網易游戲，失控的IP
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文/阿克
來源：知未Tech（ID:i-zhiweitech)
9月，國內游戲行業可謂冰火兩重天。
一邊是元宇宙概念徹底引爆，相關游戲股暴漲暴跌，游戲產業再度讓資本側目；另一邊，騰訊、網易雙雙被中宣部、國家新聞出版署約談，要求強化“氪金”管控和未成年人防沉迷，甚至傳出所有新網絡游戲將暫停審批的消息。
在此期間，恰逢網易新游《哈利波特：魔法覺醒》正式上線，并迅速占據微博、朋友圈熱門話題，有望超越騰訊《英雄聯盟手游》成為今年最名利雙收的游戲，一時間也將網易推上了風口浪尖。
IP游戲才能救網易？
和騰訊不同，網易業績收入更仰賴游戲，眾所周知，網易是一家游戲公司。
網易最新公布的2021年第二季度財報顯示：凈收入為205億元人民幣，較2020年第二季度增長12.9%。網絡游戲服務凈收入為145億元人民幣，較2020年第二季度增長5.1%，已連續四個季度增速下降。
由于網易二季度并無新游上線，因此本月上線的《哈利波特：魔法覺醒》承擔起了網易接下來的增長重任，注意，是網易整個集團的營收增長。
雖然網易一直希望弱化游戲業務對集團整體營收的影響，但事實上，和游戲業務占比同時下降的還有網易的整體營收增速，2020年第一季度至2021年第二季度，網易游戲業務的營收增速分別為14.1%，20.9%，20.2%，15.5%，10.8%，5%。
對應的集團整體收入增速則分別為18.3%、25.9%、27.5%、25.6%、20.2%、12.9%。這實際上說明，集團整體營收的增長依然要靠網易游戲業務的增長拉動。
時至今日，與其說網易是一家互聯網綜合平臺巨頭，不如說是游戲大廠來得貼切一些。多年以來，網易也都擺脫不了靠游戲拯救的宿命。
2000年的網易，在全球互聯網泡沫破裂的大背景下“流血”上市。IPO首日破發，股價最低時跌至0.48美元，為求生存，轉而進軍游戲領域，《石器時代》的服務器聯運才終于讓丁磊嘗到甜頭。
隨后以破釜沉舟的勇氣，用《西游記》為題材進行游戲開發和運營，推出《大話西游》《夢幻西游》等一系列國產網游，就此拉開了神話序幕。
2004年第一季度，網易在線游戲業務收入占比首次超過50%，2015年《夢幻西游》的手游化，讓丁磊看到IP游戲驚人的吸金能力，更堅定了要把《陰陽師》推上線。
受益于《陰陽師》第二年艷驚的市場表現，讓網易2016年第四季度的在線游戲業務收入實現62.8%的增長。
當業內都在贊嘆網易游戲的運氣時，彼時的網易已經下定決心走IP游戲之路。
患上“IP饑渴癥”
在今年“520”，網易游戲一年一度的產品發布會上，短短兩個小時，超過60款新舊游戲IP輪番登臺亮相，其中還未上線的新品數量，將近30個之多。然而與2021騰訊游戲42款全新IP規模相比，網易游戲仍稍遜一籌。
騰訊游戲所公布的新品之中，自研比例僅占三成，而網易游戲這邊，幾乎高達九成。深厚的自主研發功底，是網易游戲的優勢，但也經不住IP軍備競賽的內耗，如此高比例的自研IP游戲能夠實現多少，不免讓人懷疑。
目前為止，我們看到更多的還是對于過往IP的二次開發利用，《大話西游》《夢幻西游》兩個經典端游IP，均有不同玩法模式的“炒冷飯”手游版本出現。單單一個《陰陽師》系列，更是衍生出了《決戰！平安京》《陰陽師：百聞牌》《陰陽師：妖怪屋》等作品，今年還公布了《陰陽師：妖怪小班》的休閑推理游戲，
早在2018年《陰陽師》就結束了巔峰期，《陰陽師》之后，網易急需下一款能夠支撐其行業地位的爆款IP出來，那會是《哈利波特》嗎？
《哈利波特》超級IP在全球范圍內具有極大影響力，這次網易的《哈利波特：魔法覺醒》因為場景、角色等的還原度高，畫風和音效等品質俱佳，再加上穿插了不少原著中的劇情，為其帶來了超高熱度。
不過，當首發熱情淡去，很多玩家一針見血指出，這又是一款非常標準性的“又肝又氪” 的網易游戲。
整個游戲充滿了網易手游一慣調性：處處氪金點。買個好看點的貓頭鷹要氪、換把光輪2000飛天掃帚要氪、換根好用的魔杖要氪，換套華麗的禮服那氪金點直接拉滿！
和傳統卡牌游戲不同的是：策略和運氣在游戲對戰中占到的比例非常小，而卡牌的等級和強度才是對決的關鍵。所以“貧民玩家”們想要靠著自己的巧思戰勝“氪佬”幾乎是不可能的。
等級和卡牌質量和主線任務的進程也是直接相關的。不過玩家想要一口氣走完主線，那也是不可能的。這些又導致《哈利波特：魔法覺醒》是一款非?！案巍钡挠螒颉?/p>
最近這幾年，不少游戲玩家對網易評價是“內測幾年，涼涼幾個月，網易出品，又氪又肝，新鮮勁過去玩家就大量流失了”。
《陰陽師》的火爆僅持續了一年左右，去年的《率土之濱》遭遇玩家集體抵制，都說明，網易內部游戲策劃、運營、技術上的種種問題，即使手握爆款流量IP，游戲作品的火爆也只能曇花一現。
永遠贏不了的IP大戰
IP為游戲附加的吸引力是短暫的，無論是《陰陽師》、《哈利波特：魔法覺醒》，還是《漫威超級戰爭》，IP游戲都無法為網易長期買單。與其說是IP游戲拯救了網易，倒不如說是依靠好運爆款續命，兜兜轉轉，人們最終發現，網易始終與用戶需求若即若離，反而落了一身抄襲和氪金的毛病，這也使得網易游戲始終建立不起來可持續的生態。
正是在這樣的情況下，網易已多年處于老本紅利吃完，增長乏力的困局中。游戲支柱不穩，也是促使網易2020年在港二次上市的主要原因。
經過多年的高速增長，網易的股價從最低的0.52美元漲到“1拆5”之前的460美元，股東從中獲得了巨額的收益。而隨著公司的主營業務進入了吃老本期，納斯達克的“收割空間”已然不足，在港交所二次上市顯然是明智之舉。
不過股票市場同樣是一個更看中未來的市場，與網易港交所上市當日130.4港元收盤相比，一年多以后，網易港股依然在原地踏步。
然而，對于網易來說，IP游戲也是無可奈何的選擇。如今從數量規模上比較，網易難以與騰訊對壘；從單點開花來看，又無法與新生代小廠相提并論。
新生代中以米哈游、莉莉絲為代表，要么以技術見長，要么重宣發，都在逐漸建立自己的產品壁壘，SensorTower公布的2021年上半年國產手游出海的TOP30中，前五都看不到網易的身影，表現最好的《荒野行動》僅排名第七，且處于下降趨勢。
隨著國產游戲出海來到了新階段，游戲行業有可能掀起新一輪變革。實際上，網易也看到了這一點。近日，網易副總裁胡志鵬接受外媒采訪時談到，公司希望未來50%的游戲收入來自海外市場，該比例目前約為10%。
顯然，網易將未來增長寄希望于海外游戲市場，但網易能做的，也只有尋求與知名品牌或IP合作的方式，手中已經握有《指環王》《哈利波特》漫威等系列IP。
不過，海外用戶對于游戲產品質量的分辨和口味選擇，更加具備理性和多元化。網易游戲的應對方式卻只有買IP，期待命運女神對某一個IP的再度垂青。
如今的游戲行業，電競方興未艾，元宇宙風生水起，專注網易沉迷IP戰場，還在用爭奪IP資源的拼殺方式，這無異于打一場永遠贏不了的IP之戰。
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