歡迎關注“新浪科技”的微信訂閱號：techsina 

　　文/湯一濤

　　來源/電廠（ID:wonder-capsule）

　　第二季度，Meta遭遇了自2012年上市以來的首次收入下滑。眼下，這種糟糕的表現還在持續。10月27日，Meta發布了2022年Q3財報。美股盤后，Meta股價暴跌了近20%，這使得Meta的市值在一天之內蒸發了800億美元。今年以來，Meta的股價已經跌去了超過60%。

　　只看日活躍用戶和月活躍用戶的話，Q3這兩項數據分別上漲了3%和2%，使得Meta的總用戶數達到了歷史新高。營收277億美元雖然同比下降了4%，但也高于預期。但Q3 Meta的支出飆升了19%，使得利潤率同比暴跌了52%。

Meta Q3關鍵營收數據｜圖片來源：Meta

　　元宇宙仍是一個無底洞

　　利潤率的下跌很大程度上來自于對元宇宙業務的持續投入。馬克·扎克伯格（Mark Zuckerburg）在一年前將公司名字從“Facebook”改成了“Meta”，表明了他All in元宇宙的決心。但這項業務始終沒有辦法帶來應有的回報。

　　第三季度負責元宇宙業務的Reality Lab虧損37億美元，而去年同期為26億美元。到目前為止，Meta已經在這個部門上虧去了90多億美元，而本就不多的營收也下降了50%至2.85億美元。

　　很多人都對扎克伯格的元宇宙戰略感到困惑，即使是Meta自家員工也很難接受他的理念。有員工表示，公司新焦點一直令人困惑，高管之間存在分歧，戰略也在頻繁轉變。根據科技媒體The Verge獲得的一份內部備忘錄顯示，Meta的元宇宙社交應用Horizon World質量太差，以至于Meta的員工都不愿意使用它。

Horizon World｜圖片來源：The Verge

　　股價的暴跌直接反映了投資者對Meta已經失去了信心。Q3財報公布之前，Meta的一位重要投資者布拉德·格斯特納（Brad Gerstner）甚至發表了一封公開信，呼吁Meta停止繼續在元宇宙上投入這么多資金。

　　格斯特納的投資公司Altimeter Capital持有Meta 250萬股股票。他在信中表示，扎克伯格對元宇宙的癡迷已經傷害了Meta。公司在去年秋天核心業務碰壁之后就匆忙將戰略轉向了元宇宙。此后Meta的業績就立刻開始大幅下滑。

　　在財報電話會上，一位投資者也質疑扎克伯格是否過去強調“實驗性的押注”，而不是關注那些已被證明可以有效產生收入的產品。

　　但扎克伯格依舊對元宇宙保持了相當程度的樂觀：“實驗性的東西和不知道它最終會有多好是有區別的……我知道很多人可能不同意這項投資，但據我所知，我認為這將是一件非常重要的事情。”

　　與此同時，預計2023年Reality Lab的運營虧損仍“將同比大幅增長”。“在2023年之后，我們希望加快現Reality Lab的投資步伐，這樣我們就可以實現長期增長公司整體運營收入的目標。”Meta表示。

　　2023年，Meta還將發布一款VR頭顯Quest 2的后續產品。不同于最近發布的售價高達1500美元的Quest Pro，這將是一款消費級產品。

　　但Quest的銷量前景并不太樂觀，盡管它已經是全球范圍內銷量最高的VR一體機。此前Meta采用了硬件補貼的方式銷售Quest系列，但這項政策已經在今年7月取消，Quest 2的售價提高了100美元。

　　在扎克伯格的規劃中，元宇宙是成為下一代計算平臺的重要戰略，正如10多年前，iPhone初代上市、移動互聯網取代PC互聯網一樣。但到目前為止，Meta的元宇宙看起來仍然十分初級，也并看不到任何在短期內盈利的可能。

　　疲軟的廣告業務

　　用戶數的增長是第三季度為數不多的亮點。日活躍用戶和月活躍用戶分別上漲了3%和2%，達到歷史新高。由于活躍用戶超預期，Meta盤后一度漲了8%。

Facebook近兩年日活躍用戶｜圖片來源：Meta

　　廣告是Meta最主要的收入來源，第三季度占比98.28%。因此，活躍用戶數量對于Meta的營收是一個關鍵指標。盡管用戶總數有所增加，但由于通脹和利率不斷上升，企業紛紛削減廣告支出。Meta報告稱，自去年以來，其每則廣告的價格下降了18% ，并可能陷入衰退。第三季度，Meta的廣告收入同比下降了3.7%。

　　除此以外，蘋果隱私政策和TikTok的流行都讓Meta的外部競爭更加激烈，這也是此前Meta轉向元宇宙方向的重要原因。

　　扎克伯格在電話會上表示，公司正在通過投資一些新產品克服挑戰，包括增加算法推薦內容的比例和在Facebook和Instagram上推廣短視頻產品Reels。他說，人們每天使用Reels的次數達到了1400億次，比6個月之前增加了50%。

　　但扎克伯格也承認，推廣Reels讓公司的收入受到了隨時，因為公司從短視頻產品中賺錢的難度仍然大于從其他產品中賺錢的難度。他預計，在未來10至18個月內，這種情況會有所轉。