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　　文/李楠

　　來源/市界（ID：ishijie2018）

　　新東方憑借直播帶貨翻紅，俞敏洪再次贏得了人們的敬佩。周鴻祎也想做直播帶貨，前些日子去拜訪了俞敏洪，但嘗試之后發現不行。他調侃自己：“我這個人太理想派，實在抹不下面子。如果帶貨，我準備賣思想和理念。”

　　話語間依稀可見他往日的直爽與率性，但曾經的“紅衣大炮”這些年的確也變了。

　　五年前的2017年6月13日，電梯公司江南嘉捷停牌，涉及重大資產重組——三六零要借殼上市。11月復牌后，其股價開始暴漲，從8.79元最高觸及66.5元，漲了近7倍。

　　那時候互聯網行業仍然充滿活力，周鴻祎和從美國退市歸來的三六零都備受關注。三六零借殼上市，成為中概股回A的標志性事件。

　　2018年2月，三六零順利登陸A股，并成了A股高科技市值第一的企業，周鴻祎的身家一度超900億元，在福布斯實時富豪榜排到了第11位，超過了彼時百度董事長李彥宏880億元的身家。

　　然而回頭看，三六零的高光時刻定格在了回歸A股的一刻。截至2022年6月16日收盤，三六零市值為608億元，較當年的高點時蒸發了3834億。

　　“紅衣大炮”變“紅衣大叔”

　　以前的周鴻祎像個斗士，江湖人稱“紅衣大炮”。現在周鴻祎給自己的標簽，變成了“紅衣大叔”。他曾開玩笑，說自己“年紀大了，火氣小了”。

　　大叔溫和，有趣，看上去更平易近人。

　　在抖音上傳的視頻中，“紅衣大叔”既講數字安全這種跟公司業務相關的內容，還分享滑雪經驗，給員工證婚，傳授婚姻幸福的秘籍：“大事應該男人說了算，小事才聽女人的”。

　　什么是大事呢？比如公司的安全大腦怎么構造，網絡戰怎么打，當然算大事。家里買什么東西，錢怎么花，錢存在哪兒，都是小事。

　　“紅衣大叔”向員工保證：只要堅持了我這個方法，保證你們的婚姻會幸福很多。

（周鴻祎）

　　事實上，周鴻祎一直有柔軟、隨意的這面。多年前還在惠通時代廣場辦公時，360正飛速發展，周鴻祎在辦公區會順手拿起員工桌上的零食吃；多數員工都能拿到期權。

　　當然，那時候老周暴躁的一面更加鮮明，員工們也常聽到他在怒斥某些高管，大家聽得瑟瑟發抖。這一面，被他“炮轟”過的對手們，感受可能更明顯。

　　無論面對誰，周鴻祎都敢對著干，干不過就硬上。

　　2006年，360安全衛士動了阿里巴巴旗下雅虎中國的蛋糕，可以將“雅虎助手”從瀏覽器清除，這是老周在3721時代種下的果；2010年，3Q大戰爆發，逼騰訊做出二選一的“艱難決定”；2012年，三六零推出綜合搜索服務，向百度宣戰；同年，因為360用戶特供手機和小米手機青春版，周鴻祎和雷軍在微博上懟了起來，被網友稱為“小3大戰”。

　　用周鴻祎的話說，三六零是“唯一真正被輪流吊打，沒有被打死”的企業。

　　冤家宜解不宜結。戰斗多年后，周鴻祎似乎有意收起棱角。同時，三六零的歷史也迎來轉折。

　　2015年，已經決定從美股退市的三六零，正推進私有化。這一年，周鴻祎還收獲了一個新稱號——“合影狂魔”。

　　在當年年底的互聯網大會上，一張“雷軍看周鴻祎睡覺”的神圖破圈，不僅被各路科技媒體報道，還被網友配文字，玩出了各種花樣。早先周鴻祎曾隔空約架雷軍，這時候卻被組成了一對CP。

（雷軍，周鴻祎）

　　除了這份被動合影，周鴻祎還用自家的奇酷手機，跟曾經勢若水火的馬老師和小馬哥拍下合照。之后，他更是主動是曬出了跟李彥宏、王小川的合影——而這兩位，也跟他有過“恩怨”。

　　他不好斗了嗎？倒也不是。只不過他對戰斗精神的理解已經跟早先不同：“打了這么多年之后，我突然明白，真正的戰斗精神，其實是跟自己作戰。”

　　后來的三六零，正需要跟自己作戰。

　　2018年2月28日，三六零舉辦重組更名暨上市儀式。周鴻祎如許多公開場合一樣，穿了紅色上衣。他表示，三六零回歸A股，對公司而言只是一個起點。

　　這必是一個難忘的起點。當日，三六零股價在綠盤中震蕩，最終以跌停收盤；市值最高觸及4442億元，收盤市值仍有3850億元，遠高出93億美元（約合人民幣600億元）的私有化對價。

　　可惜從此之后，三六零股價一路向下，業績也持續下滑。

　　回歸A股的2018年，三六零實現營收131.29億元，歸母凈利潤為35.35億元。到2021年，三六零營收下滑至108.86億元，歸母凈利潤縮減至9.02億元。

　　跟自己戰斗的周鴻祎，需要給三六零找新出路。

　　不停追風口，未站上潮頭

　　作為國內網絡安全龍頭，三六零把殺毒軟件帶入免費時代，但其產品卻常伴有爭議。被網友吐槽最多的問題之一，就是“廣告太多”。

　　安全是三六零最大的標簽，但三六零最主要的收入來源，是廣告。

　　用周鴻祎的話來說，“三六零的商業模式比較奇葩”。

　　初回A股的2018年，互聯網廣告及服務為三六零貢獻了106.58億元營收，占總收入的八成。但到2021年，這部分業務收入已經縮減至63.06億元，在總收入中占比下滑至58%。

　　三年間，廣告業務收入減少超過40億。究其原因，廣告業務依托于產品流量，而360旗下產品在移動互聯網時代已經失寵。

　　一方面，很多手機用戶沒有了安裝第三方殺毒軟件的習慣，手機廠商在安全方面的布局，削弱了三六零產品的地位；另一方面，互聯網廣告增速放緩，投放更向信息流、電商和視頻領域等頭部平臺集中，也給360造成困擾。

　　廣告業務每年下一個臺階，在2021年，更是遭遇了迎頭痛擊。當年7月，PC軟件彈窗亂象被江蘇消保委點名，并被央視曝光。360安全瀏覽器和360安全衛士都存在問題。之后360進行整改，廣告收入進一步收縮。

　　三六零需要新引擎。實際上，周鴻祎也早就開始了新業務的嘗試。

　　2015年，周鴻祎宣稱要給手機圈添堵了，三六零推出了與酷派合資品牌奇酷手機。再之后，奇酷完成了對大神手機的并購，“奇酷”和“大神”兩個品牌后來被統一為360手機品牌。

　　但就像羅永浩一樣，周鴻祎低估了做手機的難度。

　　2016年，360手機出貨超過500萬臺，作為新興品牌，成績算是不錯。但IDC數據顯示，vivo當時全年出貨量超過7700萬臺，OPPO出貨量接近1億。“特點不鮮明”的360手機，與友商差距極大。

　　最終，周鴻祎在2019年宣布360退出手機市場。

　　有意思的是，彼時的周鴻祎已經廣結善緣，反復強調自己的對手不再是同行，同行可能都會變成友商。不過退出手機市場，他忍不住吐槽：手機行業的友商定義不一樣。

　　“手機行業里的友商意思就是干死你們，所以我就退出了這么可怕的市場。”

　　以智能手表、家庭攝像機、行車記錄儀等為代表的智能硬件，倒是給三六零帶來了活力。據前瞻產業研究院數據，在2020年的兒童手表市場上，三六零與小米作為第二梯隊，份額為10%。

　　反映在業績上，智能硬件是三六零近年來較有看點的一項業務。

　　2017年，三六零實現營業收入122.38億元，其中智能硬件業務收入接近11億元，占比9%。到2021年，智能硬件業務收入達到20.63億元，占比達到19%。

　　可惜，這種增量還不足挽救三六零傳統業務的頹勢。此外，除了營收支柱廣告業務外，作為三六零第三大營收來源的游戲業務，也走了下坡路。

　　雖然跟騰訊打過3Q大戰，但周鴻祎曾直白表示，自己很羨慕騰訊。三六零也做起了網絡游戲，想掙這種“庸俗的錢”。

　　然而庸俗的錢并不好賺。

　　在游戲方面，三六零主要是以平臺身份進行游戲發行和聯合運營，近五年來，游戲業務營收只在2020年實現了正增長。

　　周鴻祎也曾給三六零尋求過其他可能，甚至可能比上述業務更有前景，比如短視頻。

　　2017年，三六零投資了短視頻App奶糖。在一些人看來，這個平臺的“視頻質量優于抖音”。不過后來，抖音做大了，奶糖卻死了。

（花椒直播打造的“中國之星”演員選拔活動總決賽）

　　周鴻祎事后總結道：“很多機會你看到了，悟到了，不等于是你的機會。”這是他對奶糖命運的總結，其實也可以看作是他“追風”多年的總結。

　　然而近年來，他又對新的風口動了心。比如，盯上元宇宙。

　　據Tech星球報道，三六零做了元宇宙社區。就在2022年上半年，三六零推出了名為“N世界”的社交產品，介紹稱，這是新一代的興趣元宇宙，由一個個的“興趣世界”構成，用戶在其中可以打造興趣話題，實現語音互動沉浸式玩法。

　　還有新能源汽車。

　　2021年10月，三六零宣布將以29億元入股哪吒汽車主體合眾新能源，投資完成后，將合計持有哪吒汽車16.59% 股權，成為第二大股東。

　　押注哪吒汽車，或許能給三六零帶來不菲的投資收益。不過眼下，這些新嘗試只是開花，但未結果。

　　與PC時代取得的成就相比，移動互聯網時代的周鴻祎，帶著三六零不停“追風”，但幾乎沒有一個項目站上風口的最中心。

　　花椒直播和360數科倒是取得了一定的成績。花椒直播所屬的花房集團正沖刺港股上市，而周鴻祎持股花房38.2%；最新市值25億美元的360數科，周鴻祎持股14.4%。不過，這兩家企業均不屬于三六零。

　　回歸主航道，“兄弟”成對手

　　長期以來，三六零的安全業務主要面向C端。2019年時，明確表示向政企安全領域發力。

　　這意味著，周鴻祎很大可能要跟曾經的“兄弟”競爭了。

　　2015年5月，三六零宣布成立企業安全集團，發布了以互聯網+思維進軍企業安全市場的戰略，公司二號人物齊向東兼任企業安全集團CEO。

（齊向東）

　　說起三六零，人們最新想到的往往是周鴻祎，其實齊向東對三六零的貢獻也至關重要。兩人曾被看做黃金搭檔，老周和老齊，一人主外，一人主內。

　　按照周鴻祎的看法，自己擅長從0到1，齊向東擅長從1到N，兩人正好互補。

　　周鴻祎感念齊向東為三六零做出的貢獻，而齊向東也曾感慨，當初下海，如果沒有周鴻祎這條船，自己可能早就淹死了。

　　然而到三六零從美股私有化，“分家”的跡象便顯露出來。齊向東有個夢想，就是親自帶領一家公司上市敲鐘。

　　兩位老搭檔最終切割“家產”，各自謀劃一番事業。齊向東帶走了三六零原本做政企安全的部分，打造了奇安信，同時與周鴻祎做出框架性約定：奇安信主要做2B方面的網絡安全業務，三六零做2C方面業務。

　　可惜行業形勢變化，不允許兩個人各走各路。隨著C端市場發展見頂，產業互聯網崛起，三六零也不得不向G端和B端的政企安全業務發力。

　　在外界看來，曾經的“兄弟”轉眼成了對手。而三六零變成了政企安全的后來者。

　　尷尬的場面出現了。

　　2019年到2021年，三六零主要負責政企安全的安全及其他業務分別實現收入4.73億元、8.08億元、13.81億元。雖然增長迅猛，可營收規模遠不及奇安信。

　　同樣主要為政企客戶提供網絡安全產品和服務的奇安信，同期收入分別為31.54億元、41.61億元、58.09億元。

　　在安全的主航道上，三六零還需要下更多功夫。

　　2019年4月，回歸A股一周年時，周鴻祎回應了股價問題：“我不關心三六零股價，因為關心了肯定會得心臟病。”

　　紅衣大叔可以忽略股價，但三六零的投資者們，恐怕忽略不起。

　　就在三六零達成私有化協議之前，周鴻祎的自傳《顛覆者》出版。他在前言中提到了對互聯網行業的觀察：外表娛樂，內里殘酷。兼具娛樂與血腥，有俠客與英雄，有巔峰與翻轉，有遲暮與重生。

　　這家老牌明星企業的榮光，跟周鴻祎的鋒芒，一起留在了PC時代的舊時光里。

　　眼下的三六零，正需要一次重生。

　　奇酷手機、花椒直播、奶糖App、360金融、元宇宙、哪吒汽車……盡管追風口的新業務幾乎都沒站上浪潮之巔，但它們也表明，周鴻祎很不甘心站在舞臺的邊緣。