正式邁入了第九個年頭。

　　九年間，在微博聊春晚、看舞臺、追熱梗，已經成為廣大網友除夕夜的專屬儀式感。2022虎年春晚播出期間，#春晚#微博主話題閱讀新增106.98億，討論量新增1263萬，732萬明星、大v、網友在實況聊春晚，共同助推70多個熱搜上榜。其中#還得是沈騰馬麗#、#劉濤是托兒#等自來水話題高居熱搜第一位；#只此青綠#、#三星堆青銅大面具亮相春晚#等令人印象深刻的高質量舞臺收獲一眾好評；更有大v、明星段子考生，邊看邊聊爆笑熱梗產出不斷。網友表示：“春晚，就是要在微博上看大家整活!”

　　兔個好彩頭新年集福卡 抱走小金兔微博送紅包

　　依靠天然的社交屬性和黏性極強的用戶討論場域，每年微博上的春晚氛圍持續拉滿。官微春晚動態持續更新、明星春晚熱點實時回應、段子手腦洞大開“吐槽”不停、二創視頻作者揮動“剪刀”穿幀引線，還有上億網友實時在線熱聊春晚。豐富的互動玩法、完善的用戶生態和鏈路，為春晚提供了豐饒的土壤，不僅掀起全民討論熱潮，更賦予了春晚內容之外的情緒價值，讓網友在微博感受到了濃濃年味。

　　除了央視春晚以外，微博還與衛視春晚合作打造了#春晚大賞#。去年發起的“虎氣來了”活動，眾多機構、品牌、明星、頭部博主加盟，為用戶實現新年愿望、派送新年禮品，活動期間三農領域、全球大使館及國內頭部高校的表現尤為亮眼，在幫助農副產品得到有效關注的同時，也將全球大拜年的過年氛圍托至高點。

　　今年#春晚大賞#25家衛視春晚與微博一起圍繞“微博聊春晚，抱走小金兔”的主題，推出“兔個好彩頭、兔友茶話會、春晚段子大考、春晚實況熱聊、春晚視集”等多種形式的互動玩法，營造更加濃厚的春節氛圍，為春晚傳播賦能的同時，也讓所有在線追春晚的用戶感受到沉浸式的陪伴。

　　全新玩法“兔個好彩頭”邀請用戶集卡迎兔年，除夕分紅包。各春晚官微化身“春晚好彩團”定制專屬卡面，趙麗穎、王一博等眾多春晚嘉賓則作為“明星好彩團”，為用戶送上迎兔年的第一條祝福。在除夕前，用戶可通過完成簽到、邀好友、關注、刷微博等多個任務獲得福兔卡，集齊健康、吉祥、好運、開心、平安、有愛6張福兔卡即可100%在除夕夜獲得紅包。除夕當天看春晚發微博，還有機會在整點獲得金抱抱兔和現金紅包大獎，24點全民錦鯉一位獲得集結全網的禮品。

　　除夕氛圍組全面升級 攜手春晚打造新民俗

　　今年的除夕夜，微博“春晚氛圍組”進行了三大升級：

　　茶話會升級，今年的“兔友茶話會”將會邀請全領域的創作者共創春晚優質內容，從專業視角解讀春晚：奧運冠軍、電競選手、歷史博主、時尚達人等都將在除夕夜與微博網友一起共聊共創兔年春晚。

　　段子大考升級，作為每年的保留環節，今年的段子大考不僅有天馬行空的段子手，微博還邀請了各大喜劇和語言類綜藝的熱門選手，來同各位段子手一起“同臺競技”。

　　熱聊升級，除夕夜當晚，在延續去年實況熱聊形式的基礎上，微博將邀請去年大熱IP中的明星嘉賓空降陪用戶看春晚，并在20點-24點期間的每個整點加碼紅包金額，實現“同頻聊春晚”的體驗感。

　　此外，春晚不止在除夕，今年的“春晚視集”還將為用戶聚合優質的舞臺內容，持續放大春晚內容價值，延續春晚熱烈氛圍。春晚播出后，微博將上線“點亮舞臺”專題，聚合央視及衛視春晚的高光舞臺，用戶可“點亮”自己最欣賞的舞臺；同時“混剪大賽”則由“剪刀手”，圍繞“經典回憶殺”和“高光必看場”兩個方向進行二創，帶用戶回顧春晚名場面，助力春晚的長尾傳播及口碑沉淀。

　　微博作為國內最有影響力的社交媒體平臺之一，在春節期間匯集各臺春晚精華，并圍繞內容建構全面、即時和豐富的互動玩法，為用戶打造“年味”十足的討論場景。其中，央視春晚作為國民經典IP，是所有人在除夕夜“年味”的代名詞，微博與央視春晚的再次深度合作，將持續為其品牌價值賦能、讓品牌歷久彌新。在微博打造春晚傳播互動全新生態的同時，也讓“在微博過年”成為新民俗。