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　　文/交智商稅的DT君

　　來(lái)源：DT財(cái)經(jīng)（ID:DTcaijing)

　　2022年，智商稅依然是個(gè)不過(guò)時(shí)的話(huà)題。

　　盡管在反消費(fèi)主義的聲浪下，年輕人比以往更加精打細(xì)算，盡力讓每一筆錢(qián)花在心坎上，但在商家不斷制造的消費(fèi)需求下，年輕人緊躲慢躲，還是難免一時(shí)心血來(lái)潮，買(mǎi)到?jīng)]用的東西。

　　2021年，DT財(cái)經(jīng)曾研究過(guò)小紅書(shū)的智商稅相關(guān)內(nèi)容。新的一年，智商稅的重災(zāi)區(qū)是否有所轉(zhuǎn)移？哪類(lèi)人群最容易被智商稅找上門(mén)來(lái)？人們?nèi)绾闻袛嘧约豪U了智商稅？以下是我們的發(fā)現(xiàn)。

　　與2021年相比，智商稅高發(fā)領(lǐng)域有什么變化？

　　關(guān)于智商稅的概念，最早出現(xiàn)在2013年，當(dāng)時(shí)知乎上有“彩票是一種低智商稅”的說(shuō)法。發(fā)展到今天，可以稱(chēng)為智商稅的產(chǎn)品已經(jīng)翻了好幾層花樣。

　　和去年進(jìn)行對(duì)比，2022年最熱門(mén)的智商稅產(chǎn)品，出現(xiàn)了很明顯的洗牌。

　　最直觀的感受，一是美妝護(hù)膚類(lèi)智商稅更加偏向功能性，已經(jīng)細(xì)化到頸霜、黑頭貼等；二是智商稅的活躍范圍越來(lái)越廣，衣服、零食都開(kāi)始收智商稅了；三是智商稅購(gòu)買(mǎi)人群出現(xiàn)了男性痕跡，手機(jī)、耳機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品上榜。

　　2022年，美妝護(hù)膚依然是智商稅重災(zāi)區(qū)。在智商稅TOP15中，美妝護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)八席。除了去年上榜的精華、面膜、面霜，還出現(xiàn)了粉底液、防曬霜、頸霜、黑頭貼、視黃醇等新產(chǎn)品。

　　新上榜的護(hù)膚美妝智商稅，無(wú)一例外針對(duì)局部變美。粉底液打造無(wú)暇肌膚、防曬霜抗老防紫外線、頸霜淡化頸部細(xì)紋、黑頭貼去黑頭、視黃醇抗皺，分條線迎合了當(dāng)代女性的變美需求。

　　除了美妝護(hù)膚品，今年有更多普通商品加入智商稅范疇，比如衣服、家居用品、零食等。

　　DT財(cái)經(jīng)在小紅書(shū)搜了搜零食類(lèi)智商稅，有的說(shuō)是嬰幼兒零食，配方和成人零食相同；有的號(hào)稱(chēng)低脂零食，熱量比正餐都高；還有的以懷舊為賣(mài)點(diǎn)，價(jià)格卻再也不是童年的價(jià)格。

　　家居用品成為智商稅高發(fā)區(qū)也有跡可循。疫情發(fā)生以來(lái)，人們對(duì)居家生活越來(lái)越重視，對(duì)各類(lèi)家居用品比較上心，也更容易在這方面翻車(chē)。例如在半夜發(fā)出幽幽藍(lán)光的果蔬清洗機(jī)，水果洗沒(méi)洗干凈不知道，先把家里人嚇了一跳。

　　還有一個(gè)新趨勢(shì)是智商稅的男性化痕跡。過(guò)去的智商稅更多是針對(duì)女性打造，今年新晉的智商稅產(chǎn)品中，出現(xiàn)了手機(jī)、耳機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品。

　　手機(jī)、耳機(jī)等電子產(chǎn)品的不斷翻新，給智商稅提供了更多可能性。一位朋友告訴DT財(cái)經(jīng)，自己被產(chǎn)品概念和外形吸引，花上千元購(gòu)買(mǎi)了一副骨傳導(dǎo)耳機(jī)，結(jié)果在嘈雜環(huán)境下根本聽(tīng)不清聲音，使用感受比較雞肋。

　　值得注意的是，今年的智商稅大賞中，一個(gè)和寵物相關(guān)的產(chǎn)品都沒(méi)有。去年大熱的卵磷脂、驅(qū)蟲(chóng)、貓砂、化毛膏等，都掉出了榜單。看來(lái)2022年，大家對(duì)于呵護(hù)自己的迫切，超過(guò)對(duì)寵物的關(guān)愛(ài)。

　　盡管寵物類(lèi)產(chǎn)品沒(méi)有登上TOP15榜單，但從大家提到的品牌來(lái)看，最熱門(mén)的智商稅品牌分別屬于護(hù)膚、寵物、家用電器、個(gè)人護(hù)理和保健品。在花錢(qián)這件事上，智商稅依然盯緊女性消費(fèi)者和鏟屎官們。

　　誰(shuí)離智商稅距離最近？

　　誰(shuí)也不想給自己的智商交稅，但面對(duì)天花亂墜的消費(fèi)主義話(huà)術(shù)攻擊，人們難免一時(shí)頭腦發(fā)熱就激情下單。

　　DT財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)了智商稅筆記中被提到最多的對(duì)象，孩子、女孩、寵物是最容易被收繳智商稅的三大群體。

　　給自己花錢(qián)摳摳搜搜，在孩子身上花錢(qián)如流水，是許多家長(zhǎng)的體會(huì)。這不僅體現(xiàn)在吃穿用度上，孩子的生長(zhǎng)發(fā)育、智力發(fā)展、體態(tài)容貌，無(wú)一不牽動(dòng)著爸媽的錢(qián)包。

　　有些產(chǎn)品不清楚是不是智商稅，只要可能有用，家長(zhǎng)們也會(huì)甘之如飴地花錢(qián)。

　　因此，給孩子吃DHA（俗稱(chēng)腦黃金）促進(jìn)發(fā)育、戴角膜塑形鏡控制近視度數(shù)、泡藥浴強(qiáng)健體魄等操作司空見(jiàn)慣，有沒(méi)有效果不知道，但坐實(shí)了四腳吞金獸的名號(hào)。

（圖片來(lái)源：小紅書(shū)）

　　都說(shuō)寵物是第二個(gè)母嬰，給孩子操的心，在小貓小狗身上絲毫不會(huì)少。

　　對(duì)此，已經(jīng)有鏟屎官開(kāi)始覺(jué)醒，用雞蛋黃替代卵磷脂，用米桶替代儲(chǔ)糧桶，用防滑墊取代貓砂墊等。還有網(wǎng)友表示，現(xiàn)在給狗兒子買(mǎi)東西前都會(huì)想想，如果是給人用的該怎么買(mǎi)，防止自己被收割智商稅。

　　如果把寵物細(xì)分下去，會(huì)發(fā)現(xiàn)給貓咪交的智商稅比狗更多。這可能是小紅書(shū)女性用戶(hù)更多的緣故，艾瑞咨詢(xún)針對(duì)寵物主的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，女性養(yǎng)貓群體比例（69%）超過(guò)男性（61%），而男性養(yǎng)狗群體占比（71%）高于女性（64%）。

　　可人（化名）曾經(jīng)給貓咪買(mǎi)過(guò)一個(gè)電動(dòng)飲水機(jī)，據(jù)說(shuō)可以像噴泉一樣源源不斷地出水，還有過(guò)濾+保溫的功能設(shè)計(jì)。結(jié)果使用起來(lái)相當(dāng)麻煩，一是注水和清洗不方便，二是底座很輕，很容易被貓咪弄翻，搞得到處都是水，再來(lái)插電也很危險(xiǎn)。

　　“買(mǎi)它完全是出于一些愛(ài)，希望我們豆豆（小貓）可以一直喝到干凈、有溫度的水，結(jié)果現(xiàn)在就閑置在陽(yáng)臺(tái)上了?！笨扇吮硎?。

　　在智商稅中招人群中，還出現(xiàn)了學(xué)生、老爸、男朋友的身影。對(duì)此有人提出控訴，家有頑固老父親不聽(tīng)勸告，總是買(mǎi)一些沒(méi)用的東西。也有人抱怨男朋友買(mǎi)的東西是智商稅，比如吃完嘴里還有味的口香爆珠、造型奇特的干發(fā)帽等。

（圖片來(lái)源：淘寶）

　　大家如何判斷智商稅？

　　找到了智商稅的高發(fā)區(qū)，了解了離智商稅最近的群體，接下來(lái)我們繼續(xù)分析消費(fèi)者如何判斷一件商品是智商稅。

　　在小紅書(shū)智商稅筆記提到的關(guān)鍵詞中，效果排名第一，接下來(lái)是成分和價(jià)格。

　　是不是智商稅，只要看看效果就知道，這一點(diǎn)在美容產(chǎn)品上得到了充分表現(xiàn)。美容產(chǎn)品往往主打一套功能，如祛痘、提拉、美白等，一旦錢(qián)花出去得不到想要的效果，就容易懷疑自己交了智商稅。

　　有人買(mǎi)了上千元的臉部按摩儀，還沒(méi)有刮痧板好用。有人被美容儀提拉緊致的廣告宣傳切中，皮膚卻越用越敏感。面對(duì)不太明顯的效果，總有人犯嘀咕，不知道是不是自己的心理作用。

　　判斷一件商品是不是智商稅，如果效果看不出來(lái)，那就從成分上拆解。

　　NMN抗衰老，玻色因抗氧化、煙酰胺美白、蝦青素抗自由基等功效明細(xì)，被成本黨奉為圭臬?？湛谡f(shuō)白話(huà)的廣告不再可信，要想說(shuō)服消費(fèi)者，得拿成分來(lái)驗(yàn)證。

　　就算成分可信，人體能吸收到什么程度也很重要。所以，不能被人體直接吸收的膠原蛋白，喝了給皮膚補(bǔ)水的玻尿酸飲料，統(tǒng)統(tǒng)被列入智商稅的名單。

　　在辨別智商稅的筆記中，價(jià)格也是經(jīng)常被提到的要素?；ㄥX(qián)買(mǎi)沒(méi)用的東西不奇怪，只要價(jià)格夠輕，人們可以忽略那些為智商繳的稅。只有錢(qián)實(shí)打?qū)嵒ǔ鋈サ?，才更容易懷疑自己是個(gè)大冤種。

　　在《智商稅：如何避免信息焦慮時(shí)代的智商陷阱》這本書(shū)中，作者提到，在今天這個(gè)消費(fèi)主義與信息大爆炸相互交融的時(shí)代，沒(méi)有成熟的心智防御機(jī)制，我們就相當(dāng)于一部暴露在外的提款機(jī)，沒(méi)有密碼，沒(méi)有保護(hù)門(mén)，任人予取予求。

　　消費(fèi)主義的陷阱無(wú)處不在，洞悉人們的焦慮，制造出無(wú)窮盡的消費(fèi)需求。

　　傳統(tǒng)的智商稅產(chǎn)品，還在利用蝦青素、玻色因這些聽(tīng)不懂的名詞，給人以專(zhuān)業(yè)的錯(cuò)覺(jué)，讓人心甘情愿奉上錢(qián)包。新的智商稅產(chǎn)品，已經(jīng)開(kāi)始給普通商品裝裱新功能，吃零食減脂、穿衣服塑形、床墊觸之即涼……

　　每個(gè)人都以為自己能夠抵抗住消費(fèi)文化的侵襲，而事實(shí)卻是，一轉(zhuǎn)身就沉浸在商品所描繪的美好圖景中。

　　只有買(mǎi)回來(lái)那天翻過(guò)的《答案之書(shū)》，并不能解答人生的困惑。擁有了顏值強(qiáng)大的多功能鍋，也不代表掌握了有格調(diào)的品質(zhì)生活。

　　智商稅無(wú)處不在，再聰明的人也難免被砸中。如果對(duì)某樣?xùn)|西產(chǎn)生了心動(dòng)的感覺(jué)，不妨多看看其他人的評(píng)價(jià)，看著別人家里用來(lái)晾衣服的跑步機(jī)，堆灰的貓玩具，想象自己買(mǎi)回來(lái)會(huì)是什么結(jié)果。

　　如果還是止不住心癢，那么請(qǐng)清楚了解它日后可能會(huì)被你掛上閑魚(yú)，然后有儀式感地按下付款按鈕，權(quán)當(dāng)為當(dāng)下的快樂(lè)買(mǎi)單。

　　不過(guò)，快樂(lè)雖好，記得還是買(mǎi)個(gè)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)。

（聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表新浪網(wǎng)立場(chǎng)。）