視頻加載中，請(qǐng)稍候...

自動(dòng)播放

play 梁汝波接棒張一鳴上任CEO！字節(jié)跳動(dòng)調(diào)整：頭條西瓜等并入抖音

向前 向后

　　歡迎關(guān)注“新浪科技”的微信訂閱號(hào)：techsina 

　　文/雷建平

　　來(lái)源/雷遞（ID：touchweb）

　　伴隨著字節(jié)跳動(dòng)新一輪組織升級(jí)，字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人梁汝波已正式接任字節(jié)跳動(dòng)CEO，全面負(fù)責(zé)該公司的整體發(fā)展。

　　11月2日，梁汝波發(fā)布全員郵件宣布組織調(diào)整，實(shí)行業(yè)務(wù)線BU化（Business Unit，業(yè)務(wù)單元），成立六個(gè)業(yè)務(wù)板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。相關(guān)業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人均向梁汝波匯報(bào)。

　　字節(jié)跳動(dòng)將今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科以及國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)并入抖音。該板塊負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)的整體發(fā)展。

　　同期，該公司員工發(fā)展部門的部分職能轉(zhuǎn)型為職業(yè)教育方向，并入大力教育板塊。該板塊致力于建立終身教育服務(wù)體系，覆蓋智慧學(xué)習(xí)、成人教育、智能硬件、校園合作等領(lǐng)域。飛書、EE（企業(yè)效率部門）、EA（企業(yè)應(yīng)用部門）合并成飛書板塊，聚焦提供企業(yè)協(xié)作與管理服務(wù)。

　　此外，火山引擎板塊聚焦打造企業(yè)級(jí)技術(shù)服務(wù)云平臺(tái)。朝夕光年板塊負(fù)責(zé)游戲研發(fā)與發(fā)行。

　　TikTok板塊負(fù)責(zé)TikTok平臺(tái)業(yè)務(wù)，同時(shí)支持海外電商等延伸業(yè)務(wù)的發(fā)展。TikTok CEO周受資不再兼任字節(jié)跳動(dòng)CFO，該公司財(cái)務(wù)部轉(zhuǎn)向梁汝波匯報(bào)。

　　從張一鳴時(shí)代的擴(kuò)張到梁汝波的收縮

　　2021年5月，張一鳴在內(nèi)部全員信稱，他和梁汝波于2021年底前完成字節(jié)跳動(dòng)CEO職責(zé)的過(guò)渡交接。此次組織調(diào)整，意味著交接已如期完成。

　　數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)全球員工數(shù)超過(guò)11萬(wàn)人，業(yè)務(wù)覆蓋超過(guò)150個(gè)國(guó)家與地區(qū)。該郵件稱，最新的組織調(diào)整是基于業(yè)務(wù)需要，“為了使命驅(qū)動(dòng)，始終創(chuàng)業(yè)，保持組織靈活高效，激發(fā)創(chuàng)造力”。

　　梁汝波屬于剛一上任就對(duì)公司業(yè)務(wù)進(jìn)行重大調(diào)整，此次調(diào)整釋放出幾個(gè)信號(hào)：

　　1，今日頭條、西瓜視頻、搜索在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部的地位被削弱。其中，今日頭條屬于字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)家業(yè)務(wù)，但經(jīng)過(guò)過(guò)去多年的高速發(fā)展，現(xiàn)在整個(gè)信息流進(jìn)入到了疲憊期，加上抖音的崛起，今日頭條在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部的地位不斷下降。

　　2，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利消失，及2021年以來(lái)各個(gè)行業(yè)經(jīng)歷重大調(diào)整，尤其是房地產(chǎn)、教育等多個(gè)板塊，廣告投入大幅下降，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)廣告營(yíng)收造成重大影響，對(duì)依賴廣告收入的抖音、今日頭條、搜索在內(nèi)的眾多業(yè)務(wù)均構(gòu)成挑戰(zhàn)。

　　以教育板塊為例，字節(jié)跳動(dòng)在2020年來(lái)自教育板塊的收入超過(guò)百億，2021年原本預(yù)計(jì)是達(dá)到250億。

　　但2021年教育行業(yè)大幅調(diào)整，重拳不斷，包括學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一律不得上市融資，嚴(yán)禁資本化運(yùn)作；上市公司不得通過(guò)股票市場(chǎng)融資投資學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不得通過(guò)發(fā)行股份或支付現(xiàn)金等方式購(gòu)買學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)資產(chǎn)；外資不得通過(guò)兼并收購(gòu)、受托經(jīng)營(yíng)、加盟連鎖、利用可變利益實(shí)體等方式控股或參股學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。嚴(yán)禁超標(biāo)超前培訓(xùn)，嚴(yán)禁非學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)從事學(xué)科類培訓(xùn)，嚴(yán)禁提供境外教育課程等等一系列措施，讓教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)受到猛烈沖擊，裁員不斷，廣告投入大幅縮水。

　　這直接導(dǎo)致字節(jié)跳動(dòng)今年來(lái)自教育板塊的廣告收入損失至少超過(guò)百億。加上來(lái)自房地產(chǎn)、醫(yī)療等領(lǐng)域的影響，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化團(tuán)隊(duì)造成不小影響。

　　字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化部門是字節(jié)跳動(dòng)旗下綜合的數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，主要負(fù)責(zé)流量拓展和變現(xiàn)等業(yè)務(wù)，涵蓋多個(gè)城市。

　　此前就有字節(jié)員工稱，字節(jié)跳動(dòng)的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)在調(diào)整，其中溫州本地直營(yíng)中心最賺錢的電商業(yè)務(wù)被拿掉，交給了大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)線，導(dǎo)致本地直營(yíng)中心的業(yè)績(jī)頹勢(shì)，最終率先撤城裁員。

　　3，曾經(jīng)，字節(jié)跳動(dòng)攜巨大的流量撼動(dòng)阿里、騰訊，但在現(xiàn)實(shí)面前，字節(jié)跳動(dòng)也不是戰(zhàn)無(wú)不勝。2021年下半年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)就被迫關(guān)閉了國(guó)內(nèi)在線輔導(dǎo)應(yīng)用，并對(duì)國(guó)內(nèi)教育業(yè)務(wù)進(jìn)行了大幅裁員。

　　字節(jié)跳動(dòng)還表示，逐步縮減國(guó)內(nèi)金融服務(wù)業(yè)務(wù)，并出售股票經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，甚至字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)也曝出裁員。

　　4，從字節(jié)跳動(dòng)一系列的裁員，及將今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科以及國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)并入抖音，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)告別了張一鳴時(shí)代的持續(xù)擴(kuò)展戰(zhàn)略，進(jìn)入到了梁汝波的裁員增效階段，也就是說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)告別了野蠻生長(zhǎng)時(shí)期。

　　5，職業(yè)教育、企業(yè)協(xié)作與管理、企業(yè)級(jí)技術(shù)服務(wù)云平臺(tái)、游戲及TikTok成為了與國(guó)內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)的業(yè)務(wù)。

　　可以看出，游戲、職業(yè)教育、企業(yè)級(jí)應(yīng)用層面，會(huì)是字節(jié)跳動(dòng)下一個(gè)突破點(diǎn)。