蘋果華為，冷秋爭艷
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文/孫鵬越
來源/鋅財經（ID:xincaijing）
9月8日凌晨1點，2022蘋果秋季發布會如期舉行。
最受人關注的iPhone14系列徹底告別了“小屏旗艦”，因連續兩代iPhone 12/13 mini銷量過差，導致蘋果直接砍掉mini版本。與之相對的是，iPhone14系列新增加Plus型號，一切都像是蘋果為大屏妥協。
除了iPhone14系列以外，蘋果還更新了Apple Watch和AirPods Pro兩條產品線，并首次推出了更專業同時價格也更高的Apple Watch Ultra。
開歷史的倒車
iPhone 14系列并沒有像媒體猜測的那樣出現價格上漲，iPhone 14起售價5999元，新增的iPhone 14 Plus起售價6999元，iPhone 14 Pro起售價7999元，iPhone 14 Pro Max起售價8999元；每差一個檔次就貴了1000元，非常符合蘋果公司的強迫癥。
值得一提的是，雖然最低配置的起售價沒有變，但更高規格的內存確實漲價，其中256G漲價100元，512G漲價300元，1TB版本漲價500元。
這次的iPhone 14系列堪稱“開歷史的倒車”：iPhone 14/Plus的SoC均使用滿血版A15芯片，也就是去年iPhone 13 Pro/Max和芯片；而最新的旗艦SoC A16芯片則由iPhone 14 Pro/Max獨享。
自iPhone手機和A系列芯片誕生以來，這是蘋果首次在數字旗艦系列使用舊芯片。
iPhone 14/Plus除了硬件配置以外，這次iPhone 14系列外觀改動不大，依然是直角邊框＋新增顏色，延續“科技以變色為主”的設計習慣。iPhone 14/Plus有淺藍色、粉紫色、黑色（午夜色）、白色（星光色）、紅色五種顏色；iPhone 14 Pro/Max有暗紫色、金色、銀色、黑色四種顏色。
唯一的亮點是iPhone 14 Pro/Max將頂端的屏幕切口從劉海屏幕改為“藥丸屏”，并新增了Dynamic island（靈動島）交互設計。
僅僅靠藥丸屏和過度動畫，能否支撐住iPhone 14 Pro/Max高達7999元的起售價？社交媒體質疑聲遍地，但蘋果卻對自家的iPhone 14系列頗為自信。據中關村在線報道：蘋果已經要求富士康等工廠提前備貨，新款iPhone 14系列目前已生產了超過3400萬臺，是今年年底9000萬臺原訂單的三分之一以上。
提前備好3400萬臺iPhone 14系列，這恐怕是近幾年來備貨數量最多的iPhone，可見蘋果對于iPhone 14系列出貨目標更高。
但在2022年整體市場下行的當下，iPhone 14系列想要維持住上一代iPhone的銷量奇跡，著實是個極大的挑戰。
華為同臺競爭
蘋果iPhone 14系列發布的前一天，華為發布了Mate 50系列。
作為遲到兩年多的華為旗艦，Mate 50系列在硬件上并沒有新的突破：全系列搭載4G版本高通驍龍8+ Gen1處理器、6.7英寸OLED屏幕、90Hz刷新率、充電則為66W有線快充和50W無線快充。
Mate 50這款產品可以說是在種種封鎖下沖出一條血路：芯片用不上5G，就通過配置5G手機殼成為“5G手機”；相機和徠卡被迫“分手”，華為便推出影像品牌XMAGE，形成自成體系的移動影像技術；系統被安卓斷供，Mate 50 搭載了最新的Harmony 3.0，努力追趕iOS和安卓的腳步……
除此之外，Mate 50還支持北斗衛星消息硬件能力、更扛摔打的昆侖玻璃、磁場微控馬達、低電量應急模式、超空間存儲壓縮技術等黑科技技術，彌補一些SoC性能不足的差距。
在售價方面，華為Mate 50E起售價3999元，Mate 50起售價4999元，Mate 50 Pro起售價6799元，Mate 50 RS 起售價12999元。
Mate 50系列據媒體報道：Mate 50系列備貨量是600萬，但受4G手機影響，銷量預計偏低。
Mate 50系列銷量被看衰，從某種程度來說也真實反應了華為斷供后的窘迫。
2019年是華為最巔峰的一年，全品牌手機在全球的總出貨量達到2.4億部，國內市場占有率第一，全球手機市場份額第二位。然而到了2020年，華為因芯片供應問題折戟高端市場，2020年全年，華為手機出貨量共1.89億臺，同比下降21.5%，市場份額14.6%。
隨著5G時代的到來，華為作為5G的發明者，卻遭到了基帶斷供，被迫只能使用4G芯片，直接影響到手機的出貨量。市場研究機構Omdia數據顯示：2022年Q1季度和Q2季度，華為手機出貨量分別為560萬部和640萬部，出現大幅度下滑，但是其他廠商沒能完全彌補這一市場空白，預計華為2022年智能手機銷量3000萬部左右。
Mate 50系列的誕生，能為華為銷量帶來一針強心劑。
作為國內手機廠商為數不多的高端機型，Mate 50系列市場聲量絲毫不遜色iPhone 14系列，在發布會當天，Mate 50系列在華為官網的預約量已超245萬。
僅僅兩天時間，Mate 50系列全款預售便已經售罄，多家電商平臺限量搶購均顯示缺貨，連搭載昆侖玻璃的高端機型也被搶購一空。
全球市場遇冷
2022年，是國內手機市場最為蕭條的一年。不僅僅只有華為遇到出貨量下跌，其他手機廠商也遭受到同樣的寒潮。
中國信通院發布《2022年6月國內手機市場運行分析報告》顯示：2022年1-6月，國內市場手機總體出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%；其中，5G手機出貨量1.09億部，同比下降14.5%，占同期手機出貨量的80.2%。
銷量下行的手機品牌不乏小米、OPPO、vivo等頭部企業，均有20-30%的同比降幅。整個手機市場的出貨量，也達到了十年以來的最差水平。
出貨量下跌，手機廠商普遍使用了大量發布新機來刺激銷量的打法，導致在2022年1-6月，各大手機品牌上市新機型累計201款，其中5G手機112款。
智能手機出現周期性衰退的最大原因，就在于市場需求下降和原材料價格上漲，供應鏈成本上升。
出現市場需求下降的最大原因，就是因為手機的創新能力下降，每次新機的發布，都是在鼓吹屏幕、影像、處理器芯片，你家的拍照好，他家的也不錯，導致智能手機差異化乏力，只能出現“常規性升級”，越來越難以被消費者感知。
并且，現在手機硬件內卷過于嚴重，大部分旗艦機均出現性能過剩，功能沉冗且大同小異，導致用戶的平均換機周期已超過31個月。
消費者的購買需求減弱，讓大批手機品牌開始“庫存修正”和“調整預期”。整個智能手機市場都進入存量甚至是減量時代。
手機零部件另一方面，疫情導致的手機零部件原材料價格上漲，供應鏈成本上升也是導致手機市場低迷的主要原因。
疫情對手機市場的供應鏈造成巨大影響，大量工廠出現停工停產導致交貨延遲，區域管控導致物流受阻。
下游手機銷售終端網點，也在艱難求生。今年三月，小米為減少疫情對線下零售的沖擊，開始針對線下門店已經進行了五次補貼，累計金額1.2億元。但也只是杯水車薪，大量國代、省代、地包的代理商和線下門店出現大面積閉店關店。
同時，三星、索尼等公司一直把持著屏幕、內存、手機鏡頭等核心零部件，這也是長期技術研發缺位，導致國內手機品牌被供應鏈的掣肘。
以折疊屏為例，三星作為全球唯一的折疊屏巨頭，占據折疊屏品類超80%的市場份額。他們會把最好的技術先供三星手機使用，其他廠商只能等待明年產品升級，才能吃上前一年的“剩飯”。
同時，議價權全都掌握在三星手里，國內手機品牌只能被迫高價、溢價購買核心零部件。
市場需要大改變
歸根究底，現在的市場寒冬還是國產手機的創新力不足，導致沖擊高端失利，讓絕大部分的毛利都被蘋果賺走。
統計機構SA數據報告顯示：2022年Q2季度，蘋果全球銷量高達4750萬臺，是十年來銷量最好的Q2季度。這份打破了歷史紀錄的成績單，和國內手機品牌人均20-30%的降幅簡直天差地別。
不但高端賣不過蘋果，就連降價也不行。
今年618電商大促，國內智能手機的總銷量達到1400萬部，銷量排名前三的分別為蘋果、小米和榮耀，蘋果的銷量占比接近一半，約為700萬部；其中，排名第一的iPhone13銷量達到了282萬臺，而第二名的Redmi K50銷量為34萬臺，相差近8倍。
Apple Store當iPhone稍微改一下劉海屏、做個特效動畫都有無數人為之激動吶喊，國產手機有多久沒有實現過實質性的突破了？
但不可否認，蘋果華為兩大品牌幾乎在同一時間發布新品，的確給手機市場帶來了足夠的關注度。在國內手機市場整體下滑的背景下，不知華為蘋果能否帶來一些振奮。
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