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　　文/ 西昻翔

　　來源：Yourseeker（ID:yourseeker2018)

　　最近馬斯克和 Twitter 的事挺有意思的。

　　馬斯克透露自己已持有這家社交媒體公司 9.2% 股份的第二天，Twitter 宣布，這位特斯拉 CEO 兼（前？）世界首富將加入其董事會。而作為交換，馬斯克承諾在 2024 年離開董事會之前，手頭股份不會超過 14.9%——也就是說他無意做收購“野蠻人”。

　　馬斯克是 Twitter 的擁躉，很能噴，曾經不少次批評該平臺的言論自由政策和產品功能，但他更是 Twitter 的狂熱愛好者。所以在加入董事會的消息出來后，馬斯克又特意發推表示，他期待與 Twitter 現任 CEO 以及其他董事會成員合作，“在未來幾個月內幫助 Twitter 做出重大改進”。

　　出于好奇，我這幾天研究了馬斯克近年來的公開言論和推文。從大的平臺傾向來說，他十分討厭 Facebook，比較排斥 TikTok，非常喜歡 Twitter 和 Reddit。本文將聚焦在三個問題：

　　1）他是怎么火速買到 Twitter 單一最大股東的？

　　2）他為什么要這么做？

　　3）這將如何改變 Twitter？

　　瘋狂買買買的背后

　　先來梳理一下時間線：

　　2009 年 6 月 – 2021 年 12 月：馬斯克花費大量時間在 Twitter，各種炒作meme，各種 shill SpaceX 和特斯拉。 

　　2022 年 1 月 31 日：Twitter 股價 37 美元。作為對比，它于 2013 年 11 月上市，首日收盤價 45 美元 。此時馬斯克應該是認為買點到了，果斷買入 62 萬股，并且在接下來兩個月不緊不慢地買買買。 

　　2022 年 3 月 14 日：馬斯克對 Twitter 的持股超過 5%。按照正常情況，10 天內他需要向 SEC 提交文件作出說明。 

　　2022 年 3 月 24 日：10 天過去了，馬斯克沒有提交文件。但他發推進行了一項民意調查，詢問該平臺的算法是否應該開源（110 萬參與者有 70% 表示“應該”）。

　　2022 年 3 月 25 日：馬斯克進行了另一項民意調查，內容如下：“言論自由對于民主運作至關重要。你認為 Twitter 是否嚴格遵守這一原則？” （200 萬參與者有 70% 說“否”）。

　　2022 年 3 月 26 日：馬斯克繼續提出重磅問題：1）“鑒于 Twitter 作為事實上的公開輿論陣地，不遵守言論自由原則從根本上破壞了民主。應該如何修正？” ; 2）“我們需要一個新平臺嗎？”

　　2022 年 4 月 4 日：馬斯克提交了一份 13G 表格，表明他花費約 29 億美元收購了 Twitter 9.2% 股份（約占其凈資產的 1%）。至此他成為 Twitter 最大個人股東，相比之下杰克多西也只擁有約 2% 股份。值得注意的是，13G 表格適用于不打算影響公司重要決策的“被動投資者”。受此消息影響，Twitter 當天股價暴漲 26%，馬斯克至此浮盈約 7 億美元。 

　　與此同時，馬斯克繼續提問，詢問 Twitter 是否應該添加編輯按鈕（為此他故意把“yes”拼成“yse”，“no”拼成“on”；440 萬參與者有 74% 表示“應該”）。Twitter 新任 CEO 阿格拉瓦爾轉推并作補充說明：“這次民意調查的結果將很重要。請謹慎投票。”

　　2022 年 4 月 5 日：馬斯克將他的 SEC 文件從附表 13G（針對被動投資者）更改為附表 13D（激進投資者）。此外，新文件顯示他擁有 Twitter 9.1% 的股份（此前 9.2% 屬于提交小錯誤，不過問題不大）。 

　　隨后就是本次事件的暫時性結局：Twitter CEO 宣布歡迎馬斯克加入 Twitter 董事會。而為了加入董事會，馬斯克也同意不擁有超過 14.9% 的股份。杰克多西對此表示祝賀。

　　不管怎么說，馬斯克贏麻了。因為信息披露太晚，他可能已經“為自己節省約 1.4 億美元”（消息公開后股價飆升至 50 美元左右，而他以 39 美元的平均價格低價建倉成功）。更不必說他現在的身份是 Twitter 12 名董事會成員之一。

　　事實上，科技新貴試圖掌握媒體機構已經屢見不鮮。貝佐斯買了華盛頓郵報，Salesforce 聯合創始人馬克·貝尼奧夫收下《時代》雜志，都是先例。而且就連 Twitter 也不是第一次被人盯上，微軟前 CEO 史蒂夫鮑爾默曾擁有 Twitter 4% 股份，并且也是最大個人股東，不過后來于 2018 年陸續出手了。

　　另外一件事是，早在 2008 年，貝佐斯就在天使輪支持過 Twitter。

　　此外，馬斯克的介入也引發了外部反應。在 Twitter 總部，員工擔心馬斯克未來的行動可能影響他們的日常工作。同時，廣告商擔心內容審核的變化可能會影響廣告投放和效率。不過也有營銷人員認為，馬斯克會帶來更好的用戶活躍因此 Twitter 廣告將更具吸引力。 

　　為什么要買成最大股東？

　　目前大家的幾種猜測是這樣：

　　第一，為了愛好。馬斯克真的太喜歡發推了，這已經發展成一種癖好。將 1% 凈資產用于自己的興趣愛好，這事聽起來很合理。普通人買車買房買奢侈品，世界首富買個社交平臺玩玩。彼此彼此。 

　　第二，防備 SEC、留個后路。馬斯克和監管機構關系不佳是再明顯不過的事，尤其是 2018 年那條“正在考慮以 420 美元的價格將特斯拉私有化。錢不是問題。”的推文，讓 SEC 早已經把他視為眼中釘。

　　為此，馬斯克需要找到一種方式確保 SEC 不能將他踢出平臺。畢竟連美國總統都可以被封號，誰敢說自己是特例？

　　第三，營銷。馬斯克太能搞事，特斯拉和 SpaceX 不花一毛錢打廣告、做營銷，因為有他們老板一個人和背后 8100 萬粉絲撐著足矣。毫無疑問，如果要計算個人資產，馬斯克的 Twitter 賬號絕對不能被忽視。所以他也完全有理由保護自己在這個平臺的地位。

　　第四，看不慣平臺不尊重言論自由。馬斯克的太多推文都可以證明自己是個支持言論自由的絕對主義者。在他看來，Twitter 目前肯定做得不對，那他不如直接下場干預。

　　以上都是馬斯克選擇大筆買入 Twitter 的理由。可以肯定的是，馬斯克并不把此次事件當作單純的財務投資。因為對他來說，金錢游戲早已通關。

　　想想看，也許不久之后，馬斯克能順利當選 Twitter CEO 也說不定。畢竟杰克多西就曾擔任 Square 和 Twitter 的雙料 CEO，馬斯克自己也一直兼任多個 CEO 角色（特斯拉、SpaceX）。 

　　而且，通過買入公司股份拿到具有重要文化意義的媒體公司最高職位并不是沒有先例：1986 年，Larry Tisch 買入 CBS 25% 股份，最終把自己買成 CEO。 

　　只要馬斯克想，他完全可以做成。 

　　Twitter 將如何改變？ 

　　Twitter 的未來始于馬斯克與杰克多西的關系。

　　早在 2019 年，杰克多西曾表示馬斯克是社交網絡上最具“影響力”的人。他的原話是：

我喜歡他正在努力做的事情，我想幫助他，不論什么方式。

　　投桃報李，馬斯克也曾多次表達對杰克的支持。更重要的是，兩人都喜歡 Twitter，并且在言論自由和內容審核方面看法相似。離開 Twitter 之前，杰克主要負責開發一個名為 Bluesky 的去中心化社交網絡協議。他希望人們能夠使用一套與 Twitter 不同的審核規則來建立自己的社交網絡。

　　所以，如果一切順利，馬斯克有望把他的商業才能帶到這個老舊的社交媒體，幫助 Twitter 做出更鮮活的產品，吸引更大的用戶群。

　　畢竟就目前而言，Twitter 的局面很尷尬，用戶增速不高，市場信心不足，目標前景存疑。2021Q4 錄得 2.17 億日活，同比增長 13%。相比之下，Facebook 日活 19 億，TikTok 日活超 10 億。

　　更不必說，Twitter 整體給人的感覺還停留在 2010 年代。盡管前段時間杰克多西離職，新任 CEO 阿格拉瓦爾有望帶來新活力，但這是否會成真，還需要驗證。

　　馬斯克和阿格拉瓦爾是志同道合的人。他們的個性不同——馬斯克比較吵，阿格拉瓦爾很低調——但他們對產品和技術的熱愛足以將兩人聯系在一起。更不必說他們都對 crypto 和算法透明度的大力支持。

　　阿格拉瓦爾的推文是這么說的：

“（馬斯克）既是 Twitter 的熱情信徒，也多次提出強烈批評。這正是我們在 Twitter 和董事會中所需要的，以使我們在未來變得更強大。”

　　不過，也有可能，馬斯克會把 Twitter 搞得一地雞毛，加劇公司現有的沖突矛盾，甚至是加速它的分崩離析。

　　迄今為止，馬斯克對 Twitter 的最大抱怨主要集中在其溫和政策上，抱有強烈自由主義思想的創業者是不可能忍受這一點的。他認為 Twitter 的監管破壞了民主，并提出是否需要一個新的競爭平臺。這有可能直接動搖平臺本身。

　　阿格拉瓦爾對言論自由的態度和馬斯克不一樣，在 2020 年 11 月 MIT Technology Review 的采訪中，他說：“我們希望為健康的公共對話服務。”這也許會是未來兩人沖突的伏筆。

　　這個故事未來會如何繼續，誰都不知道。但是有一點可以肯定，接下來的旅程絕對不會乏味。

　　ps：本文受到 Trung T. Phan 文章的諸多啟發，不過我對此也有不同看法和新的補充。如果喜歡，歡迎分享給你覺得感興趣的朋友~

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）