國慶的商機，誰能搶得到？
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文/韓瀅
來源：連線Insight（ID：lxinsight）
國慶假期來了，一直以來，大眾對十一假期的期盼，往往提前兩個月就開始醞釀，旅游業也借此按下加速鍵。
根據攜程公布的數據顯示，截至9月21日，通過攜程預訂國慶景區門票的訂單量與去年同期相比增長超三成，周邊酒店的訂單占比高于去年同期。
對于出行旅游，如今人們的選擇更加多元和個性化。
北京環球影城的話癆“威震天”，精致露營背后的紅酒野餐，各個地區的特色民宿……這些都在逐漸成為國慶檔消費者們“向往的生活”。
不得不提的是，剛剛開園不久的北京環球影城掀起的主題公園熱，主題樂園們尋找到了掘金新機會。十一期間，北京成為全國熱門的目的地，北京環球影城的門票多數售罄。根據去哪兒數據顯示，環球影城度假區周邊酒店搜索量比前一時間段增長超7倍。
更重要的是，無論從哪個維度來看，十一黃金周的消費熱度都只增不減。相比于中秋三天小假期，市場上壓抑了很久的消費需求再也按捺不住了。
在眾多的選擇之中，今年的國慶檔，是誰在搶奪國慶的商機？誰又能在這個黃金周中實現大豐收？
主題樂園，爭搶國慶檔
在國內，北京歡樂谷，蕪湖方特歡樂世界，作為國內主題樂園里最早的項目，已經有十五六年的歷史。而起源于國外的迪士尼和環球影城，更是有著幾十年的經營經驗。
半個月前，北京環球影城正式開園，彼時的火爆程度是史無前例的。
根據OTA平臺數據顯示，9月14日0時開售北京環球度假區門票，開售僅1秒，即賣出第一張門票，去哪兒旅行APP北京環球度假區頁面訪問量瞬時增長超20倍。
這種火爆是意料之中的，也是有跡可循的。要知道，此前的內測和試運行的門票，便被消費者一度被黃牛炒到5000元一張，高出官方定價的6倍之多。
值得一提的是，9月30日的官方售票平臺顯示，十一假期期間，除了4、5日的票還有余存，其他日期的票均已售罄。
據官方介紹，北京環球度假區在10月1日至7日進行客流管控，僅限持當日北京環球影城門票、環球城市大道電影院電影票或有效酒店房間預訂證明的游客進入北京環球城市大道。
事實上，這波主題樂園熱也給國內樂園帶來了新機會。盡管像歡樂谷、方特、長隆等傳統主題樂園的場景結構比較單一，但也迎來了流量高峰。
根據北京日報報道，在中秋小長假的最后一天，同比2019年假期第三天來看，北京歡樂谷游客接待量增長近80%，營業收入增長近260%。在時代財經的報道中，中國主題公園研究院院長林煥杰曾講述，北京歡樂谷降價推出的年卡已經賣出幾十萬張。
另一方面，談起主題樂園的氪金手段，也是依附于自身特色，多種多樣的。
以北京環球影城為例，七大主題電影園區共同發力，吸引眾多影迷的瘋狂氪金。
一直以來，影視IP可以講的故事有很多，除了電影自身的熱度，還有圍繞電影IP帶來的周邊產品收入。在哈利波特、小黃人園區，一根魔法棒就能賣到349元，一根小黃人冰淇淋也要四十幾塊。再加上餐飲、住宿、門票的收入，北京環球影城的氪金能力似乎是最強的。
同為從國外引進的主題樂園，營收模式大致相同，迪士尼是不得不被拿來比較的。六年前，上海迪士尼的開園，也曾掀起過主題樂園熱。中國旅游研究院公布的數據顯示，從2016年6月-2019年6月，迪士尼樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%。
根據公開資料顯示，迪士尼主題公園的收入主要來自五部分，分別是：門票收入、食品飲料和紀念商品銷售收入、酒店過夜收入、郵輪旅游收入，以及俱樂部的租賃和銷售收入。
反觀國內的主題樂園，相比于國外，營收結構相對單一，收入主要以門票為主。
除了主題樂園本身受關注程度的提升，圍繞在主題樂園的其他產業也迎來了新的增長點。根據公開數據來看，截至9月8日，在去哪兒平臺上，北京環球度假區周邊3公里以內酒店數量為20家，5公里以內酒店數量超過50家。
在剛剛過去的中秋假期中，主題樂園們的強勢表現迎來了市場上新的關注。這一熱度延續到了國慶假期，根據各大OTA平臺的預測數據來看，十一假期，北京環球影城仍是熱度最高的目的地。而在中秋、十一假期中，有關北京環球影城的機票、酒店、餐飲都同比增長了一大截。
據了解，環球影城周邊酒店普遍在9月20日前后開始漲價，價格增長幅度基本在80%左右，在中秋、國慶假期，部分酒店價格上漲甚至超過100%。
值得一提的是，樂高主題樂園未來兩到三年將在國內開業。目前，樂高主題樂園已分別在四川、上海、深圳三個城市進入開工建設階段，深圳樂高主題樂園也將成為全球最大的樂高樂園度假區。
露營成了年輕人的新寵
如果說傳統主題樂園是80后帶娃的好去處，那精致露營則有可能成為90后假期社交的第一選擇。
搖晃的紅酒杯，投影天幕，五顏六色的燈飾，組成了當下最火的野外活動之一——精致露營。精致露營一詞源自于“Glamorous Clamping”，又叫做“Clamping”，也可以叫做輕奢露營、高端露營等。
從名字就可以看出，精致露營和傳統露營的區別在于前面的修飾詞。
一般來講，從環境上看，精致露營和傳統露營相比，所差無幾。西北沙漠、城市郊外、山間河水等景色宜人、空氣清新的地區，仍是精致露營者們的首選。
所謂的精致，更多的是體現在內部露營環境的裝修上。如今在北京，搜索露營可以看到，一個露營場地的費用堪比一間五星級酒店的價格。而進入露營帳篷又會發現另一番天地，北歐的裝飾風格，落地投影儀，地暖、衛生間、空調等一應俱全。
從這一點來看，精致露營名不虛傳。要知道，傳統意義上的露營，更多的是“一人、一包、一帳篷”的搭配，徒步旅行，席地而躺。
在小紅書上搜索“露營”，相關筆記數已經超過47萬。而在4個月前，這個數字還是24萬。相差近一倍數量，露營的火爆程度顯而易見。根據公開數據顯示，我國的露營市場規模從2015年的80億元增長至2020年的430億元，年均復合增速約40%，預計將于2026年達到1500億元。
隨之而來的，露營相關用品的搜索量也在不斷上升。從馬蜂窩公布的數據可以看出，露營的搜索熱度在近一周漲幅達200%，北京、成都和廣東是熱門露營目的地。再根據天貓消費洞察，天貓上露營用品的消費連續兩年保持兩倍以上的增速。
要想搭上精致露營的順風車，裝備一定要是頂尖的，少則幾百，多則幾萬。與此同時，根據今年天貓618消費大數據顯示，露營、垂釣和沖浪超越了宅家的手辦、盲盒和電競，成為90后的“破產消費”新三寵。
和偏好于旅游圣地不同，露營背后最掙錢的還是相關戶外裝備企業。戶外品牌牧高迪的2020年年報顯示，帳篷及裝備的營業收入為5.36億元，累計銷量同比增長超66%。還有去年成立的新品牌Fantasygarden，根據電商在線的報道，其今年1-5月在線上全渠道賣出了1500萬元。
可見，從去年開始，露營的熱度已經開始顯現。
不僅是戶外品牌，漸成潮流的露營文化也引導著奢侈品品牌的加入。如今，Prada在上海、北京、西安等城市都開了戶外店，Gucci也與戶外運動品牌The North Face推出了聯名的戶外運動裝備。
Gucci和北面的聯名服飾，圖源得物App除了硬性的裝備，能夠提升氛圍感，彰顯個性的露營小商品也受到了露營愛好者的關注。根據天貓發布的618直播報告，精致露營類商品同比增長了150%，而戶外手沖壺、復古煤氣燈等這些露營裝備也成為了618期間最受歡迎的新品。
在忙碌于生活工作之外，把臥室、客廳、廚房都搬到野外去，寄居于山野，這個小眾文化正在成為當下一種向往的生活。
而可以預見的是，今年國慶期間，也將有一大批年輕人選擇精致露營。
民宿、周邊游來勢洶洶
國慶7天的假期引得消費者們蠢蠢欲動。和以前滿滿當當的旅游計劃不一樣，這一代消費者更喜歡隨心，走到哪玩到哪。因此，相比于主題樂園和露營，周邊游和民宿則是更多消費者的選擇。
從去年開始，疫情的反復出現，讓很多旅游業從業者陷入焦慮與不安之中。另一方面是，疫情期間低價票正在刺激出行需求，有分析人士認為，今年國慶有望成為最具性價比的黃金周。
疫情的不確定性讓旅客的旅行制定周期更為“靈活”。
根據各大OTA平臺的數據顯示，訂票高峰比以往來的更晚一些，整體聚集在了假期開始的前一周。對此，去哪兒大數據研究院院長蘭翔公開分析，這是中秋與國慶雙節，加之局部疫情共同的結果。
但種種跡象似乎在表明，旅游業正在復蘇回暖。
旅游業正在按下快進鍵，而和旅游業息息相關的，是民宿店的老板們。隨著疫情的逐漸可控，民宿業正在迎來新一輪的加時賽。
在這個特殊時期的十一黃金周，民宿已經變得熱門。根據民宿平臺Airbnb顯示，大城市周邊的單價千元以上的高端民宿，大多都已預定滿房。
而在這其中，鄉村民宿的發展持續升溫。根據《民宿藍皮書》數據顯示，去年有76.91%的民宿位于鄉村地區。事實上，這也得益于消費者對于個性化周邊游的追求，更加靈活的自駕游加上民宿成為很多人的第一選擇。
除了短途周邊游，恰逢十一國慶，紅色旅游成為了主旋律。據攜程旅行數據顯示，天安門廣場、中國國家博物館、岳麓山、中共一大會址、中國人民革命軍事博物館等景區入選為2021年上半年受游客歡迎的紅色旅游景區。其中，天安門廣場成為客流量最大的景區。
“白天橘子洲，晚上文和友”的長沙，紅色圣地延安，首都北京都成為此次最受歡迎的目的地之一。
另一方面，純文化類的項目便沒有那么幸運了。受到疫情的影響，多地原計劃在十一期間舉辦的音樂節都不同程度地宣布延期。一些音樂節廠牌，如草莓音樂節、麥田音樂節、MDSK音樂節等都在某些區域，宣布延期。
臨近年關，十一黃金周勢必會成為文旅業發展的重要推手。在這場后疫情的加時賽中，樂園、露營、民宿、周邊游等業態正在虎視眈眈、勢如破竹。
畢竟，誰都不想錯過這個賺錢的好機會。
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