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　　文/孔月昕 編輯/鄧雙琳

　　來源/燃次元（ID:chaintruth）

　　這屆老年人，正活躍在互聯網的各個角落，他們不僅上網看新聞、刷視頻，玩游戲甚至還能贏過年輕人。

　　近日，社科院發布《后疫情時代的互聯網適老化研究》，其中提到，疫情期間，老年人的信息娛樂能力大幅提升，超過9成的被訪老年人會上網看視頻，超過8成的被訪老年人會上網看小說和文章，且有23.26%的受訪老年人會玩手機游戲。而他們的子女，95%以上都不反對自己的父母玩游戲，該話題也因此沖上了微博熱搜榜。

　　也就是說，和你在王者峽谷凌晨對線的，可能是和你父母一般大的高齡游戲玩家。

　　抖音@疾風大爺就是其中的一員，憑借高超技術，玩轉《英雄聯盟》難度系數五顆星的疾風劍豪亞索英雄，他一躍成為超人氣游戲主播。在@疾風大爺點贊量最高的一支視頻中，對戰兩位玩家還絲毫不落下風，并成功拿下反殺，不少粉絲評論留言：“你大爺還是你大爺。”

　　而像@疾風大爺這樣的高齡玩家正在高速增長。據伽馬數據2019年公布的《2019中國游戲產業半年度報告》顯示，截至2019年6月，中國游戲市場用戶規模達到5.54億人，其中55歲以上玩家占比4.6%，以此比例推算，我國高齡玩家人數可能已超過2500萬。

　　同時全球網絡指數機構 Global Web Index(GWI)最新調研數據也顯示，2018年至2021年期間，全球年齡在55–64歲之間的游戲玩家數量不斷攀升，增幅高達32％。

　　百度研究院近日發布的《百度游戲用戶洞察》也顯示，用戶規模增長最為強勁的是銀發一族，比例高達130%，而對比同期，游戲用戶整體規模的增長速度僅達到10%。

　　與老年游戲用戶群高速增長相反的是，適合老年人玩的游戲的研發一直處于落后階段。易觀互娛行業資深分析師廖旭華告訴燃財經：“據我所知，目前市場上完全沒有針對老年人開發的游戲，且包括全球范圍內都沒有相關游戲產品。”

　　一邊是需求高速增長的老年人游戲群體，另一邊則是完全未開發的老年游戲“藍海”。中國作為全球游戲市場中的活躍一員，中老年游戲用戶卻成為了一直被忽視“邊緣群體”，或許，老年人的游戲需求，也應該被重視起來了。

　　老年人也想玩游戲

　　提起老年人玩游戲，大家的第一反應就是“斗地主”、“歡樂麻將”等棋牌類游戲，但老年人的游戲涉獵范圍真的只有這么窄嗎？

　　61歲的英雄聯盟主播@疾風大爺，是一位骨灰級游戲玩家，他不僅憑借高超熟練的游戲技巧成為抖音粉絲破百萬的游戲主播，還曾在自己的視頻中放出豪言”：“一天不玩渾身難受”。

　　在網游世界里，像@疾風大爺這樣的高齡玩家并不是個例。近幾年來，隨著老年人觸網幾率的增加，越來越多老年人愿意去嘗試游戲等“新鮮事物”，他們或是被兒女晚輩介紹，或是被網頁彈出的小廣告吸引，或是在年輕時有過游戲經驗，這些老年人會主動關注最新消息，不少人會主動嘗試尋找自己喜歡的游戲……

　　年輕時玩過《魔獸世界》等游戲的郭叔叔，現在就成了《王者榮耀》的忠實玩家。“雖然沒有到廢寢忘食的地步，但我現在幾乎每天休息時，都要跟同事們組隊打一盤，不然總覺得缺了點什么。”郭叔叔說。

　　《王者榮耀》是郭叔叔的女兒在2016年介紹給他的，“最開始的時候，女兒還夸我上手快，進步大，真不愧是玩過《魔獸》的老玩家。但最近女兒因為我的‘癡迷’有些生氣了。前一段時間，為了推塔，我好幾次掛斷了女兒的電話，過后也忘了打回去，她生氣地跟我說怎么不出個‘老年人防沉迷系統’。”盡管受到了女兒的吐槽，郭叔叔依然表示自己很喜歡打游戲，而且只要自己還能操作，未來他也會繼續玩下去。

　　同郭叔叔一樣，林大爺年輕時也是大型網游忠實用戶。近幾年手游火了之后，他發現《刺激戰場》（《和平精英》）有了年輕時玩的CS那味兒，而且不用守在電腦前，只要有手機有網絡，隨時隨地都可以玩，于是他也開始趕起了“時髦”，經常跟一些同樣喜歡玩游戲的“老哥們”一起組隊打游戲。

　　并不是所有老年人身邊都有這種“志同道合”的游戲伙伴，他們很多人都需要在游戲世界里重新找“隊友”，但年齡成了他們跟陌生年輕人組隊的最大“阻力”。

　　因此，雖然不少老年人對游戲娛樂存在巨大探索欲望，但進入游戲世界的中老年人，始終在游戲中被視為的“邊緣群體”，他們很多人只能在其中默默追隨著年輕人的步伐，尋找自己的“精神樂園”。

　　馬阿姨最開始是被兒子帶入“游戲世界”中去的，但是跟兒子組隊玩了一段時間后，她更樂于跟陌生人一起組隊打《和平精英》。“之前兒子帶我跟他朋友玩的時候，總會受到他們‘異樣的目光’，覺得我這么大年紀打《和平精英》不可思議，也怕我會‘坑’他們，所以我現在都跟其他陌生人一起玩，一旦有人問我的真實年齡，我就會謊報個十多歲，說自己三十多了。”

　　此外，由于精力、視力和操作技巧等限制，也有不少老人被攔在了“王者”、“吃雞”等大型手游之外，他們中的大部分，還是會將目光投放在斗地主、開心消消樂等棋牌休閑類游戲。

　　62歲的金大爺日常的消遣之一就是棋牌類游戲：斗地主、打麻將、軍旗、象棋……他都會在網上嘗試，甚至因為網上接觸的人和信息多了，金大爺還學會了一點點圍棋。“我之前一直對圍棋很感興趣，但是身邊并沒有人會下，沒事只能自己看看棋譜或者電視比賽，現在有了網絡（圍棋游戲），就可以在網上跟其他人對戰了。”

　　52歲的齊阿姨則是《開心消消樂》、《成語小天才》等休閑游戲及微信小程序游戲的重度用戶，退休后，她每天在這些游戲上使用的時長加起來超過3小時，且持續玩了5年以上。

　　據酷鵝用戶研究院2018年發布的《中老年網民圖鑒：社交圈里圈外的互聯網生活洞察》顯示，斗地主、開心消消樂等棋牌消除類游戲由于容易理解、簡單上手特性，成為中老年用戶青睞的手機游戲；另有3成中老年用戶對社交傳播的小游戲有更高的關注度，如猜成語故事、答題等。

　　盡管這些小游戲的趣味性和互動性并沒有大型網游/手游豐富，但中老年用戶的對這類游戲的忠誠度要比年輕玩家高，一旦下載或打開，他們往往會“從一而終”地玩到底。

　　有調查研究顯示，高頻打開、活躍時長可觀，且具有較高忠誠度，是中老年游戲玩家區別于其他游戲群體的鮮明特征。

　　這也是原本針對80、90后玩家研發的《開心消消樂》、《歡樂斗地主》等游戲，在經歷數年游戲周期后，最終沉淀大量中老年用戶的原因。

　　這屆老年人，撐不起一個游戲

　　盡管玩游戲的中老年群體在不斷擴大，但市面上始終還沒有出現一款真正針對老年用戶群體研發的大型游戲。

　　據OPPO2019年發布的手游報告顯示，《開心消消樂》的60后玩家群體人均充值金額已達到00后的3倍，但這款游戲的最初目標人群是在校女大學生。提起《斗地主》等棋牌類游戲，我們首先想到的就是中老年人，但它最開始的目標人群也是第一批接觸互聯網的80后和90后。

　　而日前，由中國音數協游戲工委(GPC)、中國游戲產業研究院聯合頒布的游戲產業半年報指出，2021年上半年中國游戲市場實際銷售收入達1504.93億元，同比增長7.89%。

　　那么，為何產值已達千億的游戲市場容不下專門針對中老年開發的游戲？為何成百上千家游戲廠商仍不愿開拓老年游戲這一“藍海市場”？

　　吸量、留存、變現一直是衡量游戲商業化的三大黃金法則。而目前來看，老年人游戲在這三方面皆有所“欠缺”，因此，他們也無法撐起龐大的老年游戲市場。

　　據Mob研究院發布的《2021年中國移動互聯網半年度大報告》顯示，2021年上半年，移動游戲用戶增長見頂，用戶規模穩定在7.3億量級，移動游戲行業已進入存量競爭階段。

　　盡管高齡游戲玩家的用戶規模增長非常強勁，但數百萬或千萬的整體規模，在龐大的主流用戶群面前，依然屬于“小眾群體”。

　　“一旦開發老年人的專屬游戲，這對于游戲公司來說，宣發成本過于高了。”某游戲公司員工李坤告訴燃財經，“目前影響國內排名靠前幾大游戲公司盈利模式的，主要就在于渠道。業內有自己流量的公司就是騰訊、網易和字節，它們為宣發買單的成本遠比其他游戲公司少了不止一星半點，網易可能是其他家的30%，頭條可能是20%，騰訊可能僅占1%，這種優勢幾乎是碾壓式的。倒推到盈利上，同樣自研一款游戲，普通游戲公司可能需要平均每位玩家在游戲里花費200元才可以回本，網易可能需要每個玩家花費50元，而騰訊游戲可能僅僅需要每個玩家花5元錢。”

　　“這種巨大的宣發成本對比下，如果想要號召目前本就對游戲不太感興趣、且分布非常分散的老年人群體去玩游戲，那僅僅前期宣發成本可能就是個‘無底洞’，想要盈利幾乎是不可能的事情。”李坤表示。

　　同時，廖旭華表示，“從我們的觀察來看，隨著年齡的增長，人們對電子游戲的熱情也是不斷降低的。”這增大了提高一款新游戲的老年用戶留存率的難度。

　　此外，線上手游的付費意愿也是中老年游戲的攔路虎之一。

　　郭叔叔告訴燃財經，雖然他自己喜歡玩游戲，但是不會像年輕時候瘋狂給《魔獸》充錢那樣給《王者榮耀》花錢了，“我覺得自己的技術還行，不會拖隊友后腿，加上騰訊游戲購買皮膚等對‘戰力’提升作用并不大，我覺得沒必要花錢。而我現在僅有的幾套皮膚，都是幾個玩得比較好的年輕同事送給我的。”

　　同郭叔叔一樣，馬阿姨也是堅定的“務實”主義者，雖然她也很喜歡游戲里的漂亮皮膚，但她表示自己不會在游戲里花錢，“有的時候會有一起玩得比較好的“小哥哥”送我，有幾件穿著新鮮就挺好了，我玩游戲只是為了消遣，也不是圖皮膚的新鮮好看，在游戲里花大價錢挺沒必要的。”

　　而更多老年人玩諸如《波克城市》、《斗地主》等棋牌類游戲，是為了娛樂之余，可以用游戲積分換取禮物。張阿姨夫婦因為日常玩得比較多，靠游戲積分換取了不少電水壺、豆漿機、電烤箱等小型家用電器。

　　他們的游戲消費觀，也是部分中老年游戲用戶的真實寫照。

　　為此，有游戲行業從業人員告訴燃財經：“其實，任何東西，只要有需求，就會有市場。但目前來看，老年人的休閑娛樂方式太多了，游戲并不是唯一選擇；且玩游戲的前提是必須有設備，而相當一部分老人可能還在使用老年機或者沒機會觸網，這也造成了大部分老年人對游戲沒有需求或需求沒那么迫切，在缺少需求、支撐不起市場的情況下，游戲公司根本不會去生產‘不賺錢’的產品。”

　　大家都在等80后老去

　　“隨著70后、80后、90后的觸網機會增加，而且游戲習慣也逐漸被培養起來，當這些人群邁入老年行列時，老年游戲是有可能發展起來的。就比如現在還在玩《傳奇》、《魔獸》等游戲的，大部分還是十多年前的70后、80后玩家，他們的游戲習慣和審美一定程度已經養成了，因此，未來哪怕他們到了退休年齡，只要游戲還在，就還會有相當一部分人繼續玩下去。而哪怕游戲用戶從一千萬縮減到三百萬，只要那些氪金的‘真愛粉’留存了，都不會影響游戲盈利。”李坤告訴燃財經。

　　那么，當這批深受游戲文化影響的中青年玩家，逐步邁入老年人行列時，又將如何攪動原有的游戲市場？

　　正如@疾風大爺、郭叔叔、林大爺等游戲玩家一樣，他們曾經是接觸網絡游戲最早的一代玩家，他們的游戲習慣也一直保持到了現在。郭叔叔還表示，只要自己不膩且還能玩，自己會一直玩下去。

　　除了對經典IP的熱愛，老年玩家也會將自己的休閑、社交等娛樂需求寄托在游戲上。

　　據Quest Mobile《2021手機游戲人群洞察報告》顯示，斗地主、麻將、象棋等70后年輕時的經典游戲線上魅力不減，多款傳統棋牌應用吸引百萬以上小鎮70后手游用戶，該人群也是地方棋牌類應用的主要支撐群體。

　　“其實只要操作性不強的游戲，老年人都可以玩，比如月流水過億的《貪玩藍月》這種風格，就是面向40-50歲的玩家群體。”某機構投資人章天告訴燃財經：“這類型游戲的特點就是操作不強、數值游戲、玩家只要充錢，游戲可以全自動打怪、升級、跑圖，玩家輕輕松松就可以獲得游戲快感。如果找準定位的話，中老年人會是這類游戲很強的消費群體，因為他們有錢且有時間。”

　　章天表示：“我認為16-40歲這個群體，是游戲市場的主要目標人群，且目前市面上的大部分游戲都可以滿足他們的需求。不過這些游戲也要面臨產品的競爭壓力大的問題。如果想要針對特定群體開發游戲，雖然競爭小一點，但是需要行業理解更深、對客戶的理解更深。核心還是那句話，做游戲就得是誰有錢賺誰的，是賺少數人的（氪金土豪多）還是多數人的問題（氪皮膚，大部分人都氪得起）。”

　　不過廖旭華則認為，“不排除未來會出現更多適合老年人玩的游戲，但是相信游戲行業的重心一直都會在年輕成年用戶身上，因為未來的主流游戲一定是追求更強的沉浸感，這不適合老年用戶。”

　　參考資料：

　　1、《增量市場|130%！中老年游戲玩家爆發式增長，三大未來機會點正在涌現》，來源：AgeClub

　　2、《銀發經濟看不見的客人：游戲里的中老年人》，來源：鈦媒體APP

　　*題圖以及文中配圖來自于視覺中國。

　　文中李坤、章天、郭叔叔、林大爺、馬阿姨、金大爺、齊阿姨、張阿姨為化名。

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