新消費是年輕人的精神馬殺雞
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文/江月
來源：銀杏財經(jīng)（ID:yinxingcj）
有人說，90后是最幸福的一代。他們不用經(jīng)歷動蕩年代，沒有溫飽煩惱，自己那點工資養(yǎng)活自己就好，會吃會玩，活得不亦樂乎。
但也有人說，90后是最不幸的一代。他們雖生活安定，卻也與所有可能改變命運的變革擦肩而過。爺爺一輩有改革開放的加持，爸爸一輩趕上了移動互聯(lián)網(wǎng)的列車。年輕一代卻什么都沒趕上。
趕不上趟的年輕人們雖然普遍認為自己有超越自身能力的本領，但大部分都在現(xiàn)實的壓力之下，接納了平凡的自己。實現(xiàn)不了暴富夢想的年輕人們，試圖通過力所能及的消費，尋找些許精神慰藉。
亞亞：月薪3000，也想過自己的詩意生活
亞亞今年23歲，是一名剛剛走出大學校園的應屆畢業(yè)生，大學學的漢語言文學專業(yè)，現(xiàn)在在西安某事業(yè)單位工作。
作為無編人員，亞亞每月到手只有不到3000塊。單位在西安郊區(qū)，消費稍稍比市區(qū)便宜一些。省著點花，倒也能實現(xiàn)基本的收支平衡。
但這個平衡狀態(tài)非常脆弱。亞亞喜歡研究吃的，但吃的很難在自然溫度下過夜，為了買冰箱，亞亞第一次使用了信用卡，每個月要還定額的錢。
基本上每個月工資一發(fā)，還了信用卡，交了電費、水費、物業(yè)費、話費這些硬性開支過后，留下的可支配收入就寥寥無幾了。一旦有上千元的消費，這個平衡系統(tǒng)就會趨于崩塌。
亞亞的好朋友魚兒一心想在西安買房，從自己還沒畢業(yè)開始，就盤算著自己的購房大計。但亞亞不一樣。從她知道西安房價的那一刻起，她就再也沒想過買房這件事。
“西安房價1W+一平，對我來說真的很沒必要。不如回老家買房。”
亞亞是個精致的單身主義者，雖然每月可支配收入不多，但她非常熱衷于裝飾自己的房子。
“雖然房子是租的，但生活不是啊。把日子過好了，那心情也會變好的?！?/p>
亞亞尤其喜歡淘各種各樣的小家電。烤腸機、小烤箱、空氣炸鍋、小電鍋配了個全套。比起傳統(tǒng)的家電，小家電不僅顏值高而且便宜，很適合獨居者使用。
每天下班回家后，她都會買新鮮的菜品，在廚房一頓忙活，然后給自己做一頓大餐。
有的時候朋友來家里做客，她還會自己調(diào)一壺可樂桶，可樂里倒點威士忌，加兩片檸檬，再在餐桌上點上一圈香薰蠟燭，放一期新鮮的綜藝，兩個人坐在地上靠著沙發(fā)，享受久違的舒適。
亞亞的家（受訪者供圖）每次亞亞發(fā)朋友圈，評論區(qū)里就有一群人爭著搶著想做亞亞的室友，但求室友的聲音除外，還有一些“求抱富婆大腿”的聲音。
看到這條評論后，亞亞按熄了手機屏，露出一抹很玩味的笑。
“你看，這些小東西真的能起到增加幸福感的效果，十幾塊錢的香薰蠟燭一擺，格調(diào)就上來了。這些廚具才多少錢啊，但是這些東西卻可以最大限度提升自己的生活質量和幸福感。
小資生活自己也可以做到，只要自己肯動手，就算月薪3000，別人也覺得你是富婆。”
對于亞亞來說，自己的生活方式為自己帶來了幸福感，那些她買來提升幸福感的小物件，也在無形的改變著她的氣質。
大徐：月薪1W+，我想把生活過成萬花筒
大徐的生活和亞亞有很大的不同，17年畢業(yè)的大徐已經(jīng)邁入職場三年，工作一路順風順水，在大學同學里，大徐的收入還算不錯。
她是典型的事業(yè)型女生，身邊朋友一個一個都有了家庭，十一期間，大學最后一個室友也即將開啟二人生活，她也第三次當了伴娘。
家人和朋友也不是沒有勸過她，但每次一談到婚嫁問題，她就會說：
“男人有什么用，不如搞錢?！?/p>
大徐說，自己不找對象的原因有很多，雖然自己不談戀愛，但是還是相信愛情，不談不是沒有，而是不想將就。如果談了戀愛，可能會降低自己的生活水平，還要生很多沒必要的氣，太麻煩了。
大徐很喜歡一個人呆著，她也想過自己好好的整理一下家，好好的做頓飯，拒絕外賣，但是實踐證明，她可能的確沒什么做飯?zhí)熨x，做了兩次難以下咽的可樂雞翅和蒜香排骨后，她就接受了自己是個廚房白癡的設定。
“沒辦法，上帝給了我貌美的臉龐，那它剝奪了我做菜的天賦我也就認了，畢竟我是一個靠臉吃飯的女孩子。”
大徐很懂護膚，也會定期去美容院做面部護理。但是僅僅局限于護膚，對于整形這塊還沒涉獵。最近小徐有了想做雙眼皮的想法，但是還在醞釀中。
每次放假，大徐都會給自己定個假期計劃，以防止自己攤在家里。如果假期長，可能就會來場旅行，如果時間短，就會在市內(nèi)定個游玩點，在小紅書、微博、抖音上翻翻自己關注的博主都去了哪些地方，然后去打卡。
大徐非常喜歡嘗試新鮮的東西，什么她都會去試試。盲盒剛出來那會，她會專門買來研究；哪個地方開了新店，她也會第一時間將其納入自己的行程單。據(jù)她自己所說，自己可是在成都喝到喜茶的第一撥人。
大徐的想去清單（受訪者供圖）大徐的生活狀態(tài)并非一日養(yǎng)成，在剛開始工作的時候，她也經(jīng)歷過一段瓶頸期。
“平時工作真的挺累的，我之前其實也嘗試過，假期就在家里攤著，什么也不做。大概持續(xù)了三個月左右吧，我發(fā)現(xiàn)我的生活里除了工作什么都沒有，一度非常焦慮，甚至對待工作也會產(chǎn)生厭倦心理?！?/p>
嘗試新鮮事物，是大徐工作之外的調(diào)味劑，每一筆消費，都能帶給大徐安全感。
“我嘗試的東西越多，對這個城市就多一分了解，我的每一筆消費，都是我在這里留下的痕跡。留下的痕跡越多，我離這個城市就越近。
大徐試圖通過這樣的方式，讓一個人的足跡留的更多更遠一些，這是她一個人的浪漫。
阿雅：漢服創(chuàng)業(yè)者，把愛好變成職業(yè)
阿雅是個看起來很恬靜的女孩子，平時總是帶著一副框架眼鏡，喜歡穿素色的衣服，心情好或者節(jié)假日時，會身著漢服出門。
目前，阿雅的衣柜里已經(jīng)有了十幾套漢服，各個制式都有涉獵。她對漢服的喜愛，已經(jīng)到了癡迷的程度。
最開始接觸漢服，是在2016年。當時她所在的漢服社團舉行了一個學射箭的活動，給每位社員都發(fā)了一套漢服，并要求她們?nèi)躺碇鴿h服完成整個活動，那是她第一次穿漢服。
“感覺很奇妙，穿上漢服后，會不自覺地規(guī)范自己的言行舉止，似乎有一股無形的壓力迫使自己端莊起來。”
上了大學后，阿雅加入了漢服社，并從干事一路做到了社長。她還受邀成為漢模大賽的嘉賓，還參加了《中國詩詞大會》陜西賽區(qū)的面試選拔。
阿雅參加中國詩詞大會（受訪者供圖）阿雅是個長得很可愛的小姑娘，有種小女生的俏皮感。除了漢服外，她的常服里，JK也占了一席之地，但是數(shù)量遠沒有漢服多。
破產(chǎn)三姐妹，阿雅愛上了兩個。阿雅家庭條件優(yōu)渥，大學期間每個月的生活費都在3000+，所以在錢上面，阿雅幾乎沒有擔憂過。除非到了月底，又恰好碰上店鋪出新品，只有這個時候，阿雅才迫切的希望自己的錢再多一些。
市面上的漢服價格參差不齊，但是配齊一套至少也得需要600以上，另外有一些品牌漢服服飾會更貴一些，一套可能幾千上萬。
好在近幾年漢服事業(yè)大爆發(fā)，出現(xiàn)了像“蘭庭若”一類的平價漢服品牌，在學生黨能接受的價格范圍內(nèi)，給了他們氪金的機會。
大學時期是阿雅對漢服之愛膨脹的四年，畢業(yè)后，阿雅也從事了漢服配飾的相關工作。她自己去圖書館查閱相關典籍，在古時首飾上加上些現(xiàn)代元素，制作適合現(xiàn)代環(huán)境的漢服配飾，然后放到網(wǎng)店上售賣，現(xiàn)在銷量也還不錯。
買漢服、做首飾是阿雅最喜歡做的兩件事情，她把對漢服的熱愛貫穿了自己生活的方方面面。對于漢服市場，她也有自己獨到的見解。
“我常?？吹揭恍┧^的漢服愛好者嘲笑別人穿盜版，但其實我覺得沒必要這么苛刻?？梢园涯切┡c古時不符的漢服統(tǒng)稱為漢元素服飾，無論是漢服還是漢元素服飾，穿它都是對我國古典文化的認可，我不覺得有什么不對的?！?/p>
對于漢服圈的這些紛紛擾擾，阿雅不想多管，她只想安安心心的活在自己的小圈子里。漢服能給她帶來莫大的安全感，每次在生活中遇到些難以介懷的事情，看到自己一個衣柜的漢服，心里就會稍微平靜下來。
阿雅說，她很幸運自己接觸到了漢服，是漢服給她平平無奇的生活平添了不少樂趣，也成就了自己的氣質和事業(yè)。
“雖然現(xiàn)在漢服配飾行業(yè)仍然是個小眾行業(yè)，但我會一直做下去。”
年輕人在消費中求變
亞亞、大徐和阿雅是當代年輕人的一個縮影，從她們的消費觀念、生活觀念和擇業(yè)觀念中，我們可以窺見，無論收入是多是少，她們總會想盡辦法提升自己的生活水平，她們不再有很深的金錢焦慮，窮有窮的玩法，富有富的活法。
TA們不怕任何事，唯一怕的，是跟不上世界的節(jié)奏，活不出創(chuàng)新的自己。
沒能趕上變革熱潮的年輕人們，試圖在消費里求變，在賬單里尋創(chuàng)新。
TA們不屈于現(xiàn)實，渴望通過消費新意讓自己波瀾不驚的生活有那么一絲絲的浮動。
曾經(jīng)的消費市場是頭部大品牌的天下，而今消費變局正在逐漸發(fā)生。鐘薛高、元氣森林、三頓半、花西子等一大批新型消費品牌誕生，表現(xiàn)十分亮眼。
95后、90后為代表的年輕消費者逐漸成為新消費的主力人群，他們追求個性化的消費市場，以“提高生活品質”和“休閑娛樂”為消費目標。
相比起老一代“能省則省”的消費觀念，新一代消費者呈現(xiàn)出明顯的利己主義，自己快樂最重要，其他啥都甩一邊。
現(xiàn)在的年輕人們，只想躺在新消費的浪潮之下，舒舒服服的做一套精神馬殺雞。
為了放松，也為了自由。
注：文中亞亞、大徐、阿雅皆為化名
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